文創淘金熱:The Fifth Innovation

覃冠豪

  • 出版商: 上奇時代
  • 出版日期: 2014-05-27
  • 定價: $350
  • 售價: 9.0$315
  • 語言: 繁體中文
  • 頁數: 392
  • ISBN: 9865714973
  • ISBN-13: 9789865714970

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商品描述

 

<內容簡介>
 

The Fifth Innovation!
21世紀最讚的產業──文創,一個點子就可改變全世界!

逢甲大學 副董事長 台灣社會學泰斗 高承恕
桃園縣政府文化局 局長 張壯謀
台灣科技大學 管理學院 前院長暨特聘教授 盧希鵬 等 專文推薦

繼農業、工業、資訊、數位網路革命之後
產業史上能量最強、範圍最廣的「第五波:創意革命」
一場「革新」浪潮正以迅雷不及掩耳之勢席捲全球!

「設計不等於文創」,打造「商品化創意」才是真骨頂
同時創造財富、價值與獨占市場的破壞力
帶你徹底解碼創意經濟成功背後的絕對法則

一談到文創,你和你身邊的人一定都很疑惑:
●文創產業,如何獲利?
●有創意與社群行銷就能成功嗎?
●賺錢的好點子要去哪裡找?
作者獨創T-P-C-N 文創矩陣攻略,帶你看出自己的文創優勢。
傳統VS流行VS現代VS利基,選出適合你的文創模式與行銷獲利。

文創不再只是文化創意,更要文化創鑫!
創造財富、價值與獨占市場的破壞力──即將引爆全球的第五波產業革命!

抓準流行x貼近生活x再加上一個好點子
馬上定義你的創意產品
找出特色企業發展模式
深耕文化消費族群,現在就開始---帶動社群、風靡世界!

<作者簡介>

覃冠豪博士
覃博士擁有在美國、臺灣及中國跨國企業的高階管理經驗及從創意、研發到經營的完整新創公司經驗,尤其?熟在亞洲市場的產業鏈結合及經營模式的設計與執行。
其專長在顧客中心化的商品及服務策略(Customer-Centered Design & Service),並熟悉市場開發及市場導向的產品開發管理工作、致力企業創新及於管理及行銷的創新應用。1990-2000年間,成立「人因技術」(Human Technology)應用團體,協助企業應用知識管理推動科技創新及市場開發等工作。

曾擔任:
●美國惠普科技公司(Hewlett Packard)總部顧客導向策略高級管理顧問暨經理
參與惠普文化(HP Way)的建立及企業電腦 (N-class, Superdome……) 的研發及商品策略;主導研發之三合一新個人電腦平臺,於2000年Comdex展中獲PC Magazine、IDG Group等主流媒體及專業團體評為最佳創新產品。
●美國蓋威電腦(Gateway Inc.)管理部經理
獲年度優秀經理獎(Gateway Executive Manager Award),負責PCTV電視電腦的創新產品開發,策略發展及計畫為日後多媒體網路電視及電腦的發展策略先河。
●美國台塑集團(Inteplast Corp.)管理部經理
獲臺灣通用半導體(General Instrument Ltd.)年度傑出工程師等獎項。

曾創辦:
●中國第一家生產光電顯示產業關鍵材料──光學增亮膜──的亞崗科技股份有限公司(Apticon Inc.)
●在美國共同創辦應用納米股份有限公司(Applied Nano Technology Inc.) 並在中國設廠。

學經歷:
●美國內布拉斯加州州立大學工業工程暨管理學博士
歷任:
●美國中華資訊網路學會理事
●美國美華半導體協會理事
●北美IT科技代表團主席
●臺灣台南科技園區及台南縣招商顧問等
台科大管理學院 / EMBA 教授專家

<目錄>

目錄:

第一篇 21世紀文化「富鑫」運動

第一章 第五波產業革命
舌尖上看文化創意動力
腳尖上看文化產業的新創意
文創是一種快樂產業
老祖宗不知道的文化資本

第二章 台灣珍珠、全球奶茶: 
文創分析工具與發展策略─文創CC產業方陣 (CC Matrix)
地瓜+薯條─文化與創意的衝突與融合
文創封神榜─TPCN四種產業定位
修女也搖滾─OPEI 四種發展策略
傳統與現代的世紀融合─當文化激盪創意

第二篇 文化大使:李小龍─文化的全球化產業策略 

第三章 傳統文化 (Traditional):節慶活動─特色行銷的區域文化產業
百老匯的梅蘭芳─行銷傳統文化的內涵與獨特性
宋江擺陣Stomp─發展根植生活的藝術
夜市與森巴的節慶行銷─文化本質的精神體驗
007 與慾女的城市行銷─傳統特質創造新形象 

第四章 流行文化 (Popular):影音娛樂─區域文化全球化的方法
好萊塢,寶萊塢到威萊塢與瑙萊塢─流行文化的的普及工具
中國人不懂的花木蘭─設計讓市場看得懂的文化產品
外國人不懂的駭客任務─讓傳統差異成為行銷熱點
鐵達尼上的羅密歐與茱麗葉─植入跨越國際的元素

第五章 現代文化(Contemporary):旅遊觀光─文化資本商品化的秘訣
石頭記─感動,文化產業形成的成功要素
灕江山水引言人,劉三姐─故事,文化產業的創新之道
阿凡達的黃山─驚豔,文化產品的設計原則
青海湖的異國新娘─體驗,文創行銷的秘訣

第六章 利基文化 (Niche):生活商品─文化產業的藍海商機
騎馬舞與肚皮舞─區域特色與文化融合
全球風、全球瘋─活動經濟學
卡拉全球OK─市場需求的共同語言
吃喝玩樂新生活─休閒文化的市場利基

第三篇 文化創意的產業創新策略─創新的策略與方法

第七章 原創力 (Originality): 培養文創產業的原創能力
從荷蘭響起的中國好聲音─創意輸出模式
世界料理日本鐵人─創意的競爭與比較
台灣蚵仔越洋海蠣煎─創意的借鏡與模仿
百萬大競賽─創意的進階創意發展方法

第八章 普及力 (Popularity):讓需求成為創意核心
生活無處不APP─創造流行的創新守則
遊戲人間與愛情公寓─虛擬世界的創新應用
從Line到韓流─流行‧快樂的殖民武器
老鼠,法式美食的代言人─讓創意目的變成市場需求

第九章 表現力 (Expression): 創新包裝成就創意 
三太子與神鼓童─創新可以是一種表演
破爛堆中新天地─世界風‧異國情的設計表現
美術畢爾包─焦點訴求的整體包裝方法
三百壯士‧賽德克─品牌與訴求的創新策略

第十章 整合力 (Integration):文化與創意融合之道
平凡的阿凡達,不平凡的卡麥隆─科技創意創造新文化
盧卡斯的星戰教派─新英雄主義的產業鏈
哈利波特與魔戒的異想世界─新神話創造心靈出口
分子廚藝‧用嘴欣賞的觀賞藝術─挑戰感官極限的再創造

第四篇 平民化文創革命與文化富鑫之道

第十一章 個人資本意識與平民化產業

第十二章 文化為體,創意為用

結論:終極第五波~幸福產業