數字營銷
劉淑偉
- 出版商: 電子工業
- 出版日期: 2026-08-01
- 定價: $359
- 售價: $358
- 語言: 簡體中文
- 頁數: 272
- ISBN: 7121534223
- ISBN-13: 9787121534225
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商品描述
本書遵循“科學性、前沿性、趣味性”的編寫理念，共分八章，涵蓋數字營銷基礎、數字時代的營 銷信息與營銷調研、數字時代的營銷戰略、數字時代的營銷策略、數字時代的營銷創意、數字化營銷 平臺、數字時代的營銷數據分析及數字時代的營銷管理等內容，系統介紹數字營銷的前沿理論、工作實 務與經典案例。全書結構清晰，內容由淺入深，遵循從基礎理論到實戰應用的認知邏輯。 本書編寫體系突破了傳統市場營銷類圖書的範式，通過文字、圖片、數據、視頻等多元化素材，凸 顯數字化圖書的互動性。各章設置“營銷語錄”“學習導圖”“拓展閱讀”“思考與應用”“學習小結”“學 習測評”“實戰演練”等內容，全面強化讀者的知識領悟、視野拓展與思維訓練。本書案例多選自各類 官方資訊平臺的最新報道，緊貼行業前沿，兼具權威性與時效性，便於讀者及時把握數字營銷實踐動態。 本書適合全國高等職業學校商貿類專業的學生及教師使用，也適合企業營銷人員、中高層管理人員 使用，還適合對數字營銷感興趣、希望系統了解數字營銷前沿理論與實戰方法的初學者及普通愛好者 使用。
目錄大綱
第一章? 數字營銷基礎 1
第一節 數字營銷的內涵 2
第二節 數字營銷的技術與特征 9
第三節 數字營銷的發展 19
第四節 數字營銷的相關理論 26
第二章? 數字時代的營銷信息與營銷調研 37
第一節 數字時代的營銷環境分析 38
第二節 數字時代的營銷信息與大數據 53
第三節 數字時代的營銷調研工具與方法 56
第四節 數字時代的市場需求預測 61
第三章? 數字時代的營銷戰略 70
第一節 數字營銷的市場細分 71
第二節 數字時代的目標市場選擇 83
第三節 數字時代的市場定位 90
第四節 數字時代的營銷戰略分析工具 94
第四章? 數字時代的營銷策略 102
第一節 數字時代的產品策略 103
第二節 數字時代的價格策略 109
第三節 數字時代的渠道策略 113
第四節 數字時代的促銷策略 118
第五章? 數字時代的營銷創意 126
第一節 數字時代的產品創意 127
第二節 數字時代的活動創意 137
第三節 數字時代的廣告創意 145
第四節 數字時代的傳播創意 153
第六章? 數字化營銷平臺 164
第一節 視頻營銷 165
第二節 社媒營銷 170
VI
數字營銷
第三節 電商平臺營銷 175
第四節 直播營銷 182
第七章? 數字時代的營銷數據分析 194
第一節 數字時代的營銷數據分析基礎 195
第二節 數字時代的營銷數據分析指標 200
第三節 數字時代的營銷數據分析工具 209
第四節 數字時代的營銷數據分析報告 216
第八章? 數字時代的營銷管理 224
第一節 數字時代的營銷創新管理 225
第二節 數字時代的營銷安全管理 233
第三節 數字時代的用戶關系管理 241
第四節 數字時代的營銷績效管理 248
參考文獻 263
