大數據分析與營銷完全攻略(案例實戰版) 大数据分析与营销完全攻略(案例实战版)

海天電商金融研究中心

  • 出版商: 清華大學
  • 出版日期: 2016-08-12
  • 定價: $299
  • 售價: 8.5$254
  • 語言: 簡體中文
  • 頁數: 240
  • 裝訂: 平裝
  • ISBN: 7302442940
  • ISBN-13: 9787302442943
  • 相關分類: 大數據 Big-data資料科學

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商品描述

《大數據分析與營銷完全攻略(案例實戰版)》通過近100家平臺和企業的近100個實戰案例,由淺入深一步步詮釋了大數據和營銷的奧秘,從兩條線幫助讀者從入門到精通大數據營銷,從新手成為大數據營銷高手。適合以上十多個熱門行業,以及相關行業準備從事大數據營銷的人員或者企業;從事大數據營銷有一段時間卻沒有獲得預期效果的人員或者企業;專業的大數據營銷公司;各大企業負責大數據營銷的人員或者部門;想瞭解大數據營銷並且利用大數據盈利的個人或者企業。


一條是橫向案例線,通過大數據營銷做得很好的十多個行業:服裝、餐飲、房產、汽車、社交、影視、游戲、電商、醫療、通信、體育、旅游、生產等,對大數據營銷和運營進行充分講解。
一條是縱向技巧線,通過近100個成功案例講解大數據營銷技巧:模式、產品設計、用戶體驗、痛點癢點解決方案、運營、分享等,對大數據營銷進行詳細分析與說明。

目錄大綱

第1章服裝行業:大數據打造服裝營銷價值1 
1.1大數據下的服裝品牌營銷2 
【案例001】Zara:大數據打造快時尚2 
【案例002】阿迪達斯:導航市場定位3 
【案例003】美特斯邦威:O2O轉型營銷策略4 
【案例004】裂帛服飾:快時尚+設計師品牌+電子商務6 
1.2服裝APP大數據營銷8 
【案例005】完美衣櫥:依靠大數據的搭配營銷8 
【案例006】西服達人:幫你定製完美西服9 
【案例007】優衣庫:利用APP打造創意服務11 

第2章餐飲行業:大數據引爆餐飲用戶流量15 
2.1大數據分析營銷16 
【案例008】農夫山泉: "搬運"大數據16 
【案例009】絕味鴨脖:鴨脖的大數據時代17 
【案例010】可口可樂:基於產品訴求的合作植入19 
2.2美食APP應用22 
【案例011】海底撈:APP"在線訂座+點餐+排號" 22 
【案例012】到家美食會:"宅"態度美食24 
【案例013】餓了麼:外賣巨頭的O2O模式26 
【案例014】QQ 食:背靠"騰訊"好乘涼28 

第3章房產住宿:大數據改善房產客戶體驗31 
3.1租房32 
【案例015】58同城:房主與租客面對面32
【案例016】螞蟻短租:民俗短租34 
3.2酒店預訂36 
【案例017】Agoda:能導航的酒店預訂服務36 
【案例018】99旅館:"睡照"也能拿大獎38 
【案例019】四季酒店:臻享奢華的服務40 
【案例020】維也納酒店:微信訂房更便利41 
3.3房產43 
【案例021】万科:借百度開啟大數據時代44 
【案例022】綠城:開啟電商模式掘金46 

第4章汽車交通:大數據加速交通LBS實時定位49 
4.1打車50 
【案例023】滴滴打車:微信支付更便利50 
【案例024】快的打車:輕鬆打車服務52 
【案例025】打車小秘:微信也能打車53 
4.2租車55 
【案例026】易到用車:編織車源信息網55 
【案例027】一嗨租車:全網預訂新模式58 
4.3汽車營銷59 
【案例028】福特:基於用戶需求設計的皮卡60 
【案例029】別克:微電影助力營銷61 
【案例030】比亞迪:大數據營銷之路63 

第5章網絡社交:大數據開啟社交網絡淘金潮67 
5.1微 營銷68 
【案例031】南航:微信體驗航空服務68 
【案例032】歐派電動車:精準互動下的營銷70 
5.2 QQ營銷71
【案例033】紅米:QQ空間完美營銷72 
【案例034】聯想筆記本:免費定制QQ秀徽章74 
5.3微博營銷76 
【案例035】伊利:利用微博打造"我的世界杯" 76 
【案例036】凡客誠品:用微博服務用戶78 
5.4其他社交平台79 
【案例037】人人:看遍身邊事80 
【案例038】掌中天涯:掌中論壇81 

