工業和信息化質量提升與品牌建設典型案例：品牌建設
工業和信息化部中小企業發展促進中心
- 出版商: 人民郵電
- 出版日期: 2025-12-01
- 售價: $474
- 語言: 簡體中文
- 頁數: 156
- ISBN: 7115684162
- ISBN-13: 9787115684165
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行銷/網路行銷 Marketing
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商品描述
編寫案例集，理論上，能構建先進品牌建設的方法論體系與認知框架，為學術研究提供實證資料和新視角，推動品牌理論創新；實踐中，打造制造業高質量發展轉型範式庫，為企業提供可借鑒的轉型經驗，助力其實現轉型升級；政策層面，搭建戰略落地與標準制定的實證橋梁，為政策優化和行業標準制定提供參考；社會意義上，有助於提升中國制造的全球競爭力，塑造良好國際形象，推動中國制造業邁向全球價值鏈中高端。
一是理論意義：構建先進品牌建設的方法論體系與認知框架
通過對眾多品牌建設經典案例的深入剖析與系統梳理，提煉出具有普適性與前瞻性的品牌建設方法與策略，構建完整方法論體系。這一體系涵蓋品牌定位、設計、傳播、維護等全生命周期管理內容，為學術界深入研究品牌建設提供豐富實證資料與研究視角，助力完善品牌建設理論框架，推動品牌理論不斷創新發展。
二是實踐意義：打造制造業高質量發展的轉型範式庫
為制造業企業提供可借鑒、可復制的成功轉型範式，涵蓋質量管理創新、技術升級、品牌塑造等多方面實踐經驗。企業可依據自身實際，參考案例中的有效做法，制定適合自身的轉型策略，加快質量提升與品牌建設步伐，實現從傳統制造向高端制造、智能制造轉型，推動制造業整體高質量發展。
三是政策意義：搭建戰略落地與標準制定的實證橋梁
為國家相關政策在制造業領域落地實施提供實踐支撐。通過案例呈現政策實施效果與企業反饋，為政策制定者優化政策提供依據，促進政策發力。同時，案例中的先進質量管理與品牌建設實踐，為行業標準制定提供參考，推動形成科學合理、符合市場需求的質量與品牌標準體系，引導行業規範發展。
四是社會意義：提升中國制造的全球競爭力
有助於塑造良好的中國制造形象，提升中國品牌在國際市場的知名度、美譽度與影響力。消費者對中國品牌信任度提高，將吸引更多全球消費者選擇中國產品與服務，擴大中國制造業國際市場份額。眾多中國品牌在國際市場嶄露頭角，可推動中國制造業向全球價值鏈中高端邁進，增強中國制造全球競爭力，為國家經濟發展與國際地位提升貢獻力量。
作者簡介
中國中小企業發展促進中心，即工業和信息化部中小企業發展促進中心，是工業和信息化部專門從事中小企業服務的直屬事業單位。
目錄大綱
緒 論 1
第一篇 品牌知名度提升 4
案例1 品牌、產品雙輪驅動探索智慧家庭新路徑
——中國聯合網絡通信集團有限公司 7
案例2 以臨床需求為導向探索增強技術創新力助力品牌向上發展
——丹娜（天津）生物科技股份有限公司 13
案例3 “新業態、新技術、新產品、新模式”四新經濟形態重塑國貨精品
新形象
——天津抵羊智造有限公司 18
案例4 品牌“立體化、口碑化、年輕化、延展化”—構建乳制品行業
品牌力提升新途徑
——天津海河乳品有限公司 23
案例5 實踐低碳環保產品，探索氣體儲運裝備行業品牌價值新戰略
——石家莊安瑞科氣體機械有限公司 28
案例6 產品體系升級，走差異化道路提升品牌溢價
——遼寧尼爾科達環保材料有限公司 33
案例7 踐行“雙碳”戰略，構建輪胎行業綠色品牌之路
——雙星集團有限責任公司 39
案例8 基於PDCA循環持續改進型品牌管理體系建設與實施
——廣西防城港核電有限公司 44
案例9 增強品牌文化價值—傳遞紅糖行業綠色、健康理念
——雲南農墾糖業集團有限公司 51
案例10 踐行差異化品牌理念，適應食鹽行業新趨勢
——青海省鹽業股份有限公司 56
案例11 質量標準與文化建設革新行動，為品牌建設向前發展註入新活力
——聖奧化學科技有限公司 60
案例12 堅持自主創新、持續創新傳播—民族品牌突破之路
——中國石油天然氣股份有限公司潤滑油分公司 65
案例13 以做精傳統優勢產業、大力發展新材料產業為核心方向，踐行
“技術立本”品牌認知
——金川集團股份有限公司 70
第二篇 品牌高端化飛躍 75
案例14 “增品種、提品質、創品牌、樹標桿”—老字號墨水品牌振興之路
——天津市鴕鳥墨水有限公司 77
案例15 HL-CEcqb模式推動服裝生態級質量標準品牌建設
——海瀾之家集團股份有限公司 81
案例16 綠色低碳全價值質量管理模式助力智能安防產業升級
——浙江德施曼科技智能股份有限公司 88
案例17 “品質成就品牌，品牌助推品質”雙品驅動品牌建設管理模式實踐
——寧波東海集團有限公司 93
第三篇 品牌國際化彰顯 99
案例18 推廣行動多元化，打響品牌國際知名度
——江蘇省精創電氣股份有限公司 101
案例19 古味新風品牌的全球化之路
——湖北米婆婆生物科技股份有限公司 108
案例20 以品牌一致性為基礎探索與研究國際品牌管理制度
——湖南星邦智能裝備股份有限公司 115
案例21 “和美全球行”探索中國白酒國際化新表達
——宜賓五糧液股份有限公司 123
案例22 以國際體育資源為載體，助力品牌國際化
——瀘州老窖股份有限公司 127
結 論 136
