行銷江湖

曾孟卓

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商品描述

沒有獲利,行銷只是空談!

暢銷行銷經典《蘋果滋味》作者十年磨一劍,
最新商業實務力作!

行銷創意似是藝術,檢視成果卻非常科學。

只差你有沒有勇氣,誠實面對自己的分數。

行銷實戰,江湖見聞,

盡付笑談中!

行銷,你真的做對了嗎?

本書帶你洞悉市場先機,重新檢視自己的行銷功力,

領略各種花招、毒招、笨招之餘,再傳授你偷師撇步和獨門心法,

將行銷經典理論與實務結合,化繁為簡,

助你功力大增,笑傲江湖。

 

=江湖俠義推薦=

何飛鵬(城邦媒體集團首席執行長)

殷士偉(瑞迪廣告事業股份有限公司董事長)

林瓊瀛(資誠企業管理顧問股份有限公司執行董事)

 

 

在行銷花招百出的混亂年代,如何能參透各門各派及無門無派之玄奇招數?
本書作者以積累多年的實戰經驗,
反覆內化提昇的雄厚功力,
再加上洞悉江湖的銳利觀察,帶領讀者洞察中看不中用的「花招」,
避免費力卻不一定有效的「笨招」,破解有效卻可能兩敗俱傷的「毒招」,
再傳授你偷師撇步和獨門心法,將眾家行銷經典化繁為簡,助你功力大增,
天下行銷招數無不為你所用,江湖之大任你暢行無阻!


【名家推薦

一本書能幫我們複習經典的管理行銷理論,並吸收現實的行銷案例,也學到數位世界的變化,這真是一本好書。

──何飛鵬(城邦媒體集團首席執行長)

 

本書以宏觀的角度帶我們認識所處的環境、歷史,對各行各業的行銷案例直截了當的評判,著實讓人看得過癮!

──殷士偉(瑞迪廣告事業股份有限公司董事長)

 

本書揭櫫孟卓兄行走江湖多年的觀察,尤其走入虛實交錯、人機互倚的「並論」時代,更見灼見:始於科技江湖新規矩、看破棉拳繡腿的新興花招、拂袖力有未逮的憨傻笨招、過場暗箭難防的毒招、笑捻江湖中人貪嗔愛恨癡,終收於獨門心法數則;通篇用字精闢而不浮誇,道厚而藏鋒。

──林瓊瀛(資誠企業管理顧問股份有限公司執行董事)

 

 

我一直害怕寫出一些沒有觀點的流行垃圾,這些垃圾退流行後就變成環保罪孽。
《蘋果滋味》出版超過十年,現在讀下去還是有點價值的,當年的觀點和預測大致上沒有走錯,於是,我才敢戰戰兢兢出版第二本關於商業實務的小書。
此書加加減減前後十年。很多流行過的話題,不到兩、三年就發現只是無用的空談,結果每年刪去的比留下的還要多。
可知這十年媒體行業、廣告行業、行銷行業--尤其網路行銷--曾經浮泛過多少無營養的口水。

--本書酢者‧曾孟卓

 

 
本書特色
1.暢銷商業書籍《蘋果滋味》作者曾孟卓十年磨一劍,又一商業實務著作重磅登場。
2.作者投身廣告、媒體、行銷多年,曾經當打工仔(三十三歲即任台灣《蘋果日報》總經理長達七年),也曾自己創業,行銷經驗豐富且多元。於本書中,不僅分享自身成功經驗,也大方剖析自己的失敗案例,讓讀者能從實案操作中找到一盞明燈。
3.每個概念以千字左右闡明,文章簡練、風趣,直指問題核心,讀來頗有恍然大悟之暢快。
4.以自身所學、經驗和觀察,解析藍海、長尾、科學管理等著名行銷悖論,並對大混亂時代的新興行銷媒體和趨勢,如臉書、網紅、原生廣告等,提出獨到見解。



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作者簡介

曾孟卓Gordon
見字如面,恕不多作介紹,以免先入為主。
曾著有《蘋果滋味》、《不喜歡你》、《無眠之夜》、《Cat. Love》。


相關著作:《CAT.LOVE》《蘋果滋味》

目錄大綱

目次

推薦序 一定要讀《行銷江湖》的六個理由  何飛鵬

推薦序 創意佐酒,笑談行銷  殷士偉

推薦序 俠客,行  林瓊瀛

自 序 行銷.江湖

 

第    1 話

江湖--現代的企業趨勢

在未走進江湖之前,最好先了解一下江湖。

江湖,總是風起雲湧,轉眼間,就面目全非。

江湖規矩

從鴉片戰爭到ESG

愛瘋

阿里巴巴 4

非死不可

天地人

大混亂時代

並論

大數據

客戶主導生產

零延遲的世界

人工智能

行銷策略算不出來的事

後瘟疫年代

虛實之間

 

第    2 話

花招

擺好姿勢,而沒有擊中,是中看不中用。

擊中目標,但不痛不癢,還是中看不中用。

商業模式

夢想經濟

水土不服

新零售

雲端垃圾

文創 ⋯

手遊

購買學

街頭購買學

共享單車

葉問大戰鋼鐵人

行話

廣告不是藝術

代表作

常識

醬油

反白

問題背後的問題

買A 送B

 

第    3 話

笨招

有些招數,看似聰明,卻沒有成果,甚至反效果。

有些招數,笨頭笨腦,卻有奇效。

與敵同行

無人商店

電視革命(上)

電視革命(下)

原生廣告

轉彎抹角

廣告直擊

透明的誠信

績效指標

過期看板

狼道

動物園

科學管理原理

人算不如機算

藍海策略

失敗的原因

自助餐

店長速成班 ⋯

學外語

 

第     4 話

毒招

毒招通常很有效,但會令對方很痛苦,自己也可能受害。

光和電

門口貨

最貴的贈品

認可關係

即時新聞

真的假不了

醬油碟蒸石斑

傻姑三板斧

利潤中心

1 / 2,1 / 3,1 / 1

結紮手術

勞工

交人頭

遇缺不補

極少主義者

 

第     5 話

人在江湖

江湖中人,是最好的偷師對象……

經理人的學習

辦公室寄生獸

領導禪

夕陽下的青鳥

白手興家

過期春袋

老派

好人好命

態度

班克斯

年輕人的選擇

斜槓

江湖一點術

年輕人的未來

 

第     6 話

獨門心法

所謂獨門心法,就是自己撞板撞多了,

終於知道那些行銷理論不過是花招,毫不實用,

而真正實用的心得,必須靠自己的經驗重新整理完成。

行銷五旅程

波士頓矩陣

行銷學的 P

公共關係

公關的三條紅線

社群

需求

三分天下

孫子兵法

搵食

精準行銷

推 vs 拉

我的媒體三角形策略

附錄 廣告拆字

跋一 朋友

跋二 初衷