超級IP運營攻略 模式實踐 商業案例 操作技巧 超级IP运营攻略 模式实践 商业案例 操作技巧

袁國寶,黃博,劉力碩

  • 出版商: 人民郵電出版社
  • 出版日期: 2018-06-01
  • 定價: $299
  • 售價: $299
  • 貴賓價: 9.5$284
  • 語言: 簡體中文
  • 頁數: 236
  • 裝訂: 平裝
  • ISBN: 7115483981
  • ISBN-13: 9787115483980

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商品描述

本書分為戰略篇、產業篇、運營篇、營銷篇和網紅篇五大部分,對IP孵化、版權分銷、營銷推廣、內容及粉絲運營、IP與網紅經濟等IP泛娛樂產業鏈的諸多環節進行了全方位、立體深入的分析,為廣大創業者及企業提供了一條行之有效的IP盈利路徑。本書適合創業者、內容生產者、企業管理者等閱讀。

作者簡介

袁國寶
New Media新媒體聯盟創始人、媒體人、評論人、網紅經濟、新媒體營銷傳播專家、新浪微博百萬粉絲博主、電子商務中心專家,曾任移動夢網新聞中心主編、搜狐微博名人戰略總監、360公司新媒體營銷公關總監,擁有十幾年互聯網行業的工作經驗,對互聯網營銷、新媒體、移動互聯網等領域擁有深刻、獨到、系統化的見解。
著有新媒體系列圖書《網紅經濟:移動互聯網時代的千億紅利市場》《泛娛樂營銷》《超級網紅IP:個人引爆之道》《引爆獨角獸:指數級企業成長之路》《重新定義:移動互聯時代的革命》等。
先後為北京大學、清華大學、浙江大學、中國傳媒大學等近百所國內高校和萬達集團、中國石化、華潤集團等知名企業進行多次主題講座和企業培訓,深受廣大青年學子和企業高管的歡迎。
北京大學電商課題組新媒體顧問,中山大學、河南大學新聞與傳播學院客座教授,廣東衛視《財經郎眼》、人民廣播電台、北京電視台財經頻道、中國教育電視台等眾多電視台嘉賓和特約評論員。
2014年10月,發起的New Media聯盟聚合了新媒體平台上有影響力的網絡名人,是中國知名的網絡名人聯盟。以“新媒體+”為核心理念,“聯盟創造價值”為宗旨,研發創立的“新媒體+”理論體系,為傳統企業、政府以及各行業提供新媒體的系統解決方案。

黃博
互聯網營銷專家、投資人,現任華盟新媒CEO,中國IP產業新銳人物、中國十大新媒體營銷人物、中國十大網紅推手、中國數字營銷新銳人物等獎項得主。曾擔任艾菲獎、艾奇獎、金鼠標獎、虎嘯獎、TMA獎等廣告獎項評委。曾締造2006、2008、2012、2013、2014年網絡十大熱門事件、熱門人物,榮獲20餘個國內外營銷大獎。

劉力碩
90後新銳電影人,中國首屆超級IP生態大會總決賽評委,中國經典傳播虎嘯獎、中國創新傳播蒲公英獎獲得主。紐約電影學院碩士,在美國期間獨立及聯合製作20餘部電影短片,曾入圍戛納電影節短片單元,現為華爍傳媒創始人、新零售視頻媒體製片人、網紅新零售達人店APP合夥人。

目錄大綱

Part 1戰略篇:以IP為核心的泛娛樂經濟
第1章泛娛樂浪潮下的IP經濟3 
1.1泛娛樂IP時代的來臨4 
1.2消費升級催生IP經濟7 
1.3產業佈局與玩家圖譜10 
1.4 IP內容創業的運營策略12 
1.5泛娛樂產業的創業機會15 
第2章IP授權細化與縱深運營18 
2.1泛娛樂IP爆發的邏輯19 
2.2授權細化,縱深運營21 
2.3資源與利潤的最大化22 
2.4 IP授權細化運營策略24 
第3章BAT的泛娛樂IP戰略佈局27 
3.1騰訊:佈局泛娛樂產業鏈28 
3.2阿里巴巴:打造大文娛IP版圖30 
3.3百度:搭建四大生態格局31 
3.4 BAT泛娛樂IP產業佈局比較32 

