Web3.0:數字時代賦能與變革

賈新峰

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商品描述

當前,Web3.0作為依托區塊鏈的去中心化互聯網而備受關註。Web3.0是互聯網發展的下一階段,具有無限潛力。Web3.0如何賦能企業發展、實現變革,是一個值得思考的問題。本書從Web3.0簡介、企業的具體實踐和企業的未來發展方向三個方面,為企業指點迷津,力求幫助企業入局Web3.0.。其中,Web3.0簡介包括解碼Web3.0,以及Web3.0的技術架構、金融系統和組織形態;企業的具體實踐包括商業模式重構、商業戰略迭代、企業營銷變革、企業品牌迭代、企業IP重塑和創作者經濟爆發;企業未來發展方向主要介紹創投展望。

目錄大綱

第1章 解碼Web 3.0:新一代去中心化互聯網 001
1.1 互聯網迭代:Web 3.0到來 002
1.1.1 互聯網發展的三大階段 002
1.1.2 Web 3.0變革:去中心化重塑網絡運行體系 004
1.2 核心特點:三大標簽定義Web 3.0 006
1.2.1 自主性:用戶擁有數據自主權 006
1.2.2 隱私性:隱私計算實現數據隱私保護 008
1.2.3 用戶共建:形成用戶主導的互聯網生態 010
1.3 發展趨勢:Web 3.0逐漸來臨 014
1.3.1 現實世界與虛擬世界逐漸融合 014
1.3.2 Web 3.0應用逐漸爆發 016
第2章 技術架構:以區塊鏈為基礎,融合多種技術 018
2.1 區塊鏈技術拆解 019
2.1.1 分佈式賬本:助力數據安全存儲 019
2.1.2 非對稱加密:驗證數據歸屬 021
2.1.3 共識機制:統籌節點,推動運行 022
2.1.4 智能合約:應用的執行 025
2.2 區塊鏈助力Web 3.0運行 026
2.2.1 五大特徵,實現海量數據有序運行 026
2.2.2 去信任環境,破解互聯網交易信任危機 028
2.2.3 NFT:萬物皆可交易 029
2.3 區塊鏈融合多種技術,實現價值爆發 031
2.3.1 區塊鏈+5G:增強網絡擴展性 031
2.3.2 區塊鏈+AI:增強網絡智能性 032
2.3.3 區塊鏈+物聯網:賦能產業鏈金融 033
第3章 金融系統:DeFi實現去中心化金融方案 036
3.1 DeFi的核心特點 037
3.1.1 信息公開透明 037
3.1.2 自由組合、高度延展 038
3.1.3 去中心化交易 039
3.2 三大應用場景 042
3.2.1 金融服務:去中心化借貸與去中心化保險 042
3.2.2 去中心化交易:數字貨幣自由交易 044
3.2.3 DeFi衍生品:六大方向解析 045
3.3 DeFi的應用探索 049
3.3.1 雲鏈結合:騰訊探索數字經濟新生態 049
3.3.2 螞蟻生態:DeFi新項目 051
第4章 組織形態:DAO開啟治理新模式 053
4.1 七大維度拆解DAO 054
4.1.1 定義:去中心化自治組織 054
4.1.2 分類:六大組織場景 055
4.1.3 職能:多方面賦能組織運行 056
4.1.4 工具:多種工具建立多層級架構 057
4.1.5 治理架構:目標是達成共識 058
4.1.6 優勢:透明+民主+去信任+包容 059
4.1.7 利弊權衡:DAO運行中的諸多矛盾 060
4.2 行業生態:DAO的核心要素 062
4.2.1 共同目標:組織運轉的前提 062
4.2.2 分工協作:去中心化的組織協作方案 063
4.2.3 酬勞發放:向貢獻者發放酬勞 064
4.3 DAO的未來機會 066
4.3.1 DAO+人工智能:流暢的智能化管理 066
4.3.2 DAO+社交:去中心化社交網絡 068
第5章 商業模式重構:Web 3.0構築新商業 070
5.1 用戶重構:以虛擬化身體現用戶數字身份 071
5.1.1 虛擬化身體現用戶的數字身份 071
5.1.2 虛擬化身成為新的商業目標 073
5.1.3 用戶以虛擬化身參與多種商業活動 074
5.2 產品重構:虛擬產品風潮漸起 076
5.2.1 NFT賦能,虛擬產品的流通得以實現 076
5.2.2 虛擬產品銷售:企業推出NFT產品成為趨勢 077
5.3 場景重構:商業活動實現虛擬化 080
5.3.1 生產虛擬化:數字孿生助力虛實協作 080
5.3.2 營銷活動虛擬化:XR營銷創造新體驗 082
5.3.3 商業服務虛擬化:虛擬客服進駐更多企業 084
5.3.4 厚工坊:解鎖虛擬發布會 084
第6章 商業戰略迭代:Web 3.0改寫企業戰略 087
6.1 Web 3.0開啟企業戰略迭代新契機 088
6.1.1 傳統市場競爭激烈,常規戰略難見成效 088
