產品管理-從創意到商品化

徐茂練

  • 出版商: 全華圖書
  • 出版日期: 2019-01-01
  • 定價: $450
  • 售價: 9.0$405
  • 語言: 繁體中文
  • ISBN: 9865030071
  • ISBN-13: 9789865030070

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商品描述

本書特色

1.章首具備「學習目標」與「引導案例」,能迅速引導該章核心重點,並有效引發學習動機。
2.提供大量的圖表與圖示,淺顯易懂、輔助學習。
3.內文穿插「問題與討論」,結合章節主題與時事議題,激發思考與創意。
4.各小節最後設計「產品經理手冊」小專欄,帶讀者認識產品研發、生產與品質、行銷與服務之觀念,進行有效的整合和學習。
5.統整列點式的「重點摘要」,有助於系統性的複習。
6.包含選擇題與問答題的「章後習題」,為讀者創造練習機會。

內容簡介

本書內容淺顯易懂,引用許多實例說明,章前均有與該章主題相關之引導個案,內文亦穿插實務議題供讀者思考與討論。首先運用基本的邏輯來描述產品管理的架構,繼而說明該架構中相關的規劃與決策內涵,以及執行這些規劃與決策所需的知識技能;接下來結合產品生命週期與產品組合管理的流程與實務運作,並提供整合性的產品管理架構,涵蓋策略面與產品發展等跨領域的議題,引導產品經理人的實際操作;最後運用專案管理工具,具體地以實例說明產品管理過程中的相關專案。本書適用於大專院校產品管理相關課程教科書或參考書籍。 

 

目錄大綱

CH1 商品與消費
1-1 商品的定義與角色
1-2 企業對商品的觀點
1-3 消費社會

CH2 產品經理人的角色
2-1 商品管理的架構
2-2 產品經理的組織與職責
2-3 產品經理的角色與知識技能

CH3 產品經理的背景知識
3-1 科技管理
3-2 創意發想
3-3 設計概論

CH4 使命與策略
4-1 企業使命
4-2 企業策略
4-3 產品策略

CH5 產品組合與識別
5-1 產品平台策略
5-2 產品組合管理
5-3 產品識別與品牌管理

CH6 產品定位策略
6-1 產品概念
6-2 差異化
6-3 定位策略

CH7 產品發展策略
7-1 成長策略
7-2 產品與市場創新
7-3 產品發展策略

CH8 概念發展
8-1 概念設計
8-2 概念測試
8-3 商業評估

CH9 產品設計與分析
9-1 產品設計
9-2 分析與模擬
9-3 識別設計
9-4 市場測試

CH10 產品上市
10-1 上市決策
10-2 上市計畫
10-3 上市流程
10-4 上市後評估

CH11 行銷計畫
11-1 行銷策略與行銷組合
11-2 推廣計畫
11-3 通路管理
11-4 賣場行銷
11-5 展覽行銷

CH12 產品生命週期管理
12-1 產品績效的評估
12-2 產品生命週期
12-3 顧客關係管理

CH13 產品專案管理
13-1 專案定義及專案組織
13-2 專案流程
13-3 專案管理的重要步驟

CH14 產品專案管理範例
14-1 手機產品策略分析專案
14-2 手機產品開發專案
14-3 手機產品上市專案
14-4 商展專案