Part 2產業篇:內容經濟時代的IP產業鏈
第4章網絡文學IP的開發、運營與變現37 
4.1網絡文學:IP產業鏈的源頭38 
4.2網絡文學IP的版權運營模式40 
4.3網絡文學IP的發展趨勢42 
4.4衍生變現:改編遊戲與影視44 
4.5平台如何構建內容生產機制46 
4.6閱文集團:IP全產業鏈運營48
第5章動漫IP:引領動漫產業轉型創新52 
5.1動漫IP熱潮的兩大掘金方向53 
5.2我國動漫IP產業鏈發展模式55 
5.3精細運營:打造原創動漫IP 58 
5.4動漫IP產品如何打動消費者61 
第6章影視IP:粉絲經濟下的影視新模式64 
6.1影視IP:重構傳統影視格局65 
6.2新IP電影的概念與發展演變67 
6.3傳統IP電影與新IP電影比較70 
6.4新IP電影的主要來源和運作模式與創新72 
6.5產業聯動:深挖IP商業價值75 
6.6回歸理性:影視IP的冷思考77 
6.7影視IP行業存在的主要問題79 
6.8內容為王:影視IP制勝之道81 
6.9精品戰略:促進行業良性發展84 

Part 3運營篇:超級IP的運營實戰與方法
第7章運營法則:超級IP是如何誕生的89 
7.1超級IP的構建與運營法則90 
7.2超級IP應具備的四大屬性93 
7.3打造超級IP的5個關鍵點96 
7.4 IP人格化形象的打造方法98 
7.5手游行業如何孵化超級IP 101 
第8章超級IP的品牌頂層設 104 
8.1抓取IP形象的精神內核105 
8.2超級IP品牌設計與構建107
8.3注重與粉絲的高頻互動110 
8.4打造以IP為核心的內容力112 
8.5構建人格化IP與信用體系114 
8.6如何實現IP的可持續運營117 
第9章好萊塢IP開發與運營機制120 
9.1製片人主導下的IP開發121 
9.2做好IP篩選與商業定位122 
9.3實現IP跨媒介互動設計125 
9.4制定完善的IP運營手冊127 
9.5堅守IP背後的價值認同128 
Part 4營銷篇:IP粉絲經濟的品牌變現
第10章IP營銷:實現粉絲流量的轉化135 
10.1營銷進化:IP營銷新時代136 
10.2 IP商業化:深挖粉絲經濟138 
10.3引爆IP營銷的3個關鍵點141 
10.4借助IP粉絲實現營銷變現144 
10.5百草味:全方位的IP營銷146 
第11章企業如何建立強大的IP品牌150 
11.1品牌IP:人格價值的回歸151 
11.2 IP與企業品牌建設的異同153 
11.3 IP經理應具備怎樣的素質155 
11.4社群內容化與傳播多樣化157 
11.5 《星球大戰》背後的品牌營銷158 
11.6服裝品牌的直播營銷新玩法161 
第12章創 始人如何打造自己的個人IP 164
12.1創始人IP的打造與傳播路徑165 
12.2創始人IP化營銷的3個步驟167 
12.3網紅時代的企業家品牌戰略169 
12.4企業家網紅IP品牌的構建法則171 
第13章三隻松鼠如何打造超級IP品牌175 
13.1極致口碑:與用戶建立情感連接176 
13.2極致體驗:以優質服務贏得客戶178 
13.3場景延伸:借助IP實現口碑複製179 
13.4實踐啟示:三隻松鼠成功的秘訣181 
Part 5網紅篇:超級網紅IP的商業變現
第14章超級網紅IP的品牌構建與運營185 
14.1泛娛樂時代網紅IP的崛起186 
14.2從網紅1.0時代到3.0時代188 
14.3網紅崛起背後的需求邏輯190 
14.4網紅經濟的三大商業優勢192 
14.5網紅經濟的五大發展趨勢194 
第15章超級網紅IP的品牌構建與運營199 
15.1利用互聯網渠道拓展粉絲200 
15.2與用戶建立親密的強連接202 
15.3網紅的生命週期與構建法則203 
15.4打造超級網紅IP的三部曲206 
15.5網紅IP的品牌運營與變現209 
第16 基於粉絲經濟的網紅IP變現路徑213 
16.1路徑一:訂閱打賞214
16.2路徑二:品牌廣告216 
16.3路徑三:直播變現220 
16.4路徑四:網紅電商223 
第17章註意力經濟下的網紅電商運營227 
17.1網紅如何與電商有效結合228 
17.2以人格化IP實現粉絲導流231 
17.3以用戶為中心的產品體驗232 
17.4如何借助網紅做營銷推廣234