6.1.2 Web 3.0劍指虛擬世界,開啟市場新空間 090
6.1.3 多企業實踐,虛擬世界盈利大有可為 092
6.2 多戰略迭代,探索企業發展新路徑 094
6.2.1 定位:聚焦用戶在虛擬世界中的需求 094
6.2.2 產品:虛擬產品+虛擬體驗,做出情緒價值 096
6.2.3 營銷:借助虛擬技術創新營銷方案 098
6.3 Web 3.0時代,眾企業加速戰略佈局 101
6.3.1 阿裡巴巴:聚焦多種區塊鏈項目 101
6.3.2 騰訊:借NFT游戲拓展Web 3.0業務 104
6.3.3 百度:用Web 3.0的方式賦能品牌營銷 105
第7章 企業營銷變革:Web 3.0助推營銷“破圈” 108
7.1 技術賦能,擴展營銷空間 109
7.1.1 VR:打造實時沉浸式營銷空間 109
7.1.2 AR:現實空間與虛擬場景聯動 111
7.1.3 Gucci攜手Roblox,開展多重虛擬營銷 112
7.2 虛擬數字人:企業營銷好幫手 114
7.2.1 虛擬偶像變身代言人,引來年輕用戶 114
7.2.2 打造品牌虛擬代言人,強化品牌符號 117
7.2.3 打造自有虛擬主播,開啟直播帶貨新模式 119
7.3 NFT:聯動產品,打通營銷策略 121
7.3.1 緊跟NFT潮流,推出數字藏品 121
7.3.2 NFT作為產品兌換券,引發用戶關註 123
7.3.3 聯動NFT項目,實現跨界營銷 124
第8章 企業品牌迭代: Web 3.0提供品牌成長新路徑 125
8.1 Web 3.0時代,打開品牌成長新空間 126
8.1.1 以全新品牌理念,建立全新品牌共識 126
8.1.2 融合多種技術手段,實現品牌聲量持續傳播 127
8.2 傳統品牌迭代路徑:向著虛擬世界進發 129
8.2.1 虛擬產品+虛擬代言人,提升品牌虛擬化程度 129
8.2.2 品牌延伸:在傳統品牌之外,創立旗下虛擬品牌 131
8.2.3 收購虛擬潮牌,完善品牌佈局 132
8.2.4 三星:以區塊鏈項目佈局Web 3.0生態 133
8.3 新興虛擬品牌爆發,成為市場潮流 135
8.3.1 The Fabricant:虛擬世界的“時尚衣櫥” 135
8.3.2 RTFKT Studios:以虛擬球鞋走紅,搭上發展順風車 137
8.3.3 Meta Street Market:以虛擬球鞋進軍市場 138
第9章 企業IP重塑:Web 3.0重塑企業IP活力 141
9.1 企業IP建設的三大維度 142
9.1.1 產品IP:以爆款產品樹立IP 142
9.1.2 企業IP:多重宣傳,強化勢能 143
9.1.3 創始人IP:創始人站到台前,為企業代言 144
9.2 Web 3.0時代,企業IP建設出現新路徑 147
9.2.1 產品IP:以數字藏品加深產品認知 147
9.2.2 企業IP:打造虛擬總部,拓展企業符號 149
9.2.3 創始人IP:打造創始人的虛擬形象 150
9.2.4 網龍公司:虛擬數字人成為CEO 151
9.3 IP重塑凸顯商業價值 154
9.3.1 數字文創賽道興起,多企業佈局國潮IP 154
9.3.2 無聊猿IP火熱,多方擴展形成IP生態 158
第10章 創作者經濟爆發: Web 3.0時代,人人皆可獲利 161
10.1 Web 3.0時代,創意更有價值 162
10.1.1 明確版權歸屬:鏈上存儲,破解復制風險 162
10.1.2 多重收益:NFT發行與交易 163
10.1.3 平臺身份轉變:從提供內容到提供工具 165
10.2 NFT創作:展現虛擬作品的價值 168
10.2.1 NFT鑄造:將現實作品轉化為NFT 168
10.2.2 AI創作:智能生成NFT作品 169
10.3 職業轉變:Web 3.0時代的新興職業 172
10.3.1 虛擬形象設計師:定製個性化的用戶虛擬形象 172
10.3.2 虛擬服裝設計師:創作虛擬服裝 174
10.3.3 虛擬建築師:在虛擬世界中打造虛擬場景 176
第11章 創投展望:Web 3.0領域的創投機會 178
11.1 頭部VC進場,Web 3.0市場火熱 179
11.1.1 a16z:多領域投資,助力初創企業發展 179
11.1.2 紅杉資本:推出Web 3.0專項基金 180
11.2 Web 3.0領域的創業機會 182
11.2.1 以技術為依托,打造去中心化交易平臺 182
11.2.2 以內容創作為目標,提供開放的虛擬內容創作平臺 183
11.2.3 聚焦用戶需求,推出沉浸式體驗產品 185
11.2.4 聚焦虛實連接,提供虛擬入口 187
11.3 Web 3.0領域的投資機會 190
11.3.1 關註核心產品,一些Web 3.0公司值得期待 190
11.3.2 關註NFT項目,數字藏品投資展現潛力 192