AIGC新媒體營銷與運營（慕課版）

沈華艷，廣州城建職業學院經濟與管理學院院長，中共黨員，副教授，博士。汪德露，副教授、廣東省民辦優秀教師、三級教學名師優秀創新創業導師、廣州市農村科技特派員。馬倩倩，廣州市工貿技師學院教師。

項目一 AIGC＋新媒體營銷與運營概述 1

案例導入 華潤三九動漫小劇場，AIGC賦能新媒體營銷的新路徑 1

任務一 初識新媒體營銷與運營 3

知識儲備 3

一、新媒體的特征與類型 3

二、新媒體營銷的特征 5

三、新媒體營銷與運營的基本內容 6

四、新媒體營銷與運營崗位及能力要求 6

任務實施：調研新媒體營銷與運營人員技能要求 9

任務小結 10

任務二 初識AIGC 10

知識儲備 10

一、AIGC的概念與發展歷程 10

二、AIGC的功能 12

AI賦能：虛擬人在新媒體營銷與運營中的應用 13

三、AIGC在新媒體營銷與運營中的應用 15

四、AIGC相關人才素質與能力要求 15

任務實施：調研AIGC人才崗位需求和能力要求 17

任務小結 18

綜合實訓：華淩“雙11”AIGC營銷案例解析 18

項目二 AIGC工具的高效應用 20

案例導入 捷途汽車攜手火山引擎，借豆包大模型開啟智能服務新征程 21

任務一 認知新媒體營銷與運營領域AIGC工具 22

知識儲備 22

一、文本生成編輯類工具 22

二、圖片生成編輯類工具 24

三、圖文排版類工具 25

四、視頻生成編輯類工具 27

任務實施：體驗常用AIGC工具的功能 29

任務小結 29

任務二 認知AIGC工具提示詞 30

知識儲備 30

一、提示詞的作用 30

二、提示詞的關鍵要素 30

三、提示詞的設計原則 31

任務實施：分析AIGC工具示例提示詞 32

任務小結 33

任務三 高效地向AIGC工具提問 33

知識儲備 33

一、明確任務目標 33

二、設置限制條件 34

三、拆解復雜任務 35

四、套用提示詞設計框架 36

五、使用AIGC工具生成提示詞 38

任務實施：體驗設置提示詞生成內容 39

任務小結 39

任務四 認知智能體 40

知識儲備 40

一、智能體的特點 40

二、智能體在新媒體營銷中的應用場景 41

三、國內主流的智能體平臺 42

四、創建新媒體營銷智能體 43

任務實施：搭建新媒體營銷智能體 47

任務小結 48

綜合實訓：探討AIGC應用的倫理挑戰 48

項目三 新媒體營銷與運營方法論 50

案例導入 三年蛻變！珀萊雅情感營銷點亮女性之光 50

任務一 剖析新媒體營銷關鍵模式 52

知識儲備 52

一、事件營銷 52

二、口碑營銷 53

三、饑餓營銷 55

四、借勢營銷 57

五、“病毒”營銷 58

六、場景營銷 59

七、互動營銷 61

八、情感營銷 63

九、跨界營銷 66

AI賦能：AIGC在新媒體營銷策劃中的應用 68

任務實施：分析美的品牌新媒體營銷策略 69

任務小結 70

任務二 解構新媒體運營核心模塊 70

知識儲備 70

一、用戶運營 70

二、產品運營 72

三、內容運營 73

四、活動運營 74

五、社群運營 75

任務實施：分析伊利新媒體運營策略 77

任務小結 78

綜合實訓：使用AIGC工具撰寫五谷磨房新媒體營銷策劃方案 78

項目四 AIGC＋圖文營銷與運營 80

案例導入 商湯與微博聯手，AIGC重構新媒體營銷生態 81

任務一 AIGC賦能新媒體文案創作 81

知識儲備 81

一、新媒體營銷文案的類型和特點 81

二、新媒體營銷文案的創作流程 82

三、新媒體營銷文案的創作技巧 84

四、使用AIGC工具撰寫營銷海報文案 86

AI賦能：使用DeepSeek撰寫防曬噴霧營銷海報文案 86

五、使用AIGC工具撰寫營銷軟文 87

AI賦能：使用DeepSeek撰寫智能降噪耳機營銷軟文 87

任務實施：使用DeepSeek撰寫日化產品營銷軟文 88

任務小結 89

任務二 AIGC賦能新媒體營銷圖片制作 89

知識儲備 89

一、新媒體營銷圖片設計要點 89

