藝術行銷:藝術/行銷斜槓人的雙刀心法

夏學理、梁麗珍、許珩哲、于展酈、林喬苑、利瑩、吳嘉欣

  • 出版商: 五南
  • 出版日期: 2020-02-10
  • 定價: $480
  • 售價: 9.0$432
  • 語言: 繁體中文
  • 頁數: 328
  • ISBN: 9577638643
  • ISBN-13: 9789577638649
  • 相關分類: 行銷/網路行銷 Marketing

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商品描述

Kotler 老爺容稟,Diggle 祖師爺有令,With the “Arts” it's different
向「該死的」行銷4Ps說再見!

全球華人首本「藝術行銷」專著,隆重問世
探索「藝術行銷」奧秘、跳脫「傳統行銷」思維,藝術行銷工作者的根本修煉,就從本書開始!

 
藝文活動與商業唱和,很庸俗?
積極主動行銷,是「沿街叫賣」?會讓您覺得尷尬?
藝術行銷工作,是「天使」的工作。本書,為您寫下地久天長的「藝術行銷觀」

當我們為觀眾找到節目,讓觀眾在劇場放下「問題」,帶走回味一生的美好,我們的頭上就有光環。
藝術行銷工作,不只是為了賣票、找觀眾,更是為了協助觀眾解決他們的人生問題!
 
這是夏學理教授與五南合作的第10本藝術/管理/文創專書,集結兩岸藝術行銷產學悍將,合力讓「藝術行銷」大於「藝術 + 行銷」!本書除釐清藝術行銷核心概念,更手把手地帶您實際操作行銷規劃、觀眾調查、觀眾發展,是藝術管理學習者與專業工作者的必備寶典。

特以本書,向藝術行銷先行者Keith Diggle致敬,是他在舊時代的挺身而出、振臂高呼:With the “Arts” it's different!才讓藝術行銷抬頭挺胸地走向康莊大道。

藝術行銷祖師爺Keith Diggle的典範觀點,遠遠勝過其他「插花型」的藝術行銷出版物。世人必須認清,「藝術」的行銷,絕不是一般的商品行銷所能駕馭!


如果您是:
● 策展人,想借鏡北京故宮的跨領域展覽經驗
● 劇目製作人,想從音樂劇《貓》學習多元行銷方案
● 音樂推手,想透過中國境內規模最大的音樂廳了解如何進行整合行銷
● 藝術教育負責人,想知道什麼是最夯的三位一體「廣大模式」

藝術無限好,推廣很殘酷;藝術行銷讓您不再佛系售票!

目錄大綱

出版序

前言

第一章 藝術行銷,從好好認識文化藝術開始
第一節 什麼是文化
第二節 藝術是什麼

第二章 文化藝術是「非營利」的?還是「營利」的!
第一節 文化藝術的非營利性
第二節 文化藝術的質變與量變
第三節 創意經濟年代的支出結構問題

第三章 藝術行銷規劃
第一節 藝術行銷規劃相關概念
第二節 藝術行銷規劃步驟

第四章 瞭解觀眾
第一節 觀眾概念
第二節 觀眾分類
第三節 觀眾調研方式

第五章 藝術行銷方法
第一節 傳統行銷方法
第二節 現代行銷方法
第三節 創意行銷

第六章 行銷案例
第一節 音樂劇《貓》中文版行銷分析
第二節 劇場藝術教育與藝術行銷