定價管理, 5/e

一窺價格的秘密！
　　「價格」，對企業的營收有直接影響，同時也影響著大眾的消費選擇。本書脫離英文教科書艱深、複雜的寫法，專門針對「價格」的各個面向，從精華理論到本土案例，對定價策略、定價決策及定價管理等，皆給予完整及全方位的思考。

　　「定價」（Pricing）是行銷策略4P（Product、Pricing、Place、Promotion）組合中的一環。在面對激烈的行銷競爭中，價格可以在一夕之間上升或下降，不僅是企業快速因應市場的工具，同時也反映出了消費者的需求變化。
　　本書除了注重經濟學理論當中的價格概念，更將理論與行銷實務結合，從定價概念、定價決策、成本分析、定價方法到定價案例等，讓學子們可真正理解定價策略與定價管理對行銷策略的重要性。

戴國良

現職
世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
企業界經營管理諮詢顧問

學歷
國立臺灣大學商學研究所企管博士
國立臺灣大學商學研究所企管碩士
國立政治大學企管學士

國家考試
民國74年高考企管人員及格
民國71年普考財務行政人員及格

經歷
曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷

著作
一看就懂管理學：全方位精華理論與實務知識
人力資源管理：理論、實務與個案
通路管理：理論、實務與個案
定價管理
產品管理　
數位行銷
觀光行銷學
品牌行銷與管理
國際企業管理實務個案分析
促銷管理：實戰與本土案例
企業管理實務個案分析
國際行銷管理：實務個案分析
顧客關係管理：精華理論與實務案例
策略管理：實務個案分析
圖解行銷學
圖解人力資源管理
圖解管理學
圖解企劃案撰寫
圖解企業管理(MBA學)
圖解財務管理
圖解領導學
圖解顧客關係管理
圖解彼得杜拉克：管理的智慧
圖解策略管理
圖解服務業經營學
圖解整合行銷傳播
圖解品牌學
圖解第一品牌行銷祕訣
圖解式成功撰寫行銷企劃案
圖解顧客滿意經營學

序言

第一篇　定價概念入門、基礎知識篇
第1章　價格的定義、呈現方式、本質及其與需求的關係
　第一節　價格是行銷4P系統的一環
　第二節　價格的定義、呈現方式及意涵　
　第三節　價格的本質及價格與需求關係
第2章　價格的重要性、行銷策略的角色及定價的基礎概念模式
　第一節　價格的重要性及在行銷策略上的角色　
　第二節　定價的基礎概念模式及定價的金字塔過程　
第3章　產品價值才是定價基礎與平價奢華時代來臨
　第一節　「產品價值」才是定價基礎
　第二節　「平價奢華」時代來臨
　第三節　面對不景氣，全球二大日用品大廠降價求生　
　第四節　定價如何成功及如何避免錯誤

第二篇　定價決策、成本分析與定價管理篇
第4章　影響定價的多元面向因素及定價程序
　第一節　最新M型社會的消費趨勢　
　第二節　影響定價策略的3個思維層次及多元面向因素　
　第三節　定價程序的步驟
　第四節　小結
第5章　定價的成本分析與損益分析
　第一節　對營收、成本、費用與損益的必備基本概念
　第二節　毛利率與淨利率分析
　第三節　BU制與損益表的關聯性　
　第四節　對「成本結構」分析的了解　
　第五節　規模經濟、學習效果與控制成本方向
　第六節　公司應如何轉虧為盈或賺取更多利潤　
　第七節　獲利或虧損的要素分析　
　第八節　公司從行銷4P面向應如何轉虧為盈或賺取更多利潤　
　第九節　實例　
第6章　定價決策管理應注意之要項與面對降價戰爭之決策
　第一節　定價決策管理實務上應注意要項
　第二節　降價戰爭之決策
　第三節　避免發動價格戰
　第四節　產能過剩的挑戰

第三篇　定價方法與定價策略篇　
第7章　4種導向定價法
　第一節　成本導向定價法　
　第二節　需求導向定價法　
　第三節　市場導向定價法　
　第四節　知覺價值定價法　
第8章　各種定價法
　第一節　成功的高價策略　
　第二節　成功的特高價奢侈品定價策略　
　第三節　成功的低價策略　
　第四節　成功的中價位策略　
　第五節　新產品上市定價法　
　第六節　心理定價法　
　第七節　促銷定價法
　第八節　差別定價法
　第九節　產品組合定價法
　第十節　產品生命週期定價法
　第十一節　多通路定價法
　第十二節　價格尾數（9尾數）定價分析
　第十三節　單一費率
　第十四節　預付收費（儲值卡）
　第十五節　低價銅板經濟學──日本、美國低價零售商案例　
第9章　價格策略全方位視野
　第一節　價格策略綜論　
　第二節　全球化下的國際價格趨勢
　第三節　個案分析：價格個案模擬與因應對策　
　第四節　通路商自有品牌發展現況與對價格破壞的影響　
　第五節　如何強化顧客忠誠度　
第10章　全球定價策略
　第一節　影響全球定價決策的3大類要素
　第二節　全球定價決策架構圖示
　第三節　全球定價政策2個選擇　
　第四節　國際行銷定價方法　
　第五節　國際行銷「新產品」適用2種不同定價法　　
　第六節　全球品牌定價策略：高、中、低價並進　　
　第七節　全球品牌定價策略—一般民生、日用消費品不易定高價　　
　第八節　國際行銷：認識損益簡表　
　第九節　國際匯率升值／貶值與定價關係

第四篇　定價策略案例篇
第11章　定價環境變化趨勢、平價策略與高價策略
　第一節　定價環境變化趨勢
　第二節　廠商「低價、評價（降價）策略」
　第三節　廠商「高價策略」
　第四節　iPhone：高定價心理學　
第12章　促銷定價、多元化定價、價值行銷、規模經濟與成本控管、漲價策略
　第一節　廠商「促銷定價策略」
　第二節　廠商「多元化定價策略」　
　第三節　「價值行銷」策略　
　第四節　其他定價策略　
　第五節　規模經濟與成本控制　
　第六節　漲價策略
第13章　定價策略實戰寫真
　第一節　平價奢華風與低價化已成為市場主流的定價模式
　第二節　民生日用品因國際原物料價格上漲而調漲　
　第三節　廠商因應景氣低迷而採取積極的促銷活動　
　第四節　鎖定客層，採取高價策略，搶攻金字塔頂端顧客　
　第五節　畸零尾數定價與便利性定價法　
第14章　個案研討篇

結語：「定價管理」重點結論
結語：學生期末分組報告內容說明
參考文獻