新媒體廣告創意傳播——廣告創意的新思維

本書為浙江省普通高校新形態教材。主要內容分三大部分，即新媒體廣告及新媒體環境下的內容營銷、廣告創意及設計思維、廣告創意與設計執行技巧。從新媒體到新媒體廣告，從瞭解新媒體的內容營銷到內容營銷的創作思維，從廣告創意思維訓練到廣告設計思維樹立，從各類廣告執行技巧的提煉到案例解析等，本書較為系統地闡述了新媒體廣告創作的基本步驟和思維方法，將表現方法及思維方式訓練貫穿始終。本書配有大量的教學視頻、案例視頻和圖片，實用性較強，可供廣告學、藝術設計學、戲劇影視學及廣大的新媒體從業者使用。與本書內容相對應的同名在線視頻課程在浙江省高等學校在線開放課程共享平臺上，本課程為浙江省省級精品在線開放課程。

黃胜紅，1999-2010年進入哈爾濱工業大學建築學院藝術設計系 任教師；2010-至今，進入嘉興學院任教師；並有10年以上的廣告運作經驗。 ；近三年參與服務的廣告品牌有：美克美家、奔馳、施普林、…

第一章?什麼是新媒體和新媒體廣告?
一、新媒體與新媒體廣告
（一）新媒體概述
（二）新媒體廣告的發展過程

二、系統解讀新媒體廣告
（一）新媒體廣告運作模式
（二）打造新媒體廣告媒介產品

三、如何理解廣告與廣告植入
（一）傳統廣告形態――硬廣告
（二）非傳統廣告形態――軟廣告
（三）常見的廣告植入

第二章?新媒體環境下的內容營銷
一、內容營銷時代的到來
（一）什麼是內容營銷
（二）為什麼要做內容營銷
（三）內容營銷和傳統營銷的區別

二、內容營銷的基礎知識
（一）內容的表現形式
（二）內容營銷策略類型
（三）內容營銷平台
（四）內容營銷實施步驟

三、內容營銷的創作思維
（一）內容營銷類型與一般玩法
（二）做好內容營銷的思維路徑

第三章?廣告創意思維
一、怎樣才能做出高品質的創意
（一）廣告創作的基本原則
（二）創意產生的原理

二、訓練創意思維的方法
（一）創意資料的收集
（二）如何用潛意識思維做創意
（三）學會營造創意誕生的佳環境

三、如何創作病毒式廣告
（一）病毒式內容傳播背後的科學依據
（二）病毒式廣告傳播的引爆點
（三）如何製造有黏性效果的廣告創意
（四）病毒式廣告操作要點

四、創意如何追熱點
（一）如何判斷一個熱點要不要追，怎麼追
（二）借“刷屏級”事件追熱點的準備工作
（三）追熱點應掌握的基本原則

第四章?廣告設計思維
一、重新認識好設計
（一）什麼是好的廣告設計
（二）廣告傳播的失敗一般來源於糟糕的創意設計

二、廣告設計的基本認知
（一）廣告設計者應該放下自戀
（二）要學會向廣告細節的關鍵部位投資
（三）廣告設計不僅僅是一種視覺的工作
（四）創新設計不僅來自設計師的靈感與巧思

三、品牌廣告設計
（一）將品牌人格化
（二）執行品牌戰役

四、如何設計一條能獲獎的廣告
（一）採用與眾不同的設計形式
（二）打造廣告在公共場合的高辨識度
（三）廣告主題與高頻事件相關聯
（四）利用大家的情緒來獲得關注

第五章?廣告創意與設計執行技巧
一、廣告文案
（一）好的標題文案應該具備的特點
（二）什麼樣的文案能獲得瘋轉
（三）文案創作的4個步驟與方法
（四）文案創作流程與寫作技巧
（五）標題的速成技巧
（六）五招寫出“有故事感”的正文
（七）促進文案閱讀的3種形式設計技巧

二、海報設計
（一）如何策劃一份海報
（二）海報創意及其方法
（三）常規海報設計類型
（四）海報設計的小技巧

三、Banner廣告設計
（一）好Banner設計的要點
（二）做Banner設計的7個小技巧
（三）Banner排版的3個常規套路

四、TVC廣告
（一）TVC廣告中的設計元素
（二）TVC廣告中的敘事元素
（三）TVC廣告中的廣告訴求
（四）視頻創作的十大要點
（五）如何用逆向思維創作TVC廣告
（六）一份完整的TVC廣告故事腳本樣式

五、H5廣告
（一）H5廣告創意前的基本常識
（二）H5常見的8種交互形式創意模板
（三）H5一鏡到底的4個基本套路
（四）H5交互式視頻的創作指南
（五）刷屏級H5廣告排版以及動效設計
（六）H5廣告的設計與定價
（七）三個“大眾點評”的精選案例賞析

參考文獻