引爆趨勢:小改變如何引發大流行

麥爾坎.葛拉威爾

  • 出版商: 時報出版
  • 出版日期: 2015-09-07
  • 定價: $320
  • 售價: 9.0$288
  • 語言: 繁體中文
  • 頁數: 256
  • ISBN: 9571363669
  • ISBN-13: 9789571363660

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商品描述

<內容介紹>

21世紀的彼得.杜拉克 ╳ 傳奇暢銷作家
————葛拉威爾Malcolm Gladwell————
解讀流行趨勢的成名經典!

蟬聯《紐約時報》暢銷榜425週
出版至今仍穩居AMAZON廣告、行銷類Top 1
英國《泰晤士報》評選10年來最好的100本書

◤全球暢銷15週年紀念版
封面設計by王志弘◢

看似無可解釋的流行現象,其實有跡可循。
只要用對方法撐起槓桿,你也可以創造風潮!

「流行」是怎麼產生的?為何有些風潮能夠異軍突起,有些則否?

沒沒無名的小說作家為什麼突然竄升為暢銷書作家?
紐約市90年代中期的犯罪率為什麼突然滑落?
青少年吸菸的風潮為什麼一發不可收拾?

「流行」一詞所代表的,似乎是善變與盲目,但葛拉威爾敢於挑戰混沌不明,他將「流行」抽絲剝繭,使原本看似無可解釋的流行現象,變得有跡可循。

在《引爆趨勢》中,葛拉威爾觀察重大的社會變遷,他分析時尚、教育、犯罪、企業管理、自殺、吸煙、美國獨立革命的歷史,找出這些變化來得又快又急的原因。一個觀念、行為、訊息或產品的傳播擴散,其實就像病毒一樣,在達到「引爆點」的瞬間,就會蔓延開來,甚至逆轉形勢。

只要掌握引爆趨勢的3大原則──「少數原則」、「定著因素」、「環境力量」,每個人都可以創造發動或維繫一場社會流行運動,也可以引導集體行為向上提升!

<目錄>

導讀 你不能不認識的當代大師──葛拉威爾/齊立文
 
緒論 流行的開端
紐約犯罪率的逆轉/引爆點的形成/流行病學與社會現象
 
Chapter 1 引爆點的三大原則
少數原則/定著因素/環境力量/小結
 
Chapter 2 少數原則──連結者、專家及推銷員
連結者/連結者的特質/人際網絡的串連者/泛泛之交的能耐/連結者的功力/
專家/通曉萬事/樂於助人/推銷員/非關言語的說服力/由外而內的情緒感染/小結
 
Chapter 3 定著因素──教育節目的強化功效
強化定著:小細節立大功/《芝麻街》的專注度研究/
《妙妙狗》的製作革新/觀察定著與反覆練習
 
Chapter 4 環境力量(上)──紐約市犯罪率的升降
今是而昨非/不可輕忽的環境力量/破窗理論/
基本屬性偏誤/情境造英雄:「和善的撒馬利亞人」實驗
 
Chapter 5 環境力量(下)──神奇數字一百五十
善用團體力量/一百五十原則/企業共通記憶
 
Chapter 6 個案研究(上)──球鞋、謠言、轉譯的力量
轉譯高手/超級交易員/引領風騷/主流的侵蝕
 
Chapter 7 個案研究(下)──自殺、抽菸、不會上癮的香菸
吸菸潮與自殺潮/高度細膩的自殺指令/少數原則點燃第一支菸/
菸癮定著的主因/環境力量來自同儕/找出真正的引爆點
 
結論 掌握關鍵,引爆風潮