你的社群影響力有幾分 ? 利用 Klout on Influence 評比,每天提高分數,增加商業利益

吳書榆 譯

  • 出版商: 美商麥格羅希爾
  • 出版日期: 2012-08-24
  • 定價: $330
  • 售價: 9.0$297
  • 語言: 繁體中文
  • 頁數: 320
  • ISBN: 9861578781
  • ISBN-13: 9789861578781

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商品描述

<內容簡介>

A Must Read! 亞馬遜讀者五顆星好評推薦!
「幾世代以來,影響力都是由擁有媒體的人來決定。在每個人都能透過社群媒體取得力量的時代,商譽經理人必須學會如何找到、吸引塑造出自家品牌的那些人,並與他們結盟。薛佛提供了無人可及的見解,透視找出誰是重要人物的最新方法。

—博雅公關(Burson-Marsteller)創辦人哈洛德.博森(Harold Burson)

「《你的社群影響力有幾分?》是一本極為流暢的讀物,而這都要歸功於馬克的對話式寫作風格。透過身為世界級社群媒體與行銷領導者的第一手經驗、訪談有影響力的領袖、提供相關的個案研究,以及深入挖掘影響力公司(Klout)的完整面向,他分享了對影響力深入的觀點。這本書開出了一條路,讓你瞭解並發揮最大的影響力,讓它成為在你世界中的正面力量,而且不論你是創新的個人,或是全球性的大品牌,全都適用。」
—MLT創意公司(MLT Creative)總裁兼資深創意總監比利.米契爾(Bill
Mitchell)

「過去,企業界和政府領袖一次培養一份關係,從而建立起強大的影響力網路。馬克.薛佛最新的著作,說明了現今的社群媒體如何終止這種模式,並賦予一般公民力量,讓每個人在短時間內,就能一次聯繫上萬的人,從而建立起影響更深遠的網路。
—陸庫姆集團(The Lucrum Group)執行長克利斯.彼得斯(Chris Peters)

「在這個因『持續的部分注意力』而飽嘗痛苦的世界裡,閱讀馬克.薛佛斯書寫清楚的《你的社群影響力有幾分?》一書,讓人備感茅塞頓開。決定線上與連線對話中影響力,瞭解社群評分的力量與前提,並與利基影響者搭上線等主題,可見作者為了這十二章內容投入了多少研究。溝通者與行銷長都將會發現,第五章是改變遊戲規則的關鍵。最終的影響者,將會善用薛佛本書中提供的見解,用來爭取更多、更好的業務。」
—狄特佳樂爾集團(Deeter Gallaher Group LLC)
                      
所有人兼執行長安.狄特.佳樂爾(Anne Deeter Gallaher)


《你的社群影響力有幾分?》是第一本革命性的著作,探討品牌如何辨識,並善用全世界最有力的部落格主、Twitter達人、YouTube名人,以建立產品識別度、從事品牌宣傳、創造新的銷售量。

在這本革命性的著作中,知名的行銷顧問兼大學教育家馬克.薛佛,要透過以下各種方式,告訴你如何利用社群網路,經營與影響力行銷上的最新突破,來達成目標:

◎深入解釋線上影響力的來源,以及這些來源會如何協助或對抗你。
◎和超過五十位的專家訪談,包括科技部落格版主羅伯.史考柏(Robert Scoble)、《影響力:讓人乖乖聽話的說服術》(Influence: The Psychology of Persuasion)的作者羅伯.席奧迪尼博士(Dr. Robert Ciadini),以及業界的思想領袖米奇.裘爾(Mitch Joel)、傑伊.巴爾(Jay Baer)、克里斯多福.潘恩(Christopher S. Penn)。
◎深入內部檢視備受爭議的社群評分公司影響力(Klout),以及這家公司用來為每個人訂出影響力分數的流程。
◎實用、可行的小秘訣,可用來提升個人權力與線上影響力。
◎超過幾十個原創的社群影響力行銷個案研究。

<章節目錄>

推薦序
簡介
第一部  影響力的根源
第一章 國民影響者的崛起
第二章 點燃風潮
第三章 線上影響力新規則
第四章 社會認同與互惠
第五章 內容:第七種武器
第六章 個人影響力:行銷人的聖杯

第二部  影響力公司與社群評分革命
第七章 影響力公司及影響力行銷的演變
第八章 爭議與混亂
第九章 社群影響力的商業利益
第十章 如何提高影響力分數
第十一章 社群評分的未來
第十二章 社群影響力:個人觀點
附錄
謝辭:感謝本書貢獻者

推薦序──數位時代影響力

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