移動營銷:從入門到精通實戰指南 移动营销从入门到精通实战指南

邁克爾·貝克 (Michael Becker), 約翰·阿諾德 (John Arnold)

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商品描述

 <內容大鋼>
   
移動因特網時代,如果你還在傳統營銷的道路上緩步前行,那麼你很快就會被甩在後面。為了步入新營銷時代的快車道,你需要整合線上資源,實現精準營銷。邁克爾·貝克、約翰·阿諾德著的《移動營銷(從入門到精通實戰指南)》由美國移動營銷行業的領軍人物撰寫,深入剖析了移動因特網時代的特徵,告訴你如何利用今天的移動技術「淘金」,以及有哪些機會和策略可以快速、有效地到達移動端的消費者,吸引他們參與互動。
    本書系統介紹了短信、彩信、移動電子郵件、移動APP、移動網站、交互式語音應答、移動社交媒體、移動廣告以及定位互動等主要移動營銷方式,並重點介紹了每一種方式的技術特點、營銷方法和基於企業需求的應用特點。在每種方式的介紹中,均包含了作者豐富的經驗與認知,可以說本書是一本系統、全面、實用性強的移動營銷指南性圖書。
    本書適合所有企業的營銷人員、品牌經理、廣告策劃人員、產品經理、移動營銷開發部門經理,以及企業的決策者閱讀。翻開本書,你會看到很多新穎的例證、移動營銷技巧和專家建議。這本書將會為你提供絕佳的移動營銷指導,帶你挖掘出因特網時代潛在的巨大市場與商機。

<作者介紹>

(美)邁克爾·貝克//約翰·阿諾德|譯者:胡楊涓

<目錄>

第1部分 移動營銷快速入門
第1章 移動營銷的潛力
  移動營銷的定義
  掌握移動營銷的三種基本形式
  最大限度利用移動設備
  發現移動路徑和潛能
第2章 制定移動營銷戰略
  將移動營銷融入整體營銷戰略
  移動營銷服務方
  移動營銷的成本
  基於移動到達率制定戰略
  消費者分析
第3章 行業規範
  制定移動營銷政策
  遵守行業協會規範
  服從政府管理
  遵守外國法規

第2部分 直接移動營銷活動
第4章 短信營銷項目的準備
  短信營銷基礎
  獲取短信營銷項目批準
  公共短碼
  選擇短信程序平臺
第5章 短信營銷項目的執行
  獲取許可:選擇加入
  優雅地說再見:選擇退出
  信息和提醒服務
  手機優惠項目
  競猜和答題
  投票和調查
  短信牆
第6章 彩信營銷
  對比彩信和短信
  彩信營銷項目的準備
  彩信營銷項目的執行
第7章 移動電子郵件營銷
  瞭解移動電子郵件營銷
  通過移動設備收集郵箱地址
  執行移動電子郵件營銷項目

第3部分 移動媒體與廣告
第8章 設計和開發移動網站
  瞭解移動因特網
  移動網站的用途
  選擇移動網站域名的策略
  設計和搭建移動網站
  移動網站的內容
第9章 開發移動應用程序
  移動APP戰略

  移動APP的開發方案
  移動APP的設計
  移動APP的發布
  手機素材
第10章 移動廣告
  移動廣告的優勢
  移動廣告的類型
  購買和銷售移動廣告
  移動廣告的投資回報
  在自己的移動媒體上投放廣告
第11章 移動語音營銷
  選擇移動語音營銷方案
  籌備交互式語音應答項目
  錄製語音提示
  執行語音營銷項目
第12章 移動社交媒體營銷
  在社交媒體戰略中加入移動元素
  與移動社交媒體用戶互動

第4部分 移動商務與營銷分析
第13章 移動商務
  選擇銷售平臺
  搭建移動收費渠道
  讓移動支付更便捷
  通過運營商門戶銷售內容
  通過運營商收費:增值短信和移動網站
  利用手機錢包
第14章 移動營銷的投資回報率
  監測和分析對象
  建立數據庫
  填充數據庫
  監測互動:點擊、通話、投票等
  計算移動營銷投資回報率

第5部分 總結
第15章 到達移動端用戶的十種方式 
  短信(SMS) 
  彩信(MMS) 
  移動電子郵件 
  移動網站 
  移動APP 
  交互式語音應答(IVR) 
  移動社交媒體 
  移動廣告 
  移動商務和基於位置的互動 
  移動化的傳統媒體 
詞匯表