SEO搜索引擎優化實戰手冊

本書從多重角度剖析SEO的發展現狀，並以實戰落地為宗旨，詳細介紹了在當下主流平臺（百度、微博、微信、今日頭條、小紅書、知乎、B 站、短視頻等）中進行SEO的思路及步驟，包括SEO基礎知識、內容升級優化、站外鏈接優化、常用算法、方案製作、報告製作、SEO工具等專題，以實例講解的形式為讀者提供高效獲取流量和用戶的方法論。本書對SEO從業者及營銷人員具有一定的參考價值，是一本能讓讀者輕松掌握的全鏈路SEO操作落地服務手冊。

第1 章　SEO 入門 / 001
1.1　SEO 是什麽 / 002
1.2　SEO 發展現狀 / 003
1.3　SEO 基礎知識 / 005
1.3.1　搜索引擎分類 / 005
1.3.2　SEO 學習準備 / 005
1.3.3　SEO 專業術語 / 007

第2 章　SEO 技術 / 009
2.1　SEO 的思路及優化步驟 / 010
2.2　基礎元素優化 / 012
2.2.1　頭部優化 / 012
2.2.2　身體優化 / 025
2.2.3　底部優化 / 029
2.2.4　公共元素優化 / 030
2.3　收錄和索引優化 / 044
2.3.1　實戰：收錄查詢 / 045
2.3.2　實戰：收錄問題診斷 / 048
2.3.3　實戰：收錄下降的解決方法 / 048
2.3.4　實戰：收錄不增長的解決方法 / 051
2.3.5　實戰：收錄時錯誤展示信息的解決方法 / 052
2.3.6　實戰：收錄PC 端頁面、不收錄移動端頁面的解決方法 / 055
2.3.7　實戰：新網站長時間不被收錄的解決方法 / 056
2.3.8　實戰：只收錄網站首頁、不收錄其他頁面的解決方法 / 057
2.3.9　實戰：只收錄其他頁面、不收錄網站首頁的解決方法 / 058
2.4　排名資格（網頁質量）優化 / 058
2.5　算法優化 / 059
2.6　內容升級優化 / 061
2.7　站外鏈接優化 / 062
2.8　小程序優化 / 065
2.9　特定卡片和聚合優化 / 066
2.9.1　解讀：百度特定卡片 / 066
2.9.2　解讀：視頻聚合優化 / 067
2.9.3　解讀：圖片聚合優化 / 069
2.9.4　解讀：熱議聚合優化 / 070
2.9.5　解讀：貼吧聚合優化 / 071
2.9.6　解讀：知道聚合優化 / 072

第3 章　SEO 常用算法與實戰解讀 / 075
3.1　百度平臺常用算法解讀 / 076
3.1.1　勁風算法 / 076
3.1.2　升級版清風算法 / 077
3.1.3　升級版烽火算法 / 077
3.1.4　藍天算法2.0 / 078
3.1.5　驚雷算法3.0 / 078
3.1.6　冰桶算法5.0 / 078
3.1.7　細雨算法2.0 / 079
3.1.8　颶風算法3.0 / 079
3.2　SEO 實戰解讀 / 079
3.2.1　解讀：百度搜索人格化 / 079
3.2.2　解讀：百度鴻雁計劃 / 080
3.2.3　解讀：《百度App 移動搜索落地頁體驗白皮書5.0》 / 080
3.2.4　解讀：《百度移動搜索落地頁體驗白皮書4.0》 / 081
3.2.5　解讀：《百度移動搜索落地頁體驗白皮書3.0》 / 082
3.2.6　解讀：《百度信息流落地頁體驗白皮書2.0》 / 082
3.2.7　解讀：打擊乾擾用戶正常瀏覽網站的行為 / 083
3.2.8　解讀：更新後的MIP 優勢 / 083
3.2.9　解讀：百度移動搜索優化的規則 / 083
3.2.10　解讀：VIP 俱樂部升級後成員享受的特權 / 084
3.2.11　解讀：站點切換為HTTPS 後可能產生的影響 / 085
3.2.12　解讀：鏈接的4 種提交方式 / 085
3.2.13　解讀：處理假冒官網 / 086
3.2.14　解讀：快速識別baiduspider / 086
3.2.15　解讀：避免改版導致的收錄損失和流量損失 / 087
3.2.16　解讀：關於搜索問題的官方回答 / 088
3.2.17　解讀：關於小程序需要掌握的技能 / 089
3.2.18　解讀：關於搜索資源需要掌握的技能 / 092
3.2.19　解讀：關於頁面設計需要掌握的技能 / 093
3.2.20　解讀：關於防止網站被劫持需要掌握的技能 / 095
3.2.21　解讀：關於使用頻率較高的HTTP 狀態碼 / 096
3.2.22　解讀：關於流量下跌或流量異常的解決方法 / 096
3.2.23　解讀：關於HTTPS 的常見問題 / 097
3.2.24　解讀：關於閉站保護的常見問題 / 097
3.2.25　解讀：關於網頁快照的疑問 / 098
3.2.26　解讀：關於索引量與通過site 語法查詢結果不一致的原因 / 099
3.2.27　解讀：關於更換域名的常見問題 / 099
3.2.28　解讀：關於新網站需要掌握的技能 / 100
3.2.29　解讀：關於死鏈需要掌握的技能 / 101

第4 章　實戰：不同新媒體平臺的SEO 方案 / 103
4.1　微博 / 104
4.1.1　微博搜索概述 / 104
4.1.2　搜索排序規則 / 105
4.1.3　SEO 步驟 / 107
4.2　微信 / 108
4.2.1　微信搜索概述 / 108
4.2.2　平臺規則 / 110
4.2.3　SEO 步驟 / 113
4.3　今日頭條（新聞資訊） / 117
4.3.1　頭條搜索概述 / 117
4.3.2　平臺規則 / 119
4.3.3　機器推薦機制 / 121
4.3.4　SEO 步驟 / 124
4.4　小紅書（種草社區） / 129
4.4.1　小紅書搜索概述 / 129
4.4.2　平臺規則 / 130
4.4.3　SEO 步驟 / 136
4.4.4　算法機制 / 140
4.5　知乎 / 143
4.5.1　平臺規則 / 144
4.5.2　SEO 步驟 / 147
4.6　B 站 / 149
4.6.1　平臺規則 / 150
4.6.2　SEO 步驟 / 151
4.6.3　投稿規範 / 152
4.7　抖音 / 156

第5 章　實戰：SEO 方案製作與營銷運用 / 159
5.1　SEO Brief 解讀 / 160
5.2　SEO 數據分析 / 160
5.3　SEO 策略 / 161
5.4　SEO 執行規劃 / 162
5.5　SEO 服務團隊 / 162
5.6　SEO 數據匯報 / 163
5.7　SEO 在口碑營銷中的運用 / 163
5.7.1　在口碑營銷中制定SEO 目標 / 164
5.7.2　在口碑營銷中制定SEO 策略 / 165
5.7.3　在口碑營銷中運用 SEO 技術 / 165
5.8　SEO 在品牌賦能中的運用 / 166
5.9　SEO 項目評估 / 166
5.9.1　SEO 的業務背景與立項價值評估 / 166
5.9.2　SEO 業務招標的評分標準 / 167

第6 章　實戰：SEO 報告的結構與常用工具 / 169
6.1　SEO 報告的匯報結構 / 170
6.1.1　標準匯報結構 / 171
6.1.2　大中型項目匯報結構 / 172
6.1.3　大型高規格項目匯報結構 / 172
6.2　SEO 報告的常用工具 / 173
感　謝 / 175