全球思維在地行銷:從O2O到SOLOMO,成長駭客都在用,50個推動企業驚人成長的網路行銷創新思維 (Sell Local Think Global: 50 Innovative Ways to Make a Chunk of Change and Grow your Business)

歐嘉.米茲赫希(Olga Mizrahi) 著、林資香 譯

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商品描述

<內容簡介>

亞馬遜讀者100%五星推薦!

暢銷書《紫牛》(Purple Cow)作者、資訊時代的終極創業家Seth Godin:
不管你經營的是大公司或小餐車,這本輕薄小書融會貫通了所有追求成長的商業人士都該學會的觀念。

專業人士同聲推薦
臺灣電子商務創業聯誼會理事長 鄭緯筌
網路趨勢觀察家 Mr.6劉威麟
天長互動創意創意總監 劉滄碩(Andy Liu)
(依姓名筆劃排序)

寫給在大數據洪流下陷入焦慮恐慌的行銷人、企業主與創業家。教你面對So(Social社群化)Lo(Local在地化)Mo(Mobile行動化)時代,學會創造O2O(線上與線下)的成功商業模式,就能掌握在地無窮商機。

本書作者歐嘉.米茲赫希(Olga Mizrahi)是網頁設計和電子商務專家,擁有豐富的創業經驗,並「商而優則教」,成立創意行銷諮詢公司ohso! Design,協助客戶裝上SoLoMo引擎,創造突破性的成功。她對輔導小型企業定位品牌和行銷目標特別有心得,看到多數創業者面對的難題和困境,因此發展出克服這些問題的SOP,並在個人部落格 ChunkOfChange.com上與讀者分享。
即使沒有卓越的資訊能力或大筆行銷預算,藉由本書傳授的50個小成本且人人都可做到的觀念與技巧,你將學會找出自己事業的獨特性,並且自信滿滿地散播出去。《全球思維在地行銷》可以幫助你:

○找到你事業的市場獨特性
○探索結合O2O的SoLoMO行銷訣竅
○愛上分析數據,提升網路與行動銷售力
○勇敢迎向社群媒體,充分活用使用者評價

「就在八月上旬,臺灣掀起了一陣『精靈寶可夢Go』(Pokémon Go)的風潮,大人、小孩都忙著在公園裡獵捕怪物,儼然成為一種新的社會現象。有人認為這款遊戲的成功,要拜擴增實境(AR)所賜;也有人說,這是因為任天堂重視知識產權(IP),唯有長期經營方能開花結果。但我認為還有一個關鍵要素,那就是他們加入了在地化的元素。
網路行銷的書籍汗牛充棟,但是有關在地行銷的書籍並不多,最近有機會搶先拜讀《全球思維、在地發威》,讓我印象深刻。
作者Olga Mizrahi在資訊業界的著力頗深,她在書中分享了五十個成本低廉、可以DIY的行銷技巧,藉以幫助讀者定位事業的獨特性、找到電子商務行銷成功的方程式以及學會使用資料分析來強化網路與行動銷售力。
全球化和在地化,有時其實是一體兩面。多年來,我一直對於適地性服務(LBS)很感興趣,也不意外『精靈寶可夢Go』會一炮而紅,但如果你也想了解在地行銷的思維,希望可以展現出獨特區隔,那麼我很推薦各位閱讀積木文化所出版的這本《全球思維、在地發威》。」
──臺灣電子商務創業聯誼會理事長 鄭緯筌(https://downshift.today/

<章節目錄>

引言 ⋯⋯ 5
「在地」不再只是地理名詞
本書使用建議 ⋯⋯ 9
請充分利用我們在一起的時間
Chapter 1:改變你的訊息 ⋯⋯ 11
創造你的「獨特價值主張」讓行銷變神奇
Chapter 2:改變你的線下行銷⋯⋯ 39
讓你的印刷品活起來
Chapter 3:改變你的網站 ⋯⋯ 69
檢視你的用戶群
Chapter 4:改變你的分析 ⋯⋯ 99
有意義的評量
Chapter 5:改變你的網路行銷 ⋯⋯129
挺身而出,傳遞你的訊息
Chapter 6:改變你的銷售 ⋯⋯157
電子商務如何吞併銷售
Chapter 7:改變你的評價 ⋯⋯187
加入對話
Chapter 8:改變你的社群媒體價值 ⋯⋯209
竊聽市場訊息
Chapter 9:改變你的行動現在式 ⋯⋯227
開始在地化的行動社交活動(SoLoMo)
Chapter 10:改變你的未來 ⋯⋯247
駕馭永恆的激流