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商品描述
克勞福德教授所著《新產品管理》是國際公認的產品研發與營銷教材典範，也是新產品管理領域中具有影響力的一部論述營銷角色與新產品開發的著作。該書再版11次，以新產品開發的業務過程為主線，介紹了新產品的構思提出、概念篩選、產品開發、市場導入等各階段的活動，為企業新產品開發提出了系統的思路和有效方法。全書包含大量跨國公司最佳實踐和產品管理系統方法，是全球商學院新產品開發領域標準參考書，也是美國產品開發與管理協會（ PDMA ）主辦的產品經理國際資格認證（ NPDP ）考試參考書中重要的一本。本書重點講述新產品管理中的三個方面：新產品管理的體系、新產品的開發循環和新產品的市場路徑。
目錄大綱
第1章 新產品開發的戰略要素
第2章 新產品流程
第3章 新產品戰略規劃
第4章 產品概念與創意來源
第5章 創意：問題發現和解決方法
第6章 新產品創意：屬性分析方法
第7章 概念評估和概念測試
第8章 綜合評審
第9章 銷售預測和財務分析
第10章 產品協議
第11章 設計
第12章 開發團隊管理
第13章 產品使用測試
第14章 上市戰略規劃
第15章 戰略規劃的實施
第16章 市場測試
第6章 新產品創意：屬性分析方法
第7章 概念評估和概念測試
第8章 綜合評審
第9章 銷售預測和財務分析
第10章 產品協議
第11章 設計
第12章 開發團隊管理
第13章 產品使用測試
第14章 上市戰略規劃
第15章 戰略規劃的實施
第16章 市場測試
第17章 上市管理
第18章 公共議題
附錄A 創意的來源
附錄B 創意生成的其他方法
