行銷研究方法與個案, 2/e

周泰華

  • 出版商: CS滄海
  • 出版日期: 2012-06-30
  • 售價: $480
  • 貴賓價: 9.5$456
  • 語言: 繁體中文
  • 頁數: 400
  • ISBN: 9866184765
  • ISBN-13: 9789866184765
  • 相關分類: 行銷/網路行銷 Marketing

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商品描述

<內容簡介>

「行銷研究方法與個案」可作為大專程度初次研習行銷研究的教材,全書分為兩個單元:
˙第一單元:涵蓋行銷研究基本概念、界定行銷研究問題、蒐集初級及次級資料的途徑、
      問卷設計、態度的衡量、現場作業管理、資料分析,及如何撰寫研究報告。
˙第二單元:討論行銷研究六大案例,兼顧理論及實際方法。   
  第二版除內文全面校對與更新外,更充實案例內容,並提供更完整的教學輔助配件。
  行銷研究的研習猶如學習游泳,除了要懂得理論及方法之外,還要不斷的自實際的演練中去印證理論與方法。

§§改版工作陸續進行多年,除根據歷年來教學與研究心得和採用者反應的意見與建議,加以訂正錯誤,並增添新材料外,還提供命題題庫,教學簡報檔亦一併更新,以方便採用者教學之用。

<章節目錄>

單元1 行銷研究方法
1 行銷研究導論

2 界定行銷研究問題
3 次級資料
4 初級資料
5 蒐集初級資料的方法
6 問卷的設計及其構成
7 抽樣
8 態度的衡量
9 現場作業的管理
10 資料分析
11 資料分析——基本問題
12 研究報告
單元2 行銷研究企劃書個案
13 顧客滿意度研究
14 市場可行性研究
15 商圈評估與零售地點選擇
16 競爭分析
17 廣告效果評估
18 促銷效果評估
附錄
A 編碼表
B 常用的行銷研究圖
C 郵寄問卷
D 電話訪談