產品經理實務

□章產品與產品經理..................................................................... 1

□□節什麼是產品.............................................................................. □

一、產品是客戶願意花錢購買的任何東西................................................. □

二、產品是客戶滿足需求的手段................................................................. 5

三、產品是企業賺錢的工具......................................................................... 8

第二節什麼是產品創新..................................................................... 13

一、由運營驅動走向創新驅動................................................................... 13

二、企業□重要的創新是產品創新........................................................... 15

三、產品創新的主要特點........................................................................... 18

第三節如何進行產品創新管理......................................................... □1

一、轉變創新觀念（轉觀念） ................................................................... □□

二、建立創新體系（建體系） ................................................................... □6

三、培育創新人才（提能力） ................................................................... 3□

四、持續成功創新（出精品） ................................................................... 34

第四節如何培養產品經理................................................................. 43

一、企業為什麼需要產品經理................................................................... 44

二、產品經理的角色與職責....................................................................... 46

三、產品經理的勝任素質與能力要求....................................................... 48

四、產品經理的選拔與培養....................................................................... 49

五、產品經理的應知應會........................................................................... 51

第二章創新戰略管理....................................................................... 55

□□節企業創新戰略決策................................................................. 57

一、梳理現有產品線................................................................................... 57

二、對現有產品線進行生殺決策............................................................... 63

三、對規劃中的產品線進行取捨決策....................................................... 65

四、有效分配創新資源............................................................................... 67

第二節產品線戰略規劃..................................................................... 7□

一、明確產品線戰略目標........................................................................... 74

二、規劃產品平臺....................................................................................... 76

三、規劃產品線........................................................................................... 78

四、制訂年度開發計劃............................................................................... 81

五、產品線日常管理................................................................................... 84

第三節產品差異化戰略定位............................................................. 87

一、目標客戶定位....................................................................................... 88

二、客戶價值定位....................................................................................... 93

三、商業模式定位..................................................................................... 106

第三章創新前端管理..................................................................... 119

□□節產品創意產生...................................................................... 1□1

一、突破性新產品創意的價值................................................................. 1□□

二、阻礙企業產生突破性新產品創意的主要原因.................................. 1□3

三、營造良好的創新氛圍......................................................................... 1□6

四、激發突破性新產品創意的主要方法................................................. 1□9

五、有效管理新產品創意......................................................................... 14□

六、評審產品創意..................................................................................... 147

第二節產品概念開發...................................................................... 150

一、優化產品概念..................................................................................... 151

二、分析產品概念..................................................................................... 155

三、評審產品概念..................................................................................... 159

第三節產品立項分析...................................................................... 16□

一、市場研究的主要內容......................................................................... 163

二、市場研究的主要方法......................................................................... 167

三、客戶需求研究..................................................................................... 174

四、產品定義............................................................................................. 193

五、概念測試............................................................................................. □08

六、項目可行性分析................................................................................. □16

七、項目立項評審..................................................................................... □4□

第四章產品開發管理..................................................................... □53

□□節產品設計開發...................................................................... □55

一、產品設計............................................................................................. □55

二、產品開發項目管理............................................................................. □65

三、並行工程............................................................................................. □7□

四、技術矛盾解決方法（TRIZ） ............................................................ □73

五、失效模式與影響分析（FMEA） ...................................................... □76

六、客戶需求變更管理............................................................................. □78

七、制訂產品測試矯正計劃..................................................................... □8□

八、更新項目可行性分析報告................................................................. □8□

九、走向測試評審..................................................................................... □83

第二節產品測試矯正...................................................................... □86

一、產品使用測試..................................................................................... □87

二、客戶測試............................................................................................. □90

三、市場測試............................................................................................. □93

四、試生產................................................................................................. □97

五、財務測試............................................................................................. □99

六、利益相關者測試................................................................................. 300

七、制訂產品上市計劃............................................................................. 304

八、制訂產品批量生產計劃..................................................................... 304

九、更新項目可行性分析報告................................................................. 304

十、產品上市評審..................................................................................... 304

第三節產品上市管理...................................................................... 307

一、設定產品上市目標............................................................................. 308

二、分析外部環境..................................................................................... 310

三、評估內部能力..................................................................................... 31□

四、制定產品上市戰略............................................................................. 315

五、制訂上市計劃..................................................................................... 33□

六、執行產品上市計劃............................................................................. 333

七、產品上市後評審................................................................................. 337

第五章產品交付管理..................................................................... 341

□□節產品生命週期管理............................................................... 343

一、產品持續銷售管理............................................................................. 344

二、產品生命週期各階段的營銷策略..................................................... 348

三、產品改進升級與系列化..................................................................... 35□

四、產品召回管理..................................................................................... 356

五、產品退市評審..................................................................................... 360

第二節產品退市管理...................................................................... 364

一、產品退市管理的主要步驟................................................................. 365

二、產品退市後評審................................................................................. 368

第六章產品經理行動..................................................................... 371

□□節樹立正確的創新觀念........................................................... 37□

第二節掌握有效的創新方法........................................................... 383

第三節踐行關鍵的創新行動........................................................... 390

精彩書摘