消費者心理學：消費者行為的科學研究

徐達光

消費者心理學：消費者行為的科學研究
  • 出版商: 東華
  • 出版日期: 2003-01-01
  • 定價: $790
  • 售價: 9.5 折 $751
  • 語言: 繁體中文
  • 頁數: 678
  • ISBN: 9574832171
  • ISBN-13: 9789574832170

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商品描述

  • 系統完整
    ＊參考國內外著作，架構消費者行為模式，以個人因素、環境因素、消費者決策因素為三大主軸進行內容編排，系統結構分明，易於讀者學習。
     
  • 本土內容
    ＊參酌國人消費心理，剖析現今消費行為，內容豐富、清晰易懂，是初學者進入消費領域的寶貴教材。
     
  • 理論與實務並重
    ＊內容兼具學術性與實踐性，對於抽象理論之解釋力求清晰，並輔以實例說明，為老師教學或研究消費者心理時重要參考依據。

目錄大綱

  • 第一章　消費者心理學概述
    第二章　市場區隔與產品定位以及行銷組合
    第三章　消費者的學習與知覺以及記憶
    第四章　消費者人格與動機
    第五章　消費者態度的形成與改變
    第六章　文化對消費者的影響
    第七章　次文化對消費者行為的影響
    第八章　大眾文化對消費者行的影響
    第九章　參照團體對消費者行為的影響
    第十章　家庭決策對消費者行為的影響
    第十一章　消費者購買前決策過程
    第十二章　消費者購買時決策過程
    第十三章　消費者購買後決策過程
    第十四章　消費者決策類型

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