不可不知的矽谷網路行銷學 (Search Engine Marketing)

Andreas Ramos 、Stephanie Cota 著、謝哲豪 譯

買這商品的人也買了...

商品描述

<內容簡介>

台灣網路專家一致推薦!【內附訪談紀錄】

Yahoo奇摩台灣區總經理    陳建銘
知世?安索帕數位傳播行銷總經理    邵懿文
創市際市場研究顧問執行長     江義宇
中央研究院(番薯藤創辦人)     蕭景燈博士


進行廣告和行銷活動時---
執行長的思考:能貢獻多少業績?
財務長的困惑:投資何時才能回收?
行銷長的難題:要用什麼績效指標來衡量?

在網路媒體時代,有一種語言和方法,能使企業各部門溝通順暢,讓行銷的執行與管理行雲流水。
請務必記住這個關鍵字:網路分析(Analytics)

關於你的網站,你或許知道:
A.搜尋排名第一
B.入站連結有20000個
C.每年僅花30萬進行品牌關鍵字廣告
真實的情況卻是:
A.訪客搜尋「產品名稱」時,你的網站排名爛透了
B.20000個連結中,只有100個貢獻流量,其中僅10個能幫助你的網站,達成銷售目標
C.經由關鍵字廣告進入網站的訪客,平均待2秒就離開了
結論:
A.趕快提昇「產品名稱」的搜尋排名吧!
B.幫助業績的那10個連結屬於哪些網站,快去找出來!
C.停止進行「品牌」關鍵字廣告,把廣告預算花在「產品」關鍵字及對你有利的其他網站上!

史上第一本以網路分析為主的整合行銷商業書籍,教你如何制定績效指標、管理行銷活動,達成策略目標。