超級IP(因特網新物種方法論)(精) 超级IP:互联网新物种方法论

吳聲

  • 出版商: 中信出版社
  • 出版日期: 2016-07-01
  • 定價: CNY $49.00
  • 售價: $294
  • 貴賓價: 9.5$279
  • 語言: 簡體中文
  • 頁數: 248
  • 裝訂: 精裝
  • ISBN: 7508661931
  • ISBN-13: 9787508661933

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商品描述

<內容簡介>

為什麼papi醬的短視頻廣告可拍賣2200萬?
為什麼做輪胎的米其林,成了全世界吃貨風向標?
《紙牌屋》為什麼選擇顛覆業內傳統把一整季13集全部放出引爆收視?
熊本熊原本只是熊本縣政府宣傳案的「副產品」,它如何超越前輩Hello Kitty,成為世界範圍的超級IP?
美國街頭文化代表Supreme與Nike的聯名款運動鞋驚動紐約警方,小眾產品如何引爆流行?
從迪士尼、Airbnb、YouTube、Instagram到微信、papi醬、鹿?,IP浪潮席捲全球,這不僅僅是因特網領域的革命,更是未來商業的遊戲新規則。以IP為起點,產品、品牌、渠道、用戶等商業元素與IP的連接形成場景化的解決方案,賦能商業,同時IP價值不斷沉澱,並形成新的商業反哺。在IP的連接作用下,流量、用戶、產品天然整合—體,並形成了極具吸引力的商業變現邏輯。
持續的內容能力、自帶話題的勢能價值、差異化人格化演繹、新技術的整合善用,更具流量轉化能力的內容標籤……超級IP所具備的特性使其從泛娛樂表達擴展為商業模式的進階與新要素,乃至不同行業基於因特網的連接方法,是因為IP時代的到來。
《超級IP(因特網新物種方法論)(精)》的作者吳聲深度洞察個體化崛起,系統解讀移動互聯全新連接符號和商業邏輯的迭代方向,對於企業、品牌、社群、個人的IP化生存有極強的效率指引。

<章節目錄>

自序
01  新物種:超級IP是因特網新物種形態
  藍色小瓶子的進化故事
  「新物種」——2016年最具
  啟發性的商業名詞
  從「新物種」到「超級lP」
  到底什麼是超級IP
  超級lP方法論
02  內容力:超級IP的原點和緣起
  不僅僅是輪胎,還有美食和遠方
  眾媒時代的內容盛宴
  如何從品牌進化到IP
  內容力的層層遞進
  價值內容與社交貨幣
  超級IP方法論
03  魅力人格體:超級IP的差異化人格表達
  不一樣的遊戲主播
  進擊的魅力人格體
  從魅力人格到品牌人格
  人格化的全面滲透
  螞蟻雄兵的崛起
  超級IP方法論
04  信任代理:超級IP價值交換的信用模型和代理模式
  「買神教主」黎貝卡
  超級IP的流量轉化邏輯
  超級IP的名人背書與模式輸出
  如何積累信任資產
  超級IP方法論
05  負成本連接:超級IP自帶勢能與自帶流量的奧秘
  被撲倒的「原力覺醒」
  負成本連接的「彎道超車」
  不被需要的IP都是偽IP
  勢能!勢能!勢能!
  超級IP方法論
06  亞文化社群:IP的用戶集聚,IP進階為超級IP的火箭推進器
  一雙橫跨大西洋的鞋
  亞文化的前生今世
  品牌的亞文化社群生長
  超級IP的社群經濟
  超級IP方法論
07  儀式感:超級IP互聯賦能的造物方法
  一場美國式的狂歡
  儀式帶來的捲入感
  人一物連接的「溫度」
  眾籌撥動了你的哪根神經
  超級IP方法論
08  IP簇:超級IP的引爆法則和產品策略
  大牌與明星IP的「快閃」玩法
  IP簇成就「超級」IP
  IP簇的箭靶形成及勢能轉化

  超級IP方法論
09  新網紅(上):網紅在超級lP時代的進化
  作為新物種存在的網紅定義
  以一次性消費為代價的舊網紅模式
  網紅商業不該是營銷驅動
  網紅商業是一種精神表達
  新網紅擁有長久的生命力
  超級IP方法論
10  新網紅(下):超級IP更加具象的個體化商業尺度
  網紅為什麼還原到人的尺度
  「人」是價值的載體
  超級IP方法論
11  IP電商:IP內容的重要組成,路徑最短的流量變現模式
  「前端流量+後端商業」已不合時宜
  社群:連接內容和商業的中間環
  為什麼是IP內容,而不是泛內容
  IP電商=「IP+社群+電商」
  超級IP方法論
12  IP化生存:網絡人的生存法則,企業的頂層戰略設計
  從IP到超級lP
  珠寶品牌的殊途同歸
  超級IP生態模式
  汪峰FllL耳機為什麼可以挑戰Beats
  超級IP方法論