第6章影視傳媒:大數據引領影視邁入商業時代85 
6.1網絡視頻86 
【案例039】騰訊視頻:加強品牌的合作與互通86 
【案例040】優酷土豆:解析視頻網站大數據88 
【案例041】愛奇藝video in:植入廣告有妙招90 
6.2傳媒業92 
【案例042】湖南衛視:大數據下的口碑營銷92 
【案例043】《小時代》:大數據挖掘票房秘密94 
【案例044】《何以笙蕭默》:吸引用戶邊看邊買96 
【案例045】Netflix:大數據造就《紙牌屋》觀影量98
 
第7章移動遊戲:大數據助力遊戲精細運營101 
7.1遊戲分析工具102 
【案例046】TalkingData :量化移動推廣效果102 
【案例047】UCloud:一站式雲服務103 
【案例048】百度移動遊戲平台:多核驅動的遊戲發行服務106 
7.2移動遊戲107
【案例049】EA遊戲:大數據設計遊戲107 
【案例050】天天酷跑:助力周大福實現O2O營銷110 
【案例051】人人遊戲:全面解讀客戶113 

第8章零售電商:大數據鎖定電商消費用戶117 
8.1電商零售118 
【案例052】阿里巴巴:傳統電商的轉型之路118 
【案例053】京東商城:大數據策略造就電商巨頭122 
【案例054】蘇寧……:完善O2O模式125 
【案例055】聚美優品:實現O2O雙向營銷127 
8.2實體零售130 
【案例056】沃爾瑪:利用APP解讀客戶130 
【案例057】塔吉特:時尚的零售店132 
【案例058】大悅城: O2O精準營銷之路134 

第9章在線醫療:大數據轉化醫療商業價值139 
9.1疾病預測預防140 
【案例059】谷歌:流感先知140 
【案例060】百度:預測疾病暴發141 
【案例061】IBM:沃森分析預測醫療保健143 
【案例062】時雲醫療:疾病預警雲服務145 
9.2醫療行業模式147 
【案例063】湘雅醫院:大數據分 獲競爭優勢147 
【案例064】Practice Fusion:雲端電子病歷149 
【案例065】快捷藥方公司:大數據降低醫療成本152 

第10章通信行業:大數據共拓通信行業商機155
10.1國內通信運營156 
【案例066】中國移動:互聯網信息化服務156 
【案例067】中國聯通:雲計算框架標準創行業領先159 
【案例068】湖南電信:加快數據的整合應用161 
【案例069】廣東聯通:大數據開闢流量經營策略164 
10.2國際通信運營166 
【案例070】Verizon:大數據實現商業應用價值166 
【案例071】法國電信:打造大數據商業策略168 
【案例072】西班牙:"動態洞察"凸顯商機170 
【案例073】德國電信:端對端的大數據服務171 

第11章體育博彩:大數據預測體育賽事排名175 
11.1賽事分析預測176 
【案例074】騰訊體育:大數據分析"球迷畫像" 176 
【案例075】科隆體育學院:世界杯排名預測178 
【案例076】百度:"百度預測"賽事181 
【案例077】SAP:助力德國隊奪冠183 
11.2博彩行業分析184 
【案例078】北郵通院:"彩票大數據聯合實驗室" 185 
【案例079】Tipp24:博彩業的重構187 

第12章智慧旅遊:大數據拓展旅遊商業價值191 
12.1旅遊網站192 
【案例080】去哪兒網:玩轉"聰明你的旅行" 192 
【案例081】阿里旅行:"未來景區"戰略194
【案例082】攜程網:大數據造就超強用戶體驗197 
【案例083】馬蜂窩:定制你的自助旅遊攻略200 
12.2旅遊景點203 
【案例084】無錫梅園:借微信避免景區擁堵203 
【案例085】安徽黃山:旅遊高峰調控管理205 

第13章生產製造:大數據推動生產製造崛起209 
13.1汽車製造業210 
【案例086】長安汽車:基於信息化建設的製造210 
【案例087】福特汽車:整合資源優化用戶體驗213 
【案例088】無人駕駛汽車:未來交通生態圈215 
13.2其他製造業217 
【案例089】Enevo:大數據下的智能垃圾桶218 
【案例090】曙光公司:Xdata-Hadoop服務大數據220 
【案例091】蘋果公司:iOS迎來汽車個性化新專利221 
【案例092】可口可樂:"暱稱瓶"引領大數據風暴224 
【案例093】長虹:家庭互聯網新戰略225