二、使用AIGC工具制作營銷海報 90

AI賦能：使用即夢AI生成年中大促營銷海報 90

三、使用AIGC工具制作公眾號首圖 92

AI賦能：使用稿定AI生成微信公眾號首圖 92

四、使用AIGC工具制作信息長圖 93

AI賦能：使用稿定設計制作月餅禮盒信息長圖 93

任務實施：使用即夢AI生成小家電年中盛典營銷海報 96

任務小結 96

任務三 AIGC賦能新媒體圖文排版 96

知識儲備 96

一、新媒體圖文排版的原則 97

二、新媒體圖文排版版面布局的方法 97

三、使用AIGC工具進行軟文圖文排版 98

AI賦能：使用135 AI排版進行夾心餅幹營銷軟文圖文排版 98

任務實施：使用135 AI排版進行“雙11”營銷軟文排版 102

任務小結 102

任務四 AIGC賦能新媒體圖文推廣 102

知識儲備 102

一、新媒體圖文推廣的方式 103

二、使用AIGC工具優化圖文關鍵詞 104

AI賦能：使用DeepSeek優化智能家居營銷軟文關鍵詞 104

三、使用AIGC工具制定圖文付費推廣方案 105

AI賦能：使用DeepSeek制定牙膏軟文付費推廣方案 106

任務實施：使用DeepSeek撰寫面塑營銷軟文付費推廣方案 107

任務小結 107

綜合實訓：使用AIGC工具創作運動服裝營銷軟文 108

項目五 AIGC＋短視頻營銷與運營 110

案例導入 虛擬制造雪夜星空，AIGC助力寧波露營品牌短視頻“種草”出圈 111

任務一 AIGC賦能短視頻內容策劃 111

知識儲備 111

一、短視頻內容策劃的要點 111

二、使用AIGC工具策劃短視頻選題 113

AI賦能：使用DeepSeek策劃美食探店選題 114

三、使用AIGC工具策劃短視頻內容結構 115

AI賦能：使用DeepSeek策劃美食探店短視頻內容結構 116

四、使用AIGC工具撰寫短視頻腳本 116

AI賦能：使用DeepSeek撰寫美食探店拍攝提綱 117

任務實施：使用DeepSeek撰寫京東板栗營銷短視頻腳本 118

任務小結 119

任務二 AIGC賦能短視頻的制作 119

知識儲備 119

一、短視頻素材的創作方式 119

二、短視頻剪輯的要點 120

三、使用AIGC工具生成短視頻素材 121

AI賦能：使用可靈AI生成視頻素材 121

四、使用AIGC工具剪輯短視頻素材 122

AI賦能：使用剪映專業版“AI文案成片”功能剪輯短視頻 122

任務實施：使用即夢AI生成美妝產品視頻素材 126

任務小結 127

任務三 AIGC賦能短視頻的推廣 127

知識儲備 127

一、短視頻推廣的策略 128

二、使用AIGC工具生成短視頻話題標簽 129

AI賦能：使用豆包優化旅遊Vlog話題標簽 129

三、使用AIGC工具制定短視頻付費推廣方案 130

AI賦能：使用豆包制定潮流玩具短視頻付費推廣方案 130

任務實施：使用豆包設計雲南文旅短視頻話題標簽 132

任務小結 132

綜合實訓：使用AIGC工具制作商品推廣短視頻 132

項目六 AIGC＋直播營銷與運營 135

案例導入 AIGC燃動東風本田直播引擎，汽車營銷新航路破浪啟航 136

任務一 AIGC賦能直播營銷活動策劃 136

知識儲備 136

一、直播營銷的模式 136

二、直播營銷的內容形式 137

三、使用AIGC工具撰寫直播營銷活動策劃方案 138

四、使用AIGC工具撰寫直播營銷活動腳本 140

任務實施：使用AIGC工具撰寫漢服品牌“雙11”直播營銷活動腳本 141

任務小結 142

任務二 AIGC賦能直播活動的籌備 142

知識儲備 142

一、直播預熱策略 143

二、使用AIGC工具制作直播預熱物料 144

三、直播間設計的要點 150

四、使用AIGC工具制作虛擬直播間背景 151

五、直播營銷話術的類型和設計要點 153

六、使用AIGC工具撰寫直播營銷話術 155

任務實施：使用AIGC工具撰寫瓊中綠橙直播講解話術 156

任務小結 157

任務三 AIGC賦能直播活動的執行 157

