符號愛設計：設計人的視覺符號理論與書寫

　　符號學乍看難讀，細究卻迷人。面對設計，好看是好看，為什麼這樣做？這問題，往往是個黑盒子，卻沒有專門的工具來開啟，奧妙何在？

 

　　這本書，我們將應用「符號學」的語言來說「設計」，還給「設計」它自身擁有的學問。

 

　　本書從符號學與結構的基本概念談起，使讀者藉由符號與符碼來進行「符號分析」，以利於進入「設計符號」的領域，開啟「設計感」與「意蘊」的符號視野，其後進一步探索設計修辭—「象徵」、「雙關」、「擬態」等四類修辭，讓讀者透析這不同的符號操作與表現技巧。最後由外在的「風格」探索向內觸及「意識形態」如何影響設計表現，以及如何以「敘事」作為設計策略，最後以「符號化」說明設計如何在符號的生命週期將創意再生，為文化點燈。

 

　　全書十五章，每章包含一篇情境式的敘事短文，為該章主題帶來充滿畫面的臨場感與戲劇性，並透過數幅以瑪麗蓮夢露及作者形象作為符號的插畫，展現設計師與符號間，觀者與被觀者間的遊戲；同時又準確地將該章節的重要概念，做一圖像性的陳述，使本書的文字與插畫，各自盡情表述、獨出巧思又互相圓滿詮釋符號與設計之間的關竅。為創作者在苦思茫然之際，伸出一雙撥雲見月的手，一杯灌頂的醍醐。

 

好評推薦

 

　　◎「本書是華文設計學界的哲學家，實踐多年後精煉再精煉的醇釀。這是一本可以讓你少奮鬥十年的視覺傳達設計學精華，讓你知道自己在深夜埋首設計之餘，那個讓你耗盡心力的東西到底是甚麼；讓你在設計靈光黯淡消沈之餘，再次看到遠方的那一道光。」——國立臺北藝術大學美術學院 教授兼院長 劉錫權 極力推薦

 

　　◎「解符號之謎，引設計之道！

　　對設計人而言，設計學術與設計實務之間，常有道難以跨越的鴻溝，本書以深入淺出的輕鬆筆調，為此間建立了一條彩虹之橋。令人驚艷的符號分析，條理清晰的結構敘述之外，書中插畫更顯現出王桂沰以其豐富學術涵養及設計實務，將一個瑪麗蓮夢露符號，戲耍成千變萬化的精緻符碼，這正是設計人所需的《符號愛設計》之道！」——亞洲大學創意設計學院前院長、雲林科技大學視傳系前主任 謝省民 極力推薦

 

　　◎「深入淺出揭開符碼與設計關聯性的神秘面紗，是視覺傳達設計界難得的參考瑰寶。」——朝陽科技大學設計學院 教授兼院長 歐聖榮 推薦

 

　　◎「『符號』為溝通之有形渠道、更是數位化時代不可或缺之傳播媒介。」——國立台灣師範大學設計系 教授兼系主任 蘇文清 推薦

 

　　◎「透過一篇篇的語境小故事，王桂沰教授帶領我們一窺設計創作背後的符號學結構系統。本書帶領讀者從設計實務的角度切入符號學理論，更進一步轉換成有系統的設計理論與評論。讀完此書，讓人能夠將原本艱澀的符號學理論跟設計實務妥妥貼貼的結合，大有令人豁然開朗之感！對於設計學研究者與創作者來說，本書為進階設計研究的必讀好書！」——國立台中教育大學文化創意產業設計與營運學系 教授 莊育振 推薦

王桂沰

 

　　朝陽科技大學視覺傳達設計系專任教授，並於該校及台中科技大學商設系的研究所開設視覺符號學、視覺記號論等課程多年。

 

　　作者畢業於美國University of Wisconsin / Madison藝術研究所，專注於視覺設計、品牌與符號研究，其符號學相關研究啟蒙於任教該校的傳播符號學家John Fiske。

 

　　本書結合作者長年關注的設計實務及符號學，為視覺設計做出符號學的後設書寫。作者另著有《企業‧品牌。識別‧形象―符號思維與設計方法》、《品牌象徵體驗》等書。

序

符號 ? —
符號是哪咖？

符碼！—
符碼說了算！

符號之用—
打開符號的工具箱

符號與結構—
符號們的關係

設計符號—
不可或缺的缺席符號

設計感—
就看符號敢不敢

意蘊—
符號的味道

隱喻—
符號有話總不直說

象徵—
約定俗成的隱喻符號

雙關—
符號同體共生

擬態—
符號如何作態

風格—
和設計似曾相識的符號

意識形態—
讓你 get high的符號

敘事—
莎士比亞的符號策略

符號化—
符號的生命週期