讓上億人看到你:幾乎免費卻極有效的5秒YouTube影片宣傳術

德山亨、野村勇樹 著、劉錦秀 譯

  • 出版商: 大是文化
  • 出版日期: 2017-02-22
  • 定價: $300
  • 售價: 9.0$270
  • 語言: 繁體中文
  • 頁數: 208
  • ISBN: 9869413927
  • ISBN-13: 9789869413923

下單後立即進貨 (約5~7天)

買這商品的人也買了...

商品描述

5秒!故意不吸引你點擊觀賞,為什麼廣告要這麼做?
你點開廣告視頻來看,卻又故意讓你不看完。為什麼?
看完,甚至看好幾遍,卻把你引到別的地方。又為什麼?


YouTube是什麼?時代雜誌說它是「年度最酷的創新發明」,
如今是全球最大影片分享平台, 一天有超過20億部影片被觀賞,
點閱率甚至可達到數億、甚至數十億。讓很多素人一夜爆紅。

遊戲實況主播、亞洲統神張嘉航,關注同志議題的四叉貓,反差偽娘小A辣……
他們都是透過 YouTube而爆紅的網紅
──
你如何利用網紅免費(幾乎啦)宣傳你的商品?


你當然也可以變網紅,但如果你無法或不想,
你最該做的,就是利用這些網紅影片,讓自己的產品知名度爆增爆紅。
怎麼做?你得運用幾乎免費卻極有效的5秒YouTube影片宣傳術:

本書兩位作者德山 亨、野村勇樹為網路行銷公司的負責人,為廣告客戶提供搜尋引擎廣告、網站製作、搜索引擎最佳化(SEO)等多種服務,
他們認為,幾乎免費卻極有效的 ── 5秒YouTube影片,是沒有行銷預算的企業或個人, 最棒的集客工具。


為什麼在YouTube上集客,會這麼有效?
.你以為這影片免費看,但背後的谷歌在你登錄時已接收了
每一個用戶的個人資料和你會採取的行動。
.看完這影片,谷歌也摸透了你是誰,決定你該看什麼廣告,
所以,在這裡集客最有效。


YouTube上的廣告,可分成四種形式:

.片頭影音廣告(In-Stream):
在YouTube上看影片之前會播出的廣告,這廣告的開頭前5秒是無法跳過的。
所以一定得看。

.推薦影片廣告(In-Search):
觀眾在YouTube上用關鍵字搜尋時,會顯示在搜尋結果頁面上的廣告形式。
其特點在於,它是根據搜尋的關鍵字顯示的,所以幾乎準確。

.展示型廣告(In-Display):
收看者觀賞某支影片時,會在側邊欄顯示幾支相關影片,這類型廣告會在此出現。
其特別之處在於,顯示的廣告會是與收看者正在觀賞的影片非常相關。

.網路展示型廣告(Display Network):
可在YouTube以外的網站、社群服務網站的影片廣告顯示框、橫幅廣告框等投放。


幾乎免費卻極有效──5秒影片!強過電視上的50秒
.觀眾想免費觀賞影片,一開始的5秒廣告影片必須強迫收看,無法略過。

.這也代表你只有5秒時間可以說明你的產品,所以內容得 「1訊息+Logo(圖像標誌)+商品說明」,才會令觀眾印象深刻。
 
.為什麼幾乎免費?因為五秒強迫收看,所以收視率可說是100%,當收視率高,發布的單價就低,有多低?作者算給你看。


有沒有效怎麼看?你得抓住關鍵決策點 (最大化與最適化)
.有多少人能夠看到這個廣告,這種測定稱為Imp 指標(最大化):包括顯示次數和頻率。就是讓擁有潛在需求的客層知道產品。

.看到的人有多少會點擊,這稱為C指標(最適化):包括點擊單價、點擊率、轉換率和獲得顧客的單價。

本書特別整理出針對台灣讀者適用的台灣版YouTube廣告分類與計費分式
讓你也能活用這幾乎免費卻極有效的5秒YouTube影片宣傳術。

目錄大綱

薦序一 想「讓上億人看到你」,除非你能說一個精彩的好故事/王彩雲
推薦序二 能打動顧客的心,網路戰略就會成功/張天豪

前言 用網路集客,我的方法最省錢、最有效

序章/YouTube,就是未來的電視
1、 因為看到傳統廣告的弱點,所以我創業了
2、 我們都必須成為谷歌和雅虎的夥伴
3、 黃金時段消失,YouTube變成了電視

第1章/你的網路宣傳戰略妥當嗎?
1、 上YouTube做宣傳廣告前,先檢視你的網路戰略
2、 上網立刻找到我——搜尋引擎最佳化的must do清單
3、 KGI和KPI,這兩個數字可以幫你
4、 置入?病毒?網路廣告的五大類型
5、 如何設計網站的有效動線?
6、 網站的設計重點:「緊挨著顧客」

第2章/ YouTube影片網站是什麼?
1、 永遠看不完的線上影片
2、 這麼多影片分享網站,各自特色和應用實例
3、 YouTube的強大影響力
4、 YouTube廣告能有高到達率的原因
5、 谷歌的戰略在於關鍵決策點
6、 谷歌摸透了你是誰
7、 谷歌決定你看什麼(廣告)

第3章/什麼是TrueView廣告?
1、 網路影片廣告的基本常識
2、 上網打廣告不為賣商品?那為了什麼?
3、 傳達引起共鳴的影片
4、 影片收看者的「定向」和「再定向」
5、 電視廣告和TrueView廣告的不同
6、 網路廣告片,城鄉收費有落差

第4章/TrueView廣告模式
1、幾乎免費卻極有效——5秒影片!
2、TrueView廣告的案例——5秒強過50秒
3、品牌一旦建立,未來就會改變

第5章/抓住「關鍵決策點」的廣告技術
1、 關鍵決策點不會停留在購買行動中
2、 測定宣傳效果的C指標
3、 藉由廣告成長,還要控制另一個指標
4、 關鍵決策點時代的廣告宣傳術