營銷策劃——方法、實務與技能

本書打破了傳統的“STP+4P”框架，將全書分為理論篇、實務篇和綜合篇三大部分。本書有別於大多數側重講述營銷策劃理論的教科書，重在理論與實務相結合。 此外，企業營銷人員對市場營銷及營銷策劃知識有著強烈的需求欲，本書兼顧了這樣一種需要。一方面，設立了理論篇，便於從事市場營銷實際工作的同志在較短的時間很好地掌握這些知識；另一方面，本書還設立了綜合篇，方便企業營銷人員在進行營銷管理工作中借鑒參考。

第一篇  基礎方法篇

第一章  營銷策劃導論 3

第一節  營銷策劃概述 4

第二節  營銷策劃的內容與類型 11

第三節  營銷策劃的研究對象、行業特性與研究方法 15

第二章  營銷策劃流程 21

第一節  營銷策劃的組織 22

第二節  營銷策劃的程序 27

第三節  營銷策劃書的編寫 33

第三章  營銷策劃創意 42

第一節  營銷策劃創意概述 43

第二節  營銷策劃創意的方法 51

第三節  營銷策劃創意的實施 60

第二篇  實務操作篇

第四章  市場調研策劃 71

第一節  市場調研概述 72

第二節  市場調研的內容和方法 78

第三節  市場調研的過程和技巧 87

第五章  市場進入策劃 99

第一節  市場競爭格局的分析 100

第二節  市場進入的過程策劃 108

第三節  市場進入的戰略與戰術策劃 116

第六章  產品策劃 126

第一節  個別產品策劃 127

第二節  產品組合策劃 138

第三節  新產品開發策劃 147

第七章  價格策劃 155

第一節  制定價格的策劃 156

第二節  修訂價格的策劃 168

第三節  變動價格的策劃 178

第八章  市場佈局策劃 185

第一節  市場佈局概述 186

第二節  區域市場佈局 193

第三節  商圈規劃與分析 199

第九章  市場推廣策劃 214

第一節  市場推廣策劃概述 215

第二節  市場推廣策劃的程序 225

第三節  網絡推廣策劃 231

第三篇  綜合技能篇

第十章  品牌策劃 249

第一節  品牌基礎策劃 251

第二節  品牌使用策劃 260

第三節  品牌發展策劃 265

第十一章  網絡營銷策劃 274

第一節  網絡營銷基礎策劃 275

第二節  網絡營銷渠道策劃 287

第三節  網絡商店經營策劃 294

第十二章  營銷策劃書的撰寫 308

第一節  營銷策劃書的內容體系 310

第二節  營銷策劃書的撰寫技巧 320

參考文獻 342

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 營銷策劃——方法、實務與技能

目    錄 

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