短視頻編導的自我修養：一個人零基礎也可以做好自媒體
劉誌楠
- 出版商: 電子工業
- 出版日期: 2026-03-01
- 售價: $534
- 語言: 簡體中文
- 頁數: 280
- ISBN: 7121522519
- ISBN-13: 9787121522512
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相關分類:
行銷/網路行銷 Marketing
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商品描述
本書從專業短視頻編導的視角構建了一套環環 相扣、邏輯嚴密的＂起號系統”，可帶領讀者深入 理解短視頻創作的底層邏輯，掌握從0到1打造高價 值、高變現賬號的完整工作流。全書總計11章。在 引言章節首先帶領讀者走進短視頻編導的世界，講 解傳 導與短視頻編導的區別、短視頻編導工作 的10個關鍵步驟與註意事項，並逐一解析抖音、視 頻號、快手、B站和小紅書的特點。第1章講解明確 變現方式的方法，提供了變現方式對照表，詳解 KOL、KOC賬號的特點及變現方式，並講解反向商業 定位法和如何打造人設。第2章系統講解尋找對標 賬號的方法，首先講解對標賬號的類型，再講解如 何科學選擇、分析對標賬號，以及尋找對標賬號的 有效方法。第3章系統講解在選題、內容、內容呈 現形式、人設、表演狀態、場景、＂服化道”、聲 音等方面打造差異化的方法，並講解如何通過元素 疊加實現內容的差異化。第4章講解如何通過拆片 提升網感，詳細拆解拆片的九大要素：目標受眾的 痛點、鉤子、輸出價值、歸屬賽道、時長、主題、 核心內容、差異化、鏡頭語言。第5章講解選題方 面的內容，首先闡釋內容的三大價值及共情三要素 ，然後分析可高效變現的內容，重點講解如何確定 選題、標題及用AI找選題和生成內容，並提供了 100個新手選題，還講解了短視頻用戶心理學、文 案四要素、內容的 結構、批量生產內容的 公式及違禁詞。第6章講解如何提升表現力及如何 現場導戲。第7章講解如何提升拍攝技巧，涉及腳 本、景別、拍攝角度、運鏡、構圖、手機設置、曝 光三要素、相機的檔位及如何快速上手拍攝。第8 章講解如何掌握剪輯思維，涉及剪輯的基本技法及 實操、剪映專業版操作指南、如何進行後期畫質提 升與視頻優化。第9章講解如何進行投流運營，詳 解何時投流與追投及如何投流與追投、投流的黃金 時間、投流省錢秘籍與避坑指南等。 0章講解如 何進行覆盤，講解如何提升視頻播放量與搜索流量 ，詳解黃金5秒內容重構、視覺呈現升級、吸引觀 眾參與互動、玩轉短視頻平臺的算法、讓視頻流量 不＂卡殼”、數據優化的方法，以及短視頻的內容 創作原則、技術規範及推廣運營要點。
目錄大綱
引言 走進短視頻編導的世界
0.1 傳 導與短視頻編導的區別
0.2 短視頻編導工作的10個關鍵步驟
0.3 短視頻編導工作的註意事項
0.4 抖音解析
0.5 視頻號解析
0.6 快手解析
0.7 B站（bilibili）解析
0.8 小紅書解析
第1章 明確變現方式
1.1 關於變現方式
1.2 KOL賬號的特點及變現方式
1.3 KOC賬號的特點及變現方式
1.4 反向商業定位法
1.4.1 賬號變現路徑：賬號賽道細分及變現方式
1.4.2 粉絲量與賬號的商業價值是否對等
1.4.3 明確變現方式、目標受眾及內容呈現形式
1.5 打造人設
1.5.1 如何判斷一個賬號是否有人設
1.5.2 常見的人設類型
1.5.3 如何打造IP人設
第2章 尋找對標賬號
2.1 對標賬號的類型
2.2 如何科學選擇對標賬號
2.2.1 天時
2.2.2 地利
2.2.3 人和
2.3 對標賬號分析
2.3.1 變現對標：商業價值的精準匹配
2.3.2 內容對標：形式創新的跨界融合
2.4 尋找對標賬號的有效方法
2.4.1 持續瀏覽目標領域的同類賬號
