引爆社群:移動因特網時代的新4C法則(第2版) 引爆社群:移动互联网时代的新4C法则(第2版)

唐興通

  • 出版商: 機械工業
  • 出版日期: 2017-08-01
  • 定價: $414
  • 售價: 7.0$290
  • 語言: 簡體中文
  • 頁數: 434
  • 裝訂: 精裝
  • ISBN: 7111578295
  • ISBN-13: 9787111578291

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商品描述

本書結合信息傳播途徑和載體所發生的變化,創新性地提出了“新4C營銷理論”,這條理論研究的是在移動因特網時代如何實現口碑傳播。所謂的“新4C營銷理論”是指:企業通過選擇合適的場景(Context),通過有傳播的內容(Content),瞄準特定的社群(Community),隨著人與人之間的社會網絡連接(Connection)進行快速擴散與傳播,起到病毒傳播的效果,終確保營銷效果。全書一共6章,第1章主要介紹了新媒體環境下營銷說發生的變革,第2~5章則講解了“新4C營銷理論”的具體內容,第6章則對移動因特網時代的口碑傳播進行了總結和延伸思考。

作者簡介

唐興通

產品營銷、社交網絡、移動互聯網領域知名專家。新品上市顧問,種子用戶實驗室創始人。致力於用人文學科解決互聯網商業及營銷難題。
擔任金山遊戲種子用戶顧問、海爾集團社群策略顧問、北角娛樂戰略顧問、優客工場商業創新導師、3W咖啡互聯網產品課程導師、清華大學、北京大學等眾多商學方向課程導師、微信大賬戶(水木文摘、金屬加工等)特聘顧問。
作為互聯網新品上市顧問,近來創建種子用戶實驗室,致力於解決產品指數級增長、種子用戶識別的篩選等產品及引爆的問題。希望通過輔導1000+企業(大型企業、創業企業),性感地破解新品如何從0-100萬用戶的攔路虎。
唐興通先生工作在互聯網一線,實戰經驗豐富,且擅長從社會學、經濟學、心理學、傳播學等綜合解析互聯網產品與營銷。因其跨界多個學科、力透紙背的見解,被圈內人戲稱為“互聯網時代的彼得·德魯克”。
著譯有《引爆社群--移動互聯網時代新4C法則》、《社會化媒體營銷大趨勢》、《創新的擴散》、《決戰第三屏》、《視覺營銷》、《移動營銷的魔力》等。
專業興趣:產品指數級增長、引爆社群、種子用戶

目錄大綱

前言

第1章移動互聯網時代的“4C法則” 
第1節新環境下,需要換一種思維
第2節什麼是引爆社群新4C法則
第3節從一個簡單的案例看新4C法則
第4節沒有引爆社群,也許只是欠缺特定場景
第5節理解社群,方能引爆社群
第6節引爆社群,往往是通過內容引爆
第7節連接思維,引爆社群傳播鏈條

第2章充滿魅力的場景
第1節從流量入口到場景之爭
第2節場景感知時代的到來
第3節場景思維顛覆商業
第4節引爆需要時間點
第5節位置是場景的靈魂,不可小視
第6節基於位置引爆社群
第7節如何在場景中洞察消費者的需求
第8節情緒,不可忽視的場景維度
第9節如何360°篩選場景
第10節活學活用場景的案例
第11節本章實踐思考題

第3章從個體思維轉向社群思維
第1節羅輯思維、吳曉波頻道、小紅書、年糕媽媽等背後的社群商業
第2節社群的結構、解構與分類
第3節社群的文化,從陌陌、花 田和二次元談起
第4節洞察互聯網社群運行的遊戲規則
第5節找准目標用戶的社群,然後引爆它
第6節用社群思路區分不同類型的消費者
第7節巧妙構建目標客戶社群
第8節高頻和低頻社群構建策略
第9節微信社群運營和構建
第10節理解和應對來自社群的負面聲音
第11節小米如何點燃社群
第12節引爆社群4C體系中的社群
第13節本章實踐思考題

第4章有傳播力的內容
第1節理解內容,理解互聯網
第2節從音視頻到UGC、PGC、OGC,看內容
第3節詳盡的內容策劃與規劃很重要
第4節讓人頭疼的是:做什麼內容?內容從哪來
第5節打通企業內容運營內部體系
第6節內容編輯與內容優化
第7節內容進階:故事、段子、製造話題
第8節圍繞消費者購買決策流程做內容
第9節讓內容走得更遠
第10節B2B(工業品)企業如何做內容營銷
第11節引爆社群4C法則下的內容
第12節本章實踐思考題

第5章人與人的連接
第1節人際傳播春天來臨,大眾傳播已死
第2節社會網絡結構圖譜,連接思維背後的科學
第3節連接勢能,構建社群影響力
第4節點燃人與人之間的社交關係鏈條
第5節引爆社群下的中心節點與意見領袖
第6節引爆社群背後的社會動力學和傳播動力學
第7節設置病毒係數,讓引爆持續
第8節新產品引爆從種子用戶開始
第9節引爆社群4C法則下的連接
第10節本章實踐思考題

第6章引爆社群的外延與再思考
第1節社群的外延與思考
第2節場景的外延和思考
第3節內容的外延和思考
第4節連接思維的外延與思考
第5節融合的4C原則
參考文獻