知識儲備 157

一、直播間氛圍的維護 157

二、使用AIGC工具生成數字人主播 158

三、使用AIGC工具輔助客戶服務 161

AI賦能：AIGC賦能直播營銷效果評估與分析 162

任務實施：使用AIGC工具生成數字形象 163

任務小結 164

綜合實訓：使用AIGC工具撰寫直播推廣楊柳青木版年畫策劃方案 164

項目七 AIGC＋新媒體平臺營銷與運營 166

案例導入 AIGC賦能視聽盛宴，伊利《伊笑過龍年》解鎖品牌營銷新範式 167

任務一 AIGC賦能微信營銷與運營 168

知識儲備 168

一、微信營銷的方式 168

二、微信營銷與運營的要點 169

三、使用AIGC工具撰寫微信營銷與運營策劃方案 170

四、使用AIGC工具撰寫公眾號文章 171

五、使用AIGC工具撰寫朋友圈營銷方案 172

任務實施：使用AIGC工具撰寫蔚縣剪紙公眾號文章 173

任務小結 174

任務二 AIGC賦能抖音營銷與運營 174

知識儲備 174

一、抖音營銷的方式 174

二、抖音營銷與運營的要點 175

三、抖音帶貨短視頻創作策略 176

四、使用AIGC工具制作帶貨短視頻 178

AI賦能：使用剪映專業版制作零食帶貨短視頻 178

五、使用AIGC工具剪輯直播切片 181

AI賦能：使用開拍剪輯高檔女裝直播切片 181

六、使用AIGC工具撰寫挑戰賽策劃方案 183

任務實施：使用AIGC工具制作松露巧克力帶貨短視頻 184

任務小結 185

任務三 AIGC賦能小紅書營銷與運營 185

知識儲備 185

一、小紅書營銷的方式 186

二、小紅書營銷與運營的要點 188

三、使用AIGC工具撰寫小紅書圖文筆記 189

任務實施：使用AIGC工具撰寫麥稈畫圖文筆記 190

任務小結 191

綜合實訓：使用AIGC工具撰寫盤錦大米全媒體營銷與運營方案 191

項目八 AIGC＋新媒體營銷與運營數據分析 193

案例導入 和府撈面，用AIGC診斷用戶評價，驅動運營升級 193

任務一 認知新媒體營銷與運營數據分析 194

知識儲備 194

一、數據與數據分析 194

二、新媒體營銷與運營數據分析的原則 195

三、新媒體營銷與運營數據分析的步驟 196

任務實施：認知新媒體營銷與運營數據分析的步驟 197

任務小結 198

任務二 AIGC賦能新媒體營銷與運營數據分析 198

知識儲備 198

一、新媒體營銷與運營數據的處理 198

AI賦能：使用豆包合並Excel表格 199

AI賦能：使用文心智能體平臺搭建Excel函數助手智能體 201

二、新媒體營銷與運營數據的分析 202

AI賦能：使用豆包分析直播流量結構 206

三、新媒體營銷與運營數據的可視化 207

AI賦能：使用豆包制作可視化圖表 209

四、新媒體營銷與運營數據分析報告的撰寫 210

AI賦能：使用Kimi輔助寫作數據分析報告 210

任務實施：使用AIGC工具分析直播人氣數據 212

任務小結 213

綜合實訓：使用AIGC工具寫作非遺傳承現狀數據分析報告 213

項目九 AIGC＋新媒體營銷與運營案例解析 215

案例導入 華淩，以AIGC與年輕消費者共創新生態 215

任務一 圖文營銷案例解析 217

一、安慕希AIGC互動貼紙營銷解析 217

二、伊利“AI上不伊樣假期”營銷海報解析 217

任務實施：解析AIGC賦能圖文營銷創作案例 219

任務小結 220

任務二 視頻營銷案例解析 220

一、公益宣傳片《珍惜每一滴水》解析 220

二、文旅宣傳片《萬千氣象AI中國》解析 221

三、華為主題視頻《致霞客，至熱愛》解析 222

任務實施：解析AIGC賦能公益宣傳片創作案例 223

任務小結 224

任務三 數字人營銷案例解析 224

一、杭州文旅數字代言人“杭小憶”解析 225

二、虛擬數智人“艾雯雯”解析 226

任務實施：解析數字人賦能新媒體營銷案例 227

任務小結 227

綜合實訓：分析AIGC技術在新媒體領域其他應用場景案例 228