2.4.2 利用抖音的搜索功能
第3章 打造差異化
3.1 選題
3.1.1 選題方向替換
3.1.2 時長重構
3.1.3 化或顛覆性的目標設定
3.1.4 場景創新
3.1.5 年齡層調整
3.1.6 身份重塑
3.1.7 關系重構
3.1.8 切入點創新
3.2 內容
3.2.1 開頭
3.2.2 過程
3.2.3 結尾
3.3 內容呈現形式
3.3.1 賽道的內容呈現形式
3.3.2 優質的內容呈現形式
3.3.3 建立“內容呈現形式創新實驗表”
3.4 人設
3.4.1 身份設定
3.4.2 性格塑造
3.4.3 興趣愛好展示
3.4.4 反差制造
3.4.5 人設差異化標簽
3.5 場景
3.5.1 場景轉化
3.5.2 每個內容賽道的標誌性場景
3.5.3 反常規場景
3.6 “服化道”
3.6.1 服裝
3.6.2 化妝
3.6.3 道具
3.7 聲音
3.7.1 背景音樂
3.7.2 音效
3.7.3 口音
3.7.4 語速
3.7.5 語氣和語調
3.8 通過元素疊加實現內容的差異化
第4章 通過拆片提升網感
4.1 網感提升方法：拆片
4.2 拆片的九大要素
4.2.1 目標受眾的痛點
4.2.2 鉤子
4.2.3 輸出價值
4.2.4 歸屬賽道
4.2.5 時長
4.2.6 主題
4.2.7 核心內容
4.2.8 差異化
4.2.9 鏡頭語言
第5章 選題
5.1 關於內容創作
5.2 內容的價值
5.2.1 認知價值：開拓視野的新知
5.2.2 實用價值：行動指南的精準交付
5.2.3 情緒價值：情感共鳴的化學效應
5.3 可高效變現的內容
5.3.1 人設內容
5.3.2 專業內容
5.3.3 流量內容
5.4 確定選題
5.4.1 拍視頻禁忌
5.4.2 什麼是選題
5.4.3 優質選題的特性
5.4.4 如何找選題
5.5 確定標題
5.5.1 標題與選題的區別
5.5.2 如何擬定標題
5.5.3 如何打造情緒沖擊力
5.5.4 如何提供明確的價值
5.5.5 如何勾起目標受眾的好奇心
5.5.6 如何引發互動討論
5.5.7 如何將標題場景化、具象化
5.5.8 組合拳公式
5.6 100個新手選題
5.6.1 日常類
5.6.2 美食類
5.6.3 美妝類
5.6.4 母嬰類
5.7 怎麼用AI找選題
5.8 短視頻用戶心理學
5.8.1 契可尼效應
5.8.2 損失厭惡心理
5.8.3 巴納姆效應
5.8.4 富蘭克林效應
5.8.5 從眾效應
5.9 文案四要素
5.10 內容的 結構
5.10.1 構建場景+凸顯沖突+拋出問題+給出答案
5.10.2 遞進式疑問+回避式應答+價值升華
5.10.3 現象捕捉+危害警示+原因探究+解決方案
5.10.4 話題選擇+危害分析+論據支撐+結論歸納
5.11 批量生產內容的 公式
5.12 違禁詞
5.12.1 有關“ ”的極限詞
5.12.2 有關“一”的極限詞
5.12.3 有關“級別”的極限詞
5.12.4 有關“極限詞語”的極限詞
5.12.5 有關“稀缺”的極限詞
5.12.6 有關“首/家/國”的極限詞
5.12.7 有關“品牌”的極限詞
5.12.8 有關“領”的極限詞
5.12.9 有關“虛假誇大”的極限詞
5.12.10 有關“涉嫌欺詐消費者”的極限詞
5.12.11 涉及 主權、政治制度、黨/政/軍形象、歷史事件等敏感內容
5.12.12 虛假宣傳、誇張、誤導消費類違禁詞
5.12.13 涉及危險動作、違規操作或不良價值觀引導
5.13 如何用AI生成內容
5.13.1 AI生成的內容為何有“AI味”
5.13.2 COSTAR框架
5.13.3 STAR框架
5.13.4 小模型推動大模型
5.13.5 實戰
5.13.6 註意事項
第6章 表現力與現場導戲
6.1 克服鏡頭恐懼癥
6.2 讓聲音“
