因特網+大數據:精準營銷的利器 互联网+大数据:精准营销的利器

陳建英, 黃演紅

  • 出版商: 人民郵電
  • 出版日期: 2015-08-01
  • 定價: $270
  • 售價: 7.5$203
  • 語言: 簡體中文
  • 頁數: 286
  • 裝訂: 平裝
  • ISBN: 7115394105
  • ISBN-13: 9787115394101
  • 相關分類: 大數據 Big-data

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商品描述

<內容大鋼>

    大數據改變了人們的生活方式,也改變了企業的生產和營銷行為。企業主導市場的時代已經一去不復返了,消費者變成了這個時代真正的主導者。消費者的需求開始影響並決定企業的生產行為,消費者的興趣愛好開始成為企業營銷者關註的重點。我們已經無法否認,是因特網和大數據讓消費者成為市場的王者。
    陳建英、黃演紅編著的《因特網+大數據(精準營銷的利器)》從服裝、餐飲、交通、零售、商超、娛樂、通信、社交、廣告、醫序、生產製造等方面為企業的精準營銷提出了建議和解決方案。每家企業在面對市場和消費者的時候,都會探索和形成體現自身優勢的方式方法。但不論哪一類行業,在利用因特網和大數據進行營銷時,基本的原理和策略是相通的。本書以翔實的案例,向讀者展示市場中已經成功利用大數據的企業。從別人的案例中,相信每位企業的經營者和營銷者都能發現適合自己企業的策略。
    本書適合各類企業管理者、營銷經理、網絡推廣經理、企業營銷總監、網站運營總監,各類電商運營經理、從事傳統企業、近期想開展電商業務的大中小企業CEO及高管,對移動因特網感興趣的讀者閱讀與參考。

<作者介紹>

陳建英//黃演紅

<目錄>

第1章 數字迷人:大數據時代,營銷大變局
  1.1 從IT到DT,什麼變了?
  1.2 如果消費者控制了你的營銷,怎麼辦?
  1.3 大數據為什麼能撬動世界?
  1.4 大數據商業變革,變革了什麼?
  1.5 精準營銷,為什麼在現在崛起與爆發
第2章 數據源頭:消費者?搜索引擎?還是DT技術
  2.1 思維變局,不能忽視的數據
  2.2 精準營銷數據從哪兒來?
  2.3 構建屬於自己的營銷數據庫
  2.4 DT技術挖掘數據,要比消費者還瞭解他自己
第3章 量體裁衣:讓衣服穿在合適的人身上
  3.1 用數據挖掘消費者適合穿什麼?
  3.2 如何以導購App收集數據,定位消費者?
  3.3 社交平臺的服裝營銷策略
  3.4 以數據提升服務,以體驗吸引消費者
第4章 看人下菜:舌尖上的餐飲大數據
  4.1 移動因特網帶來的營銷渠道變革
  4.2 基於地圖的餐飲營銷怎麼做?
  4.3 如何積累自己的餐飲營銷數據?
  4.4 讓消費者參與,DIY自己的飯菜
  4.5 社交飯局:社交平臺上如何做餐飲營銷?
  4.6 未來食客們到底關註什麼?
第5章 說走就走:地圖和街景數據中的營銷秘密
  5.1 地圖知道你所有足跡的秘密
  5.2 如何讓旅遊App知道消費者想去哪兒?
  5.3 出行無憂,大數據如何讓城市暢通無阻?
  5.4 街景地圖怎樣讓用戶足不出戶游遍全世界?
  5.5 用無線終端收集景區遊客信息,精準營銷
第6章 生活保姆:零售與商超打響大數據之戰
  6.1 淘寶大數據的精準營銷
  6.2 怎樣用大數據為消費者開好購物單?
  6.3 用數據決策商品搭配銷售
  6.4 瞅準「關鍵時刻」,精準營銷
  6.5 劃分消費者類別,讓營銷進入消費者的心
第7章 影視凶猛:依據用戶的喜好創作影視
  7.1 搜索引擎知道電影的票房
  7.2 拍什麼影視作品數據說了算
  7.3 視頻網站的大數據精準營銷
  7.4 如何在微電影4、微視頻5中實現精準營銷?
第8章 社交通信:大數據寶地,精準營銷利器
  8.1 尋找社交平臺上的大數據寶藏
  8.2 騰訊為什麼與京東合作?
  8.3 社交平臺上開故事會
  8.4 如何吸引粉絲,做好粉絲營銷?
  8.5 通信運營商的大數據實踐
第9章 廣告媒體:讓廣告只給有需求的消費者看
  9.1 不一樣的時代,不一樣的廣告
  9.2 如何讓廣告只給有需求的消費者看?
  9.3 新媒體如何做精準營銷?

  9.4 大數據如何讓傳統媒體實現精準營銷?
  9.5 攻佔手機端流量入口
第10章 金融理財:因特網金融的顛覆與創新
  10.1 因特網改變了傳統金融市場的什麼?
  10.2 因特網金融要精準人群,而不是精準媒體
  10.3 如何用大數據做P2P網貸?
  10.4 第三方理財平臺如何吸引消費者?
  10.5 剖析眾籌模式的營銷模式
第11章 醫療服務:讓每個人都有自己的專屬醫生
  11.1 大數據真的可以預測醫療方向嗎?
  11.2 求人不如求己的智能App
  11.3 如何根據流感疫情數據定製營銷方案?
  11.4 用大數據為病人尋求治療方案
  11.5 醫藥O2O怎樣掌控消費者健康?
  11.6 醫療/運動穿戴設備實現病人自助醫療
第12章 生產製造:用大數據多快好省地按需生產
  12.1 大數據時代,需求決定生產
  12.2 用數據定位消費者,挖掘消費者需求
  12.3 個性化生產,讓消費者參與產品設計
  12.4 如何以大數據提升傳統製造業核心競爭力?
  12.5 讓產品信息化,構建企業營銷數據庫
第13章 共贏營銷:精準營銷時代的雙贏未來
  13.1 大數據與精準營銷構建智能未來
  13.2 數據與雲構建人類的共享未來
  13.3 數據安全是大勢所趨
  13.4 數據思維創造新的發展機遇