跨境電商獨立站運營——Shopify從入門到精通

運營跨境電商獨立站是跨境電商行業的重要發展方向。作為跨境電商獨立站平臺，Shopify在全球的用戶數已經超過百萬。大量的跨境電商從業者通過Shopify建立了自己的獨立站。本書系統地介紹了跨境電商獨立站Shopify平臺，內容包括選品、建站、功能設置、網站優化、添加應用、推廣等。

第1章　Shopify簡介 1
1.1　Shopify的發展歷程 1
1.2　Shopify的特點 2
1.3　做好Shopify的關鍵 3
第2章　選品與供應商選擇 5
2.1　Shopify可銷售的產品範圍 5
2.2　自我定位 6
2.2.1　綜合站 6
2.2.2　垂直精品站 8
2.2.3　單品站 9
2.3　選品思路 10
2.3.1　挖掘周邊資源 10
2.3.2　把握市場熱點、趨勢 12
2.3.3　識別客戶痛點 13
2.4　選品可參考的平臺 13
2.4.1　消費趨勢相關網站 13
2.4.2　行業領導者 17
2.4.3　社交媒體網站 17
2.4.4　在線消費平臺 24
2.4.5　論壇社區 29
2.4.6　選品工具 29
2.5　驗證 33
2.6　優質供應鏈打造 38
第3章　Shopify建站準備 40
3.1　常規資料準備 40
3.1.1　雙幣信用卡和PayPal 40
3.1.2　辦理營業執照 41
3.1.3　註冊郵箱 42
3.2　購買域名 43
3.2.1　構買域名的註意事項 43
3.2.2　域名購買渠道 45
3.3　Facebook賬戶註冊 46
3.4　Shopify註冊 47
3.4.1　註冊流程 47
3.4.2　Shopify套餐詳解 51
第4章　Shopify後台功能 55
4.1　Shopify後台概覽 56
4.1.1　後台主頁介紹 56
4.1.2　產品 57
4.1.3　客戶、分析、折扣 66
4.2　銷售渠道 72
4.2.1　在線商店模板 72
4.2.2　博客文章 76
4.2.3　頁面 78
4.2.4　網站地圖 79
4.2.5　域名 81
4.2.6　偏好設置 82
第5章　Shopify設置 84
5.1　Shopify的基礎設置 84
5.1.1　通用設置 84
5.1.2　收款設置 85
5.1.3　結賬設置 87
5.1.4　發貨、配送與稅費設置 88
5.2　其他設置 92
5.2.1　通知設置 92
5.2.2　禮品卡設置 93
5.2.3　文件設置 94
5.2.4　銷售渠道管理設置 94
5.2.5　套餐設置 96
5.2.6　用戶和權限設置 96
5.2.7　商店語言、賬單和規則設置 97
5.2.8　商店元字段設置 98
第6章　網站優化 100
6.1　網站設計 100
6.1.1　扁平式網站結構 100
6.1.2　樹形網站結構 101
6.1.3　網站索引與體驗 103
6.1.4　響應式網站設計 108
6.2　關鍵詞的選擇與研究 111
6.2.1　關鍵詞的選擇 111
6.2.2　關鍵字趨勢分析 114
6.2.3　關鍵字優化競爭程度分析 117
6.3　網站導航與網頁優化 118
6.3.1　網站導航優化 118
6.3.2　網頁優化 120
6.4　產品文案優化 121
6.4.1　產品文案設計 122
6.4.2　產品文案傳播 123
6.5　用戶行為與反向鏈接 124
6.5.1　受眾群體概覽 127
6.5.2　流量獲取概覽 127
6.5.3　用戶行為概覽 129
6.5.4　社交媒體引用 130
6.5.5　反向鏈接 131
6.6　其他優化與優化工具 132
6.6.1　網站訪問速度與安全性 132
6.6.2　錯誤頁面設置與頁面轉向 137
第7章　常用的應用介紹 139
7.1　基礎功能應用 139
7.1.1　多渠道社交登錄應用 139
7.1.2　多語言翻譯與貨幣換算應用 142
7.1.3　選品上架與訂單處理應用Oberlo 145
7.1.4　評論應用Product Reviews 149
7.1.5　電子郵件應用 152
7.2　營銷活動應用 154
7.2.1　Feed for Google Shopping 154
7.2.2　Facebook應用 156
7.2.3　社交媒體營銷應用Outfy 158
7.2.4　網站SEO應用 163
7.2.5　聯盟營銷計劃應用 167
7.3　其他應用 172
7.3.1　訂單狀態跟蹤應用 172
7.3.2　產品問答應用 174
第8章　Facebook廣告 176
8.1　基本概念 176
8.1.1　個人賬戶與個人主頁 176
8.1.2　公共主頁 177
8.1.3　Business Manager 178
8.1.4　廣告賬戶 181
8.1.5　Facebook Pixel 182
8.1.6　Facebook Business Suite 182
8.2　個人主頁設置與日常運營 183
8.2.1　個人主頁設置 183
8.2.2　個人主頁的日常運營 188
8.3　公共主頁創建和運營 188
8.3.1　公共主頁創建 188
8.3.2　公共主頁設置 192
8.3.3　公共主頁的日常運營 195
8.4　商務管理平臺設置 196
8.5　廣告賬戶 208
8.5.1　開通廣告賬戶 208
8.5.2　廣告原理 209
8.5.3　廣告創建 210
8.6　Facebook直播 220
8.7　如何精準“增粉” 223
第9章　Google Ads實操 225
9.1　關於Google Ads 225
9.1.1　Google簡介 225
9.1.2　廣告原理 227
9.1.3　營銷目標、廣告策略制定與廣告效果衡量 227
9.1.4　跟蹤轉化設置 228
9.1.5　附加信息設置 232
9.3　購物廣告 246
9.3.1　購物廣告簡介 246
9.3.2　標準購物廣告 247
9.3.3　智能購物廣告 250
9.4　搜索廣告 252
9.4.1　搜索廣告簡介 252
9.4.2　自適應搜索廣告 253
9.4.3　動態搜索廣告 260
9.5　展示廣告 263
9.5.1　展示廣告簡介 263
9.5.2　標準展示廣告 264
9.5.3　智能型展示廣告 269
9.6　視頻廣告 271
9.6.1　以銷售、網站流量、潛在用戶為目標的視頻廣告系列 271
9.6.2　以品牌和鐘意度為目標的視頻廣告系列 273
9.6.3　以品牌認知度和覆蓋面為目標的視頻廣告系列 274
9.7　其他廣告形式 274
9.7.1　智能廣告 274
9.7.2　發現廣告 276
9.7.3　效果最大化廣告 278