一次寫出勸敗神文案:從平面DM到臉書宣傳,這樣的廣告最推坑!(Behind the Manipulation: The Art of Advertising Copywriting)

威廉.貝瑞(William Barre) 著、吳慧珍、曹嬿恆 譯

  • 出版商: 商周出版
  • 出版日期: 2015-12-11
  • 定價: $360
  • 售價: 9.0$324
  • 語言: 繁體中文
  • 頁數: 302
  • ISBN: 986272935X
  • ISBN-13: 9789862729359
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商品描述

 

<內容簡介>

曾獲最高榮譽Clio廣告獎的創意總監,
30年文案功力首度傳授,
為你打造讓人零猶豫的說服力+一看就生火的操縱力!

為什麼這個商品,可以讓人紛紛手滑下單?
為什麼那個廣告,可以一小時點閱破百萬?
從早期的戰爭宣傳到現代商品廣告的全彩範例,
讓你無論透過文宣品、戶外看板還是手機螢幕,
都能輕易吸睛、操縱人心,一字賺千金!

◆產品不厲害?你絕對可以讓它看起來石破天驚
沐浴乳只能強調洗得乾淨嗎?歐仕派(Old Spice)男性沐浴乳讓你越洗越髒!透過「dirty」的雙關意涵,強調這款沐浴乳能讓男人「play dirty」(使壞),創造吸引女性的性感魅力,越是與常識「作對」,越是令人印象深刻!

◆產品不特別?你絕對可以讓它看起來絕無僅有
白吐司就只是個白吐司?錯!Wonder Bread白吐司多達八種強身健體的營養素,再加上媒體強力的重複宣傳,製造原本不存在的產品差異化假象,看起來就是比別家更營養!

◆產品不重要?你絕對可以讓它看起來不可或缺
一瓶漱口水扭轉你的人生?李施德霖漱口水透過「販賣恐懼」,讓你相信口臭不只是衛生問題,更是事業、愛情與人生的劊子手!

一本利用文字進行的背後操縱指南,
全彩圖片範例、跨媒體文案技巧,加上讓你功力大增的隨堂練習,
寫文案不再想破頭,下一次你就能靈思泉湧!

 

<章節目錄>

作者序 來一堂紙上的文案寫作課吧!
前 言 從策略面到執行面的文字魔法

Part I 布局篇
第1章 用文字操縱人心前的基本技巧
──哥吃的不是穀片,而是兒時的甜蜜回憶
第2章 從軍文宣到消費主義的恐懼策略
──不只口臭,更是事業、愛情、人生的劊子手
第3章 讓品牌(看起來)獨樹一格的三大策略
──含有八大營養素的白吐司(其實其他吐司也有!)

Part II 執行篇
第4章 鎮壓你的意識,召喚你的潛意識
──包在玉米葉裡的不是玉米,而是玉米罐頭!
第5章 當個文字界的米開朗基羅:平面廣告文案
──讓你越洗越dirty的沐浴乳
第6章 只有音效的心靈劇院:廣播廣告文案
──不完整才最完整,狂重複才最迷人
第7章 寫「影像」而不寫「對白」:電視廣告文案
──金句讓你致勝,選錯類型讓你悲憤
第8章 別讓你的看板成為老古板:戶外廣告文案
──高速公路旁伸出的長頸鹿脖子
第9章 感謝大數據,讓該看的人都看得到:網路廣告文案
──從iPhone到螢光棒都能攪碎的攪拌機
第10章 獨特性與統一性的絕妙平衡:系列廣告文案
──潮男靚女都能戴的雷朋眼鏡

Part III 職涯篇
第11章 抱著作品集,在自己身上賭一把
──讓自己成為「目標市場」,讓吸血鬼需要你
第12章 成為創意人的入場券
──讓自己的作品集永遠是現在進行式

Part IV 實用篇
第13章 向甜蜜點移動,展現跨媒體能力
──7大檢核、10大守則讓自己做對好廣告
第14章 讓你功力大增的14則創意簡報
──Suki Naturals護膚品,乾淨到讓你可以吃下肚!
第15章 關於廣告,我還沒說的是……
──這些該死穿西裝的,從來不給我們足夠的時間!

附錄 網路參考資源
附錄 正文裡沒說完的事

 

<作者介紹>

威廉‧貝瑞(William Barre)

姓名:威廉‧貝瑞(William Barre)

專職作家,在芝加哥許多大型廣告公司總計擔任過30年的創意總監,包括智威湯遜(JWT)、博達大橋(FCB)、Campbell Ewald。廣告作品曾獲諸多業界重要獎項,如《傳播藝術》(Communication Arts)雜誌頒發的功績獎(Award of Merit)、艾菲獎(Effie)、《廣告時代》(Advertising Age)的「十大傑出平面廣告」,以及象徵最高榮譽的Clio廣告獎。擁有眾多世界知名的品牌客戶,包括:麥當勞(McDonald's)、Kellogg(家樂氏)、吉列(Gillette)、開特力(Gatorade)、Van Camp's以及Hallmark等。

譯者
姓名:吳慧珍
政大英語系畢業,中山外文所肄業,現為財經媒體編譯。譯作有《創意的五十道訣竅》、《允許自己不快樂》(合譯)、《靠10%顧客賺翻天的曲線法則》(合譯)、《行銷前必修的購物心理學》(合譯)。

姓名:曹嬿恆
國立政治大學經濟研究所碩士。曾從事經濟研究、市場拓展與行銷企劃、ERP顧問、知識管理等工作,並持有國際專案管理師(PMP)及國際內部稽核師(CIA)證照。譯有《追債人》、《這樣吃水最有效》、《沒預算照樣有勝算的行銷創意術》、《實戰麥肯錫》、《幽靈財富的真相》、《Google關鍵字行銷》、《跟著廉價資源走》、《改善再生》、《領導維新》等書。