短視頻直播與新媒體營銷
賀軍、肖春蘭、張錳
- 出版商: 清華大學
- 出版日期: 2026-06-01
- 定價: $299
- 售價: $298
- 語言: 簡體中文
- 頁數: 206
- ISBN: 7302717818
- ISBN-13: 9787302717812
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相關分類:
行銷/網路行銷 Marketing
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商品描述
"本書內容已經外聘專家審讀審核通過。《短視頻直播與新媒體營銷》是一本專註於新媒體營銷實訓的教材，以抖音短視頻與直播為核心展開深入講解。教材通過七個精心編排的項目，逐步引導學生系統學習新媒體營銷知識與實踐技能。開篇幫助學生認識短視頻與直播的基礎特點、類型及發展趨勢，搭建新媒體營銷的基本認知框架。隨後，以抖音平臺為依托，深入解析短視頻內容策劃的關鍵步驟，包括賬號定位、選題策劃與腳本撰寫等，助力學生創作優質內容。同時，探討抖音短視頻的拍攝與剪輯技術，提升學生的制作能力。在推廣與數據分析板塊，指導學生掌握抖音推薦機制，運用多元推廣方法並結合數據分析工具實現精細化運營。針對直播營銷，詳細介紹團隊組建、選品定價、活動策劃與執行等關鍵環節，幫助學生成功開展直播活動。最後，強調 “短視頻 + 直播” 融合運營的重要性，引領學生構建完整的營銷閉環。 本書可作為高等院校新媒體營銷、電子商務等相關專業的教材，也適合對新媒體營銷感興趣的個人以及從事新媒體營銷工作的從業者作為學習參考資料。通過學習本書，讀者能夠全面掌握抖音短視頻與直播的營銷策略與技術，適應新媒體時代的快速發展需求，有效提升個人和企業在新媒體領域的競爭力。"
作者簡介
賀軍，男，工商管理博士、廣州理工學院特聘副教授、軟件設計師。主要負責授課的課程有：市場營銷學、消費者行為學、市場調查與預測、市場調查課程設計等。主持校級課題3項，優質課程1項。具有十年以上大型企業高管工作經驗。
目錄大綱
目 錄
第一章 認識短視頻與直播 1
第一節 初識短視頻 1
第二節 初識直播 9
第三節 初識抖音短視頻與直播 19
課後實訓 26
第二章 抖音短視頻的內容策劃 29
第一節 抖音賬號定位 29
第二節 抖音短視頻選題策劃 37
第三節 抖音短視頻腳本的撰寫 44
課後實訓 52
第三章 抖音短視頻的拍攝與剪輯 55
第一節 組建短視頻創作與運營團隊 55
第二節 短視頻的拍攝技能 60
第三節 使用剪映App剪輯短視頻 79
課後實訓 88
第四章 抖音短視頻推廣運營與數據分析 91
第一節 抖音短視頻的算法與推薦機制 92
第二節 抖音短視頻的推廣引流 95
第三節 抖音短視頻數據分析 98
課後實訓 107
第五章 抖音直播的內容策劃與執行 110
第一節 抖音直播團隊的組建 111
第二節 抖音直播商品與定價 112
第三節 抖音直播活動的策劃 118
第四節 抖音直播活動的執行 127
課後實訓 135
第六章 抖音直播的復盤 139
第一節 初識直播復盤 140
第二節 抖音直播數據分析 147
課後實訓 150
第七章 抖音“短視頻＋直播”融合運營 155
第一節 初識抖音“短視頻+直播”融合 156
第二節 抖音“短視頻+直播”融合運營的模式 166
課後實訓 175
第八章 生成式人工智能在短視頻和直播中的應用 179
第一節 GAI與短視頻直播營銷的融合基礎 180
第二節 GAI在短視頻創作全流程中的應用 181
第三節 GAI在直播運營全鏈路的應用 186
第四節 GAI應用的風險防控與行業發展趨勢 191
參考文獻 198
附錄 200
附錄A 快手平臺介紹 200
附錄B 蟬媽媽數據分析平臺介紹 204
