AIGC與新媒體數據分析（慕課版）

吳小坤，中國人民大學新聞學院教授、博士生導師，研究方向：智能與計算傳播、網絡社會心態挖掘。上海大學影視藝術與技術學院畢業，傳播學（文學）博士學位；華南理工大學計算機科學與工程學院畢業，計算機（工學）博士學位。

第 1 章　新媒體數據分析基礎.............1 1.1　新媒體數據分析概述....................　2 1.1.1　認識新媒體數據與新媒體 數據分析.........................................2 1.1.2　新媒體數據分析的意義..................5 1.1.3　新媒體數據分析的原則..................5 1.1.4　新媒體數據分析的基本流程..........6 1.1.5　新媒體數據分析的常用術語..........7 1.1.6　新媒體數據分析的註意事項..........7 1.2　常用的新媒體數據分析工具...........　8 1.2.1　網站分析工具.................................8 1.2.2　自媒體分析工具...........................10 1.2.3　第三方分析工具...........................10 1.2.4　Excel..............................................11 1.3　AI與新媒體數據分析..................　11 1.3.1　認識AI...........................................12 1.3.2　AI在新媒體數據分析中的 應用...............................................12 1.3.3　常用的AI數據分析工具................12 1.3.4　提示詞設計...................................13 1.3.5　智能體與自動化分析...................13 章節實訓：構建AI輔助的自動化數據 報告生成流程....................　14 思考與練習.......................................　14 第　2 章 新媒體數據的獲取.............16 2.1　新媒體數據獲取概述 .................　17 2.1.1　新媒體數據獲取的要點................17 2.1.2　新媒體數據獲取的流程................20 2.1.3　新媒體數據可用性的判斷............20 2.2　新媒體數據獲取的方式...............　21 2.2.1　借助新媒體賬號後臺...................21 2.2.2　使用第三方數據分析工具............22 2.2.3　使用網絡爬蟲工具.......................23 2.3　AI輔助新媒體數據獲取..............　35 2.3.1　AI在數據獲取中的作用................36 2.3.2　AI輔助采集新媒體平臺 數據...............................................36 章節實訓：使用AI工具生成八爪魚 采集器自定義采集規則.......　38 思考與練習.......................................　38 第3　章 新媒體數據的處理與分析.....40 3.1　新媒體數據清洗........................　41 3.1.1　缺失值的處理...............................41 3.1.2　重復值的處理...............................44 3.1.3　異常值的處理...............................45 3.2　新媒體數據加工.........................　47 3.2.1　數據計算.......................................47 3.2.2　數據分組.......................................48 3.2.3　數據抽取.......................................49 3.2.4　數據轉換.......................................55 3.3　新媒體數據分析原理..................　57 3.3.1　邏輯樹分析法...............................57 3.3.2　PEST分析法..................................58 3.3.3　5W2H分析法................................58 3.3.4　SWOT分析法...............................59 3.3.5　4P營銷理論...................................59 3.4　常用的新媒體數據分析方法........　60 3.4.1　對比分析法...................................60 3.4.2　分組分析法...................................60 3.4.3　結構分析法...................................61 AIGC與新媒體數據分析（慕課版） 3.4.4　平均分析法...................................62 3.4.5　矩陣分析法...................................62 3.4.6　因素分析法...................................63 3.4.7　漏鬥分析法...................................63 3.4.8　歸因查找法...................................64 3.5　AI輔助新媒體數據處理與分析.....　65 3.5.1　AI輔助數據清洗和加工................65 3.5.2　AI輔助新媒體數據分析................65 章節實訓：AI輔助新媒體數據清洗與 加工.................................　66 思考與練習.......................................　67 第4　章 新媒體數據的可視化..........68 4.1　新媒體數據可視化概述...............　69 4.1.1　新媒體數據可視化的定義............69 4.1.2　新媒體數據可視化的作用............69 4.1.3　新媒體數據可視化的原則............70 4.2　新媒體數據可視化圖表概述.........　71 4.2.1　新媒體數據可視化圖表的類型....71 4.2.2　新媒體數據可視化圖表的構成....74 4.3　新媒體數據可視化圖表的制作.....　75 4.3.1　制作新媒體數據可視化圖表的 常用工具.......................................76 4.3.2　新媒體數據可視化圖表的制作 步驟...............................................78 4.3.3　新媒體數據可視化圖表的 優化...............................................84 4.4　AI輔助制作數據可視化圖表........　87 4.4.1　AI輔助制作數據可視化圖表的 優勢...............................................87 4.4.2　AI輔助制作數據可視化圖表的 常用工具.......................................87 4.4.3　AI輔助制作數據可視化圖表的 操作流程.......................................89 4.4.4　AI輔助制作數據可視化圖表的 註意事項.......................................90 章節實訓：借助AI工具快速創建數據 可視化圖表.......................　91 思考與練習.......................................　91 第5　章 新媒體數據分析報告..........93 5.1　新媒體數據分析報告概述............　94 5.1.1　新媒體數據分析報告的作用........94 5.1.2　新媒體數據分析報告的類別........94 5.1.3　新媒體數據分析報告的結構........96 5.2　新媒體數據分析報告的撰寫.........　