行銷管理, 16/e (Perreault: Essentials of Marketing: A Marketing Strategy Planning Approach, 16/e)

黃延聰 , 周瑛琪 譯

  • 出版商: HWT華泰
  • 出版日期: 2021-01-01
  • 售價: $660
  • 貴賓價: 9.5$627
  • 語言: 繁體中文
  • 頁數: 537
  • ISBN: 9863414603
  • ISBN-13: 9789863414605
  • 相關分類: 行銷/網路行銷 Marketing

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商品描述

Perreault、Cannon與McCarthy所著的《行銷管理》(Essentials of Marketing)是一本相當經典的行銷教科書。本書特色在於首創以「4P」為架構,將行銷領域中的重要觀念、理論及工具,有系統地加以組織與探討。同時透過生動活潑的文字及豐富有趣的案例,深入淺出地詮釋最新的行銷觀念與最佳的行銷實務。此外,本書在每章中設計了許多學習輔助單元,例如章首個案、學習目標、視覺化圖表、廣告圖片與說明、前膽思索、道德議題、各章結語及問題與討論等,讓讀者快速地掌握各章的重點,輕鬆地學習。

作者簡介

編譯:黃延聰
現職:東海大學企業管理學系教授兼系主任
學歷:台灣大學商學研究所博士
研究專長:策略管理、行銷管理


編譯:周瑛琪
現職:東海大學企業管理學系特聘教授兼療癒環境管理與研究中心主任
學歷:交通大學經營管理研究所博士
研究專長:人力資源管理、績效評估與管理、服務管理、決策科學、療癒環境管理

目錄大綱

第1章 行銷對顧客、企業及社會的價值
第2章 行銷策略規劃
第3章 評估變動行銷環境中的市場機會
第4章 運用區隔化與定位聚焦行銷策略
第5章 最終消費者及其購買行為
第6章 企業與組織顧客及其購買行為
第7章 商品和服務的產品規劃要素
第8章 產品管理與新產品開發
第9章 通路及通路系統的發展
第10章 配銷顧客服務、物流、零售與批發
第11章 推廣—整合行銷溝通導論
第12章 人員銷售和顧客服務
第13章 廣告與促銷
第14章 公共宣傳:贏得媒體、自有媒體及社群媒體的推廣
第15章 訂價的目標、政策與方法