網路行銷概論, 8/e (Frost: E-Marketing, 8/e)

陳正忠

  • 出版商: HWT華泰
  • 出版日期: 2021-01-01
  • 售價: $780
  • 貴賓價: 9.5$741
  • 語言: 繁體中文
  • 頁數: 483
  • ISBN: 986994177X
  • ISBN-13: 9789869941778
  • 相關分類: 行銷/網路行銷 Marketing

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商品描述

本書是數位行銷方面最全方位的教科書,涵蓋了學生需要了解以便「像行銷人士一樣思考」的所有主題。由於數位世界瞬息萬變,為了鼓勵學生探索數位空間及思辨線上的行為,本書把數位行銷主題與傳統行銷架構連結起來,使學生更容易理解規劃數位行銷計畫時所涉及的概念與策略,並採用側重於績效衡量與追蹤的策略方法。此外,也透過「章首案例」、「科技速覽」、「網路活動」等單元,讓讀者能掌握當前數位行銷策略的趨勢。

作者簡介

審訂:陳正忠

現職:成功大學國際經營管理研究所特聘教授

學歷:美國夏威夷大學通信與資訊系博士

經歷:
■ 成功大學台灣泛亞展望中心主任
■ 成功大學國際經營管理研究所所長
■ 成功大學國際經營管理研究所教授
■ 成功大學國際事務處國際合作組組長
■ 成功大學國際事務處國際學生事務組組長
■ 成功大學國際經營管理所副教授
■ 成功大學電信管理所助理教授
■ 美國威斯康辛大學資訊系統系助理教授

研究領域與專長:電子商務、資訊倫理、專案管理、資訊系統服務品質

目錄大綱

第一篇 網路行銷背景
第1章 過去、現在與未來
第2章 策略性網路行銷與績效指
第3章 網路行銷計畫

第二篇 網路行銷環境
第4章 全球網路市場3.0
第5章 道德與法律議題

第三篇 網路行銷策略
第6章 網路行銷研究
第7章 消費者線上行為
第8章 區隔、選擇目標市場、差異化和定位策略

第四篇 網路行銷管理
第9章 產品:線上供給
第10章 價格:線上價值
第11章 網路配銷
第12章 網路行銷傳播:自有媒體
第13章 網路行銷傳播:付費媒體
第14章 網路行銷傳播:口碑媒體
第15章 客戶關係管理