消費者行為, 5/e

汪志堅

  • 出版商: 全華圖書
  • 出版日期: 2015-02-04
  • 定價: $550
  • 售價: 9.0$495
  • 語言: 繁體中文
  • 頁數: 496
  • ISBN: 957219643X
  • ISBN-13: 9789572196434
  • 已過版

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商品描述

 

<內容簡介>

本書整合消費者行為的基礎概念與實務,蒐羅豐富本土個案,藉由華人觀點,分析市場特色、消費者決策及影響、闡明關鍵議題等,內容實用、難易適中,案例解析呼應理論,是初學者極佳的入門寶典。本版新增五則個案,將時下熱門話題納進討論案例,擴充學習視野,也啟發讀者對生活現象深入探討的能力;並加入第七篇--有趣的消費者行為研究,釐清消費者在做消費決策時常發生的「知覺錯覺」、「認知失調」等現象發生的原因,以及實務上的應用。全書將理論融合於社會趨勢及實務應用中,力求讀者能夠將知識融會貫通、學以致用。

<作者介紹>

■作者簡介

汪志堅