變身成 Google─不可不學的 20 條行銷心法 (Everything I Know about Marketing I Learned from Google)

Aaron Goldman 著、吳書榆 譯

  • 出版商: 美商麥格羅希爾
  • 出版日期: 2011-03-24
  • 定價: $400
  • 售價: 9.0$360
  • 語言: 繁體中文
  • 頁數: 354
  • ISBN: 9861577785
  • ISBN-13: 9789861577784
  • 相關分類: 行銷/網路行銷

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商品描述

<內容簡介>

「Google是一個世代才會出現一次的企業。阿隆?高曼寫出了一本不可不讀的好書,不僅告訴我們Google如何能變得這麼重要,更詳細說明為何這家企業引領的革命將會影響媒體及行銷界的每一個人。」
—《廣告週刊》數位部門編輯布萊恩?莫瑞西

「這是一場透析讓Google得以成功的元素的充滿洞見之旅,並結合了讓你能把所學應用到自家事業的有用指南。」
—陽獅瑞奇策略長兼創意長沙德?特伯科沃拉

在本書中,數位行銷專家阿隆?高曼端出了20條震撼人心的行銷心法,全都直接取自Google攻防戰術。高登帶你深入浸淫在Google兵法(這項任務比你想像中簡單),為你提供打造、發展品牌(這件事也比你想像得更簡單)必備的知識和工具。

在本書中,他會讓讀者大開眼界,看看從蘋果電腦到網路鞋店薩波斯 (Zappos)眾多成功企業如何運用Google的戰術。關鍵原則包括:
Ø納入群眾的智慧:直接從客戶身上找到你需要的信號。
Ø越簡單越好:創造人們瞬間就可掌握、並能一直往下傳遞的訊息。
Ø不要介入:加入對話,但要避免去干擾。
Ø作法要像內容供應商:提供價值,不要只是叫賣。
Ø什麼都要檢驗:不可把計畫中的任何細節視為理所當然;你一定有進步空間。
Ø亮出你的資產:到處傳播你的品牌。
  
本書優勢

n本書所提供的Google派心法可以應用行銷的每一個面向,不管任何規模的組織都行得通。
n囊括從Google攻防戰術中學來的20條心法,幫助你吸引更多客戶及潛在客戶,讓行銷變得更簡單。

目  次

致謝與其他 
導讀 

(第1章 ( 相關性規則 
(第2章 ( 善用群眾的智慧 
(第3章 ( 要簡單到不得了 
(第4章 ( 心態最重要 
(第5章 ( 身處群眾之所在
(第6章 ( 請勿干擾 
(第7章 ( 表現得像內容一樣 
(第8章 ( 什麼都要檢驗 
(第9章 ( 追蹤一切 
(第10章( 由數據定奪 
(第11章( 品牌可以是答案
(第12章( 獨特賣點是關鍵                     
(第13章( 你面對的競爭超乎想像                      
(第14章( 查詢內容就能敎你很多事 
(第15章( 「性」有賣點 
(第16章( 利他主義有賣點 
(第17章( 展示你的資產 
(第18章( 架上空間愈大愈好 
(第19章( 讓公司成為傳奇                        
(第20章( 不能光靠搜尋引擎行銷                        
(第21章( 經得起未來的考驗
結論