三星品牌為何強大:三星的品牌管理策略

申哲昊、李和珍、河秀京

  • 出版商: 天下
  • 出版日期: 2011-03-14
  • 定價: $299
  • 售價: 8.5$254
  • 貴賓價: 8.0$239
  • 語言: 繁體中文
  • ISBN: 9862412690
  • ISBN-13: 9789862412695

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商品描述

<內容簡介>

「『三』代表大、多、強的意思,是我們民族最喜歡的數字;『星』則是閃耀著明亮、崇高潔淨的光芒,代表永恆。以此意涵命名為『三星』。」李秉喆會長如此說明企業命名的理由。

品牌是企業透過所有經營活動累積建構而來,作為韓國代表企業,三星成功建立了難以超越的競爭優勢地位以及企業品牌價值。

三星成功的秘密究竟是什麼?強大的品牌力從何而來?讓作者從專業經營角度告訴你!

本書在序言中,首先論述為何要檢視三星的品牌經營的原因;第一章「打造三星品牌」中認識與瞭解三星的品牌定位。第二章「管理三星品牌」探討三星將「人才第一主義」的企業價值落實內部品牌化的過程,並且進行三星的CEO品牌—李秉喆會長與李健熙會長的比較分析。第三章「宣傳三星品牌」,檢視三星如何透過品牌溝通、PR以及社會公益活動進行品牌形象管理。第四章「領導三星品牌」,分析自詡為全球化品牌的三星,如何進行技術經營、品牌經營與全球化經營。第五章「三星的品牌資產價值管理」中,闡述三星建構品牌資產與強化品牌資產價值的策略。最後,第六章「再看三星品牌」,再次檢視三星品牌,並提出三星品牌未來發展的建議方向。

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