網紅經濟:移動互聯網時代的千億紅利市場

袁國寶、謝利明

  • 出版商: 商周出版
  • 出版日期: 2016-10-05
  • 定價: $380
  • 售價: 9.0$342
  • 語言: 繁體中文
  • 頁數: 320
  • ISBN: 9864771094
  • ISBN-13: 9789864771097
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商品描述

<內容介紹>

第一本系統研究網紅經濟的崛起、發展和未來的專書

隨著自媒體、網紅、短視頻的崛起,
超過千億人民幣市場規模的網紅經濟即將引爆!
數位時代 天下雜誌 Cheers工作人雜誌 TVBS新聞等各大媒體競相報導

推薦序
推薦序

注意!網紅經濟來了!

網紅經濟來了!我們正從”注意力經濟“開始轉向充滿人格魅力的“影響力經濟”的時代。”網紅炫風“不只是一個現象,它將來帶來我們消費場景的改變?牽動諸多產業的變革?
我看見網紅經濟,將造成以下七個重大現象:
人人都有機會成為網紅
人手一機,人人都在玩社群,發布個人美圖或影音,甚至直播變成容易,這意味的每個人都有機會突然變成為網紅!因為,這是一個極度垂直分眾的時代,每個一小圈子都需要明星,而網紅就是象徵新網路娛樂時代的最火的產物!
網紅,會不會只是曇花一現?
網紅是新網路經濟時代下的產物,它才剛剛開始而已。當然,這股新網紅經濟勢力要走的長久,勢必要走向專業化、企業化、資本化,伴隨而生的商業生態鏈必須被建立起來,就會是一個巨大的新網路經濟體!
直播只會炒熱更多網紅
2016年社群直播全面噴發!直播經濟,只會更快的炒熱了大批網紅新星。但也相對的,會看見網紅快速崛起,也瞬間殞落!網紅要想發展長久,勢必要跟商業接軌,以及不斷求新求變!
變現力才是網紅成功的關鍵
每一位明星也必須成為”網紅“,因為贏得粉絲互動的信任,才能形成自品牌,才有機會將粉絲轉成購買力。若網紅無法找到持續而穩定的“變現模式”,那麼多數網紅終將會走向失敗一途!
網紅商業模式走向多元化
當社群活絡,手機支付便利,這意味著網紅只要挾帶的「粉絲資本」,通過電商、廣告、遊戲打賞、付費服務和線下活動等各式已成熟的網路商業平台,獲利模式的手段將會比過去更多元、直接。
傳統媒體注意力將稀釋化
可以確定的,直播、短影片、美圖,只會讓消費者注意力停留在傳統媒體更稀少!同時,當資本轉而大舉投入大量直播內容與經營網紅,也將改變生活娛樂與消費行為!
網紅經濟將改變諸多產業
網路經濟將直接與間接衝擊傳統媒體、娛樂文化、經紀公司、廣告、零售、電商等。因為,網紅吸走了大量流量、帶走了消費者、影響力滲透了各個角落,消費者只會跟著網紅愈加分眾而細分化,許多產業必須轉型、改變,否則將會造成巨大損失或慘淡經營。

這本書清楚且系統性的點出網紅經濟在各個面向的影響!雖然,陳述的例子以中國網紅為主,但不可否認台灣也正崛起一批新世代的網紅。同時,直播社群平台也快速火熱起來,新一輪的網路漲跌,網紅經濟絕對扮演重要角色,這本書的出版,值得我們一邊閱讀,一邊深切思考該如何迎接這股熱浪正快速席捲,深深影響著你、我、他!


<章節目錄>
第一章 從1.0到3.0,時代的網路紅人
01 何謂“網紅”? 02 網紅的分類 03 網紅行為分析 04 網紅孵化器 05 網紅經紀公司的運作模式 06 如何才能成為網紅?
第二章 “草根”到“明星”,網紅經濟的崛起
01 網紅催生的網紅經濟 02 網紅經濟產生的時代背景 03 移動互聯網時代的千億紅利市場
第三章 繁榮與隱憂,網紅經濟的可持續發展
01 一個迅速延伸的新業態 02 網紅經濟的可持續發展 03 亟須道德校準的商業模式 04 網紅經濟背後的驚人產業鏈
第四章 十年長路,網紅經濟勃發的真相
01 網紅成為新經濟力量 02 網紅經濟的核心卡位 03 Papi醬開啟搖錢模式 04 千萬網紅創造的網紅經濟
第五章 變革,網紅經濟的發展趨勢
01 中國網紅經濟的特徵 02 網紅經濟市場供需分析 03 互聯網經濟的去中心化大潮 04 被網紅經濟顛覆的六大行業 05 網紅經濟的十大發展趨勢
第六章 品牌,網紅經濟的戰略思考
01 網紅即品牌 02 品牌是“破局”利器 03 網紅經濟的品牌現狀
第七章 用戶 平臺,內容創業的核心競爭力
01 用戶為王的粉絲經濟 02 資訊至上的共用經濟 03 粉絲 品牌拉動網紅經濟 04 用新媒體玩轉網紅經濟 05 從ID到IP的崛起之路
第八章 借鑒,國際網紅經濟現狀分析
01 全球網紅經濟概述 02 主要國家(地區)網紅經濟現狀分析