爆款城市大洗牌：AI 時代城市品牌出圈戰略

第１章　城市爆火基礎：撬動利益相關者 1
1.1　血脈相連：讓利益相關者長成城市共同體 5
1.1.1　化整為零：去中心化的城市品牌宣傳方式 8
1.1.2　粉絲驅動：城市品牌建設與傳播的強勁動力 13
1.1.3　美美與共：城市品牌建設的終極目標 18
1.2　打破壁壘：城市品牌破圈的首要法則 24
1.2.1　此呼彼應：放大感恩的聲音成就淄博 26
1.2.2　一呼百應：兩個輿論場共同成就的天水麻辣燙 30
1.2.3　有求必應：把需求回應到極致的哈爾濱 34

第２章　城市爆火關鍵：攻心為上 39
2.1　心臨其境：給人心找到一個抓手 44
2.1.1　制造穿越：西安抓人心的重點 46
2.1.2　官宣“躺平”：和熊貓一起留住人心 49
2.1.3　人心沸騰：貴州混搭風出圈的關鍵 53
2.2　圈定人心：以出圈的方式構建心智所向 60
2.2.1　因網出圈：人人在“網”裏，烏鎮“網”住人心 63
2.2.2　因錯出圈：認錯的局長和跑錯的遊客 67
2.2.3　因弱出圈：曹縣的“強”踩中了弱傳播關鍵 71

第３章　爆款城市出發點：不怕賽道窄，就怕賽道短 76
3.1　起跑要穩：不必搶先，可以“搶鮮” 79
3.1.1　由“短”變“長”：把崎嶇山路變成8D童話的重慶 80
3.1.2　把“小”放“大”：從餐具到建築的醴陵瓷谷 85
3.2　拉滿張力：執行步步生風，才有業績節節高升 90
3.2.1　用愛發電：海口把周傑倫“用”到極致 91
3.2.2　點“艾”成金：滿城盡是黃金“艾”的蘄春 94
3.3　錨定亮點：用一個點撬動一座城 100
3.3.1　仙女入眼：簪花的泉州和“摘”花的洛帶 102
3.3.2　狀元入心：一篇名序聯動全城文旅的南昌 108

第４章　爆款城市核心競爭力：標準要獨，產品要美 113
4.1　標簽有戲：高調用城市標簽“打頭炮” 115
4.1.1　名頭過硬：“仙居恩施”想當“神仙標配” 116
4.1.2　“對家”有名：“阿爾卑斯同款”的溫湯 120
4.2　借光生長：盤活資源抓住光，成為光 125
4.2.1　抓古唱今：全城學步的邯鄲不孤單 126
4.2.2　公益借力：模式向陽，人心才富 130
4.3　穩住底盤：品質為大，品類為先 136
4.3.1　老將玩出花：“上心頭”和“上名頭”都要的茅臺鎮 137
4.3.2　先夯實，再綻放：古城墻和新“橙”墻彼此成就的贛州 141

第５章　爆款城市關鍵制控點：不惜流量少，但傷流量稀 147
5.1　出名要趁早：城市品牌站位，垂直是第一原則 150
5.1.1　“造人”連血脈：接不住仙氣的橫州和接地氣的懷化 151
5.1.2　絕壁出絕色：讓騾馬道變成“羅馬道”的漢源 156
5.1.3　“造節”拼手速：“最大產地”拼不過“最快行動”的龍蝦之都 161
5.2　IP霸榜：城市品牌流量大勢能卡點 165
5.2.1　鄉愁卡位賣情懷：讓鄉愁“可視化”的和順和龍遊 166
5.2.2　名人卡位聚資源：敞開懷抱的武夷山和中途剎車的菏澤 170
5.2.3　價值卡位成天下：自造DNA的珠海一飛沖天 175

第６章　城市品牌涅槃秘籍：持續升級，才有持續力 180
6.1　站位世界，擁抱AI：新老一線城市的“三高”配方 182
6.1.1　比肩全球高度：低影響開發成就的高顏值“海綿”深圳 183
6.1.2　為高手攢局：上海進博會，再建“洋場” 189
6.1.3　玩轉高新科技：造出“城市大腦”的杭州 193
6.2　聚焦未來：活力城市可鹽可甜的大膽探索 199
6.2.1　隔代對話：悟空帶著十萬“天命人”空降隰縣 201
6.2.2　隔空牽手：千年的“莽”和“義”長成“郴霸”式郴州 205
6.2.3　隔屏創富：用革命精神闖出直播之路的臨沂 208

第７章　全媒體時代的城市品牌運營模型 214
7.1　去中心化：全媒體手段+多利益相關者 216
7.1.1　流量很急，流速要穩 217
7.1.2　流量運行保障：符號的長成生態 219
7.1.3　流量的集大成者：短期看運氣，長遠靠IP 223
7.2　必備四驅：產品力+故事力+場景力+服務力 226
7.2.1　保護品牌基因庫 ：把根留住才能發力 226
7.2.2　重視打造生態鏈：品牌矩陣決定城市未來品牌性 229
7.2.3　重視媒體矩陣，順應流量法則：公域重價值，私域有範式 232