數字化營銷渠道運維

本教材緊扣高職院校的人才培養目標和課程教學要求，在打造產教融合聯合體的背景下，遵循渠道管理的客觀規律，采用層層遞進的方式，融入典型應用範例與企業實例，以任務驅動，闡述數字化營銷渠道拓展、數字化營銷渠道策劃、數字化營銷渠道建設、數字化營銷渠道閉環構建 4 個方面的方法和技巧。本教材具有應用性、針對性、可操作性，旨在培養學生的數字化營銷渠道運維能力，有效提升學生開拓、維系和績效考核營銷渠道的數字化分析能力。本教材內容循序漸進、通俗易懂、圖文並茂、可操作性強，符合高職學生的認知特點。本教材的主要內容包括數字化營銷渠道的發展歷史、數字化營銷渠道的構成三要素、數字化營銷渠道流量拓展、數字化營銷渠道“六雙”運營體系、數字化營銷渠道建設、數字化營銷渠道構建、繪制數字化全景圖、數字化營銷渠道閉環構建。本教材既可作為高職院校和其他大專院校電子商務類專業的教材，也可作為市場營銷、經濟管理類專業技術人員的自學和培訓用書，還可作為渠道管理人員進行數字化變革的參考書。