98 5.2.1　新媒體數據分析報告的撰寫 原則...............................................98 5.2.2　新媒體數據分析報告的撰寫 流程...............................................99 5.2.3　新媒體數據分析報告的撰寫 思路...............................................99 5.2.4　新媒體數據分析報告的撰寫 要點.............................................100 5.2.5　新媒體數據分析報告的寫作 模板.............................................101 5.2.6　AI撰寫新媒體數據分析報告......109 章節實訓：AI輔助撰寫日常運營 報告...............................　110 思考與練習.....................................　111 第6　章 抖音賬號數據分析...........　112 6.1　短視頻運營數據分析................　113 6.1.1　短視頻運營數據概況.................113 6.1.2　短視頻作品數據分析.................116 6.1.3　受眾畫像數據分析.....................121 6.2　直播運營數據分析...................　123 6.2.1　直播實時數據分析.....................123 6.2.2　直播歷史數據復盤.....................127 6.2.3　直播帶貨分析.............................131 6.3　AI在抖音短視頻和直播數據分析 中的應用...............................　134 6.3.1　AI在抖音短視頻數據分析中的 應用.............................................134 6.3.2　AI在抖音直播數據分析中的 應用.............................................135 章節實訓：AI輔助抖音短視頻數據 分析...............................　136 思考與練習.....................................　137 第7　章 微信公眾號數據分析........　138 7.1　微信公眾號運營數據分析..........　139 7.1.1　內容分析.....................................139 7.1.2　用戶分析.....................................145 7.1.3　菜單分析.....................................149 7.1.4　消息分析.....................................150 7.2　使用第三方工具進行微信公眾號 數據分析................................　152 7.2.1　選題分析.....................................152 7.2.2　關鍵詞分析.................................156 7.3　AI在微信公眾號數據分析中的 應用.....................................　157 7.3.1　AI在微信公眾號數據分析中的 作用.............................................157 7.3.2　AI輔助微信公眾號數據 分析.............................................158 章節實訓：AI輔助微信公眾號用戶增長 數據分析........................　159 思考與練習.....................................　159 第8　章 微博數據分析.................　161 8.1　微博賬號運營數據分析.............　162 8.1.1　微博運營數據概況.....................162 8.1.2　粉絲數據分析.............................164 8.1.3　博文數據分析.............................166 8.1.4　互動數據分析.............................167 8.1.5　賬號對比數據分析.....................168 8.2　微分析與熱詞分析...................　170 8.2.1　微分析.........................................170 8.2.2　熱詞分析.....................................171 8.3　AI 在微博數據分析中的應用.....　173 8.3.1　AI在微博數據分析中的作用......173 8.3.2　AI輔助微博數據分析.................173 章節實訓：AI輔助微博粉絲畫像分析與 內容策略制定..................　175 思考與練習.....................................　175 第9　章 其他新媒體數據分析........　177 9.1　小紅書數據分析......................　178 9.1.1　小紅書賬號概覽.........................178 9.1.2　小紅書內容分析.........................179 9.1.3　小紅書粉絲數據分析.................182 9.2　今日頭條數據分析...................　182 9.2.1　作品數據分析.............................183 9.2.2　粉絲數據和收益數據分析..........186 9.3　輿情分析................................　187 9.3.1　輿情分析的背景.........................187 9.3.2　輿情分析的意義.........................187 9.3.3　輿情分析的方式.........................187 9.3.4　輿情分析的類型.........................188 9.3.5　輿情分析報告的內容.................189 9.3.6　AI在網絡輿情分析中的 應用.............................................190 章節實訓：AI輔助小紅書筆記數據分析與 內容優化........................　191 思考與練習.....................................　191 第　10 章 新媒體數據分析進階專題..........................　193 10.1　AI多模態數據分析.................　194 10.1.1　認識多模態數據分析................194 10.1.2　AI輔助圖像數據分析................194 10.1.3　AI輔助音頻數據分析................195 10.1.4　AI輔助視頻數據分析................195 AIGC與新媒體數據分析（慕課版） 10.2　AI輔助預測建模.....................　196 10.2.1　認識AI預測建模.......................196 10.2.2　使用AI進行用戶增長與流失 預測...........................................196 10.2.3　使用AI進行爆款內容預測........197 10.2.4　使用AI進行銷售預測................197 10.3　AI輔助競品分析與市場洞察....　197 10.3.1　AI輔助競品分析.......................197 10.3.2　AI輔助市場洞察.......................198 10.4　AI數據分析的常見誤區與解決 方法.....................................　198 10.4.1　常見誤區...................................199 10.4.2　解決方法...................................199 10.5　AI數據分析的倫理與合規 問題.....................................　200 10.5.1　數據安全與用戶隱私保護........200 10.5.2　算法偏見與結果公正性............200 10.5.3　生成內容的合規使用邊界........200 章節實訓：AI輔助《競品情況、市場 趨勢與傳播效果分析報告》 撰寫...............................　201 思考與練習.....................................　201