成交 ! 讓兩性都買單的行銷術 (Gender Marketing)

伊娃.克萊恩卡本(Eva Kreienkamp) 著、張淑惠 譯

  • 出版商: 商周出版
  • 出版日期: 2010-12-14
  • 定價: $300
  • 售價: 9.0$270
  • 語言: 繁體中文
  • 頁數: 282
  • ISBN: 9861204180
  • ISBN-13: 9789861204185
  • 相關分類: 行銷/網路行銷

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商品描述

<內容簡介>

1.以嚴謹的方式從男性和女性間的差異論述,以循序漸進的方式告訴讀者關於性別的概念以及所衍生出的各種問題
2.有實際的案例與產品來說明性別行銷所能帶來的效益和影響,以及該如何評估並執行設定本身產品的差異行銷。
3.通往量身訂作的行銷策略。從性別找出行銷利基。實際案例說明成功的行銷策略(例如多芬、妮維亞男性系列、勞力士、富豪汽車),如何以不同的方式,同時對男性和女性行銷。

女性和男性的購物方式不同,判斷的角度也不一樣,也各有選擇產品的標準。
他們只有一個共通點:他們都是客戶!
您的行銷策略,能達到所有客戶嗎?
企業若只專注單一性別的客戶,將會被祭出彈性策略的競爭對手打敗!
運用性別行銷,您將成功:

認清目標族群的複雜性
整合性別研究與行銷策略
開發量身訂做的產品
達成鎖定目標的銷售