新東協‧新思路:啟動未來經濟引擎的關鍵 (Think New ASEAN!)

菲利普.科特勒(Philip Kotler) , 陳就學(Hermawan Kartajaya), 許丁宦(Hooi Den Huan) 著、任立中、曾光華

  • 出版商: 美商麥格羅希爾
  • 出版日期: 2016-02-23
  • 定價: $360
  • 售價: 9.0$324
  • 語言: 繁體中文
  • 頁數: 272
  • ISBN: 9863412368
  • ISBN-13: 9789863412366

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商品描述

<內容簡介>

東協為臺灣第二大出口市場+2015.12.31東協共同體正式成立……
現在就是進軍東協的最佳時機!
行銷學教父菲利普‧科特勒
教你掌握趨勢、布局東協、行銷未來!

中華民國對外貿易發展協會 祕書長 黃文榮 專文推薦

海外市場的機會,永遠為準備充分的人而存在!
東協日益擴展,現代化商業活躍,促使各大企業持續精進其行銷策略。然而,要建立永續經營的強大企業和品牌,並非一次性的流程,而是一連串的改革。而刺激此種改革的,是持續的創新,以及深入了解該地區的消費者。
《新東協‧新思路》從東協趨勢切入,融合最新行銷理論與企業實務,分析布局東協市場的策略,勾勒出橫跨數十種產業,包含Apple、Samaung、紀伊國屋書店、寶僑、Honda、網購平臺Zalora等近50家企業的成功模式。
關於企業在東協經商時應該如何思考其行銷策略,行銷學教父菲利普‧科特勒提供了最新的觀點,必能做為當前或潛在企業開發東協市場之參考。


<作者簡介>

菲利普.科特勒博士 Dr Philip Kotler
西北大學凱洛格管理學院(Kellogg School of Management)強森講座(S.C. Johnson)國際行銷學榮譽教授,曾被譽為全球主要的行銷思想家之一。他擁有芝加哥大學經濟學碩士(1953年)、麻省理工學院(MIT)經濟學博士學位,並獲得14所外國大學頒贈的榮譽學位。擁有50多本著作,撰寫過150多篇文章。曾任IBM、奇異電器(General Electric)、索尼(Sony)、AT&T、美國銀行(Bank of America)、默克藥廠(Merck)、摩托羅拉(Motorola)、福特等公司的顧問。《金融時報》將他列為前十大商業思想家之一,並將其《行銷管理學》(Marketing Management)評為有史以來50 本最佳商業書籍之一。

陳就學 Hermawan Kartajaya
1990年在印尼創立先驅的MarkPlus行銷策略顧問公司。目前,MarkPlus公司擁有400位員工,在印尼18個城市從事諮詢顧問、研究、訓練和媒體服務。他從1998年起陸續與科特勒合著五本書(包括本書)。2003年,英國皇家特許行銷學會(Chartered Institute of Marketing)將他列為「打造未來行銷的50 位大師」之一。身為國際認可的演講者和講師,他參與哈佛商學院在波士頓和北京主辦的「個案教學與參與式學習」(Program on Case Method and Participant-Centered Learning, PCMPCL)研習營,專為大中華地區和新加坡的大學資深教授與院長而設計。從2006年起,他擔任新加坡南洋理工大學企管碩士班以及南洋學者課程(Nanyang Fellows Programme)的客座講師。此外,他也經常受邀到世界各地的研討會和會議進行演講。

許丁宦 Hooi Den Huan
新加坡南洋理工大學南洋科技創業中心(Nanyang Technopreneurship Center)主任,以及亞洲行銷聯盟基金會(Asia Marketing Federation Foundation)執行委員會主席。他曾是MIT史隆管理學院的訪問學者、哈佛商學院「個案教學與參與式學習」的學員,以及巴布森學院「創業思維與行動」(TETA)學者。他除了擔任亞洲中小企業聯合會(ACSB)副主席之外,也是新加坡國際中小企業聯合會(ICSB)、企管學院、ITB和《泰晤士高等教育》(Times Higher Education)專刊、《印度時報》(Times of India)的顧問。2011年獲得泛太平洋商業協會(Pan-Pacific Business Association)授予「卓越全球領導力」(Distinguished Global Leadership)獎項,2014年獲得ICSB主席獎。

<譯者簡介>

任立中
美國俄亥俄州立大學行銷管理博士,臺灣大學管理學院國際企業學系暨研究所系主任、美國Nationwide保險公司行銷研究部門統計顧問。其論文曾刊登於Journal of Marketing Research等行銷領域頂尖期刊以及Journal of American Statistics Association等統計領域頂尖期刊,是國內少數跨領域的傑出研究學者,研究成果相當豐碩。

曾光華
美國密蘇里大學行銷管理博士,中正大學企業管理學系暨行銷管理碩士班副教授、中正大學圖書館館長。曾任嘉義縣政府、中正大學中小企業育成中心、天下雜誌等多家國民營機構的企業諮詢顧問。每年受邀到各界演講或授課達百場,主題涵蓋行銷策略、服務行銷、創意思考、教學方法、電影賞析等,行銷學領域之相關著作甚豐。


<本書目錄>

推薦序 中華民國對外貿易發展協會祕書長 黃文榮
譯者序 瞄準新東協,開展新思路╱臺灣大學管理學院全球品牌與行銷研究中心主任 任立中
譯者序 放眼繽紛的臨國╱中正大學企管系暨行銷管理碩士班副教授、中正大學圖書館館長 曾光華

摘要

第1部 新東協商業情況
第1章 資通訊科技對東協的影響
第2章 全球化對東協的衝擊
第3章 東協的未來市場
第4章 爭取東協顧客
第2部 在新東協致勝之道
第5章 本地冠軍
第6章 前進東協的本地冠軍
第7章 聚焦於東協的跨國企業
第3部 東協行銷實務
第8章 東協願景,在地行動
第9章 全球價值,東協戰